市场运营部年度计划.ppt

市场运营部,目录,1.流量趋势分析,爱乐客网站在11月底才开始试运行，从网站流量趋势可以看出，自然流量基本为0，ALEXA综合排名非常低，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户数。作为地域O2O网站，爱乐客99%以上的用户来自上海市，因此如何吸引更多本地商户及上海年轻族群对网站的使用为主要任务。,一、网站现状分析,1,2.流量来源分析：量子恒道,一、网站现状分析,搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，导致网站流量和自然会员注册量较低。而对于除论坛外可供Googlespiders抓取的主页面数量非常少，因此Google未能成为主要流量导入来源，而导致网站总体排名低。,2,二、解决方法和途径,1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。2、置换有质量的外链提高权重。论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精确性，从而有效提高爱乐客网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动，提高用户粘度。3、提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。争夺对我们有价值的用户。,3,二、解决方法和途径,4,二、解决方法和途径,5,三、整合营销,搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体。,微博,BBS,活动,软文,IM,WIKI,微信,SEO,6,三、整合营销SEO,如何开展搜索引擎营销？,核心关键词：爱生活，爱乐客，终端机，优惠券主要关键词：优惠短信，电子优惠券，折扣优惠，折扣信息热门关键词：切糕，玛雅预言，元芳，江南style，中国好声音,自然搜索结果,自然搜索结果内容页,7,三、整合营销SEO,如何开展搜索引擎营销？,8,三、整合营销SEO,如何优化关键词？,每一个关键词都是一个阵地,9,三、整合营销BBS,10,三、整合营销BBS实例,11,三、整合营销BBS报表,12,三、整合营销微博,概述利用我们手里3个大号15个小号的微博资源，制作具有吸引力的微博内容，评论当下时事热点或者其他内容带出爱乐客相关信息。话题举例：切糕，爱乐客教你怎么对付丈母娘切糕，还债篇光棍节，品牌与套套的那些事媒体举例：新浪微博/腾讯微博传播数量：发布微博：10，000条预计影响人群：500，000人次,微博,13,三、整合营销微博,14,三、整合营销微博,15,三、整合营销微信,16,三、整合营销IM,17,三、整合营销WIKI,18,三、整合营销WIKI,19,三、整合营销WIKI报表,20,三、整合营销软文,21,三、整合营销广告联盟,22,三、整合营销网址导航,23,三、整合营销硬广,24,三、整合营销活动,25,三、整合营销活动,光棍节活动,26,三、整合营销活动,五一节活动,27,三、整合营销活动,圣诞节活动,28,四、推广内容结合热点,“事件炒作”式的解决办法,2012,29,四、推广内容结合热点,“事件炒作”式的解决办法,所以我们认为，面对当前的传播需求，所以我们需要,二次创新（如：利用“切糕”事件，编辑四格漫画，嵌入爱乐客品牌信息）,30,四、推广内容结合热点,31,五、效果预估,整体传播预计影响直接受众10，000，000人次；预计影响百度关键词10个，相关搜索词20个。传播主题存活率70%以上，主题帖点击次数：10万以上；参与主题讨论人500人次；活动受众人群50万人次ALEXAA排名：10万以内网站流量：IP：1000-5000/PV：2000-2