中国电信4G厅店上线推广方案

中国电信4G厅店上线推广方案,武汉鑫天际系统集成有限公司,Page2,中国电信4G厅店全线覆盖的情况,1,中国电信4G产品推广,2,电信厅店实体业务推广,3,落实具体推广计划,4,目录,Page3,中国电信4G厅店全线覆盖的情况,1、天翼4G厅店传播主题,“天翼4G分享美好生活”,2、4G服务开展情况,3、实店与发展计划,中国电信正式进入4G时代，目前只是在建设中，估计也就大城市市区才有信号覆盖，全覆盖估计需要几年时间。,3、湖北4G体验网点全面铺开，4G推广全面启动。,1、已建成武汉香港路营业厅2、正筹备湖北省3个地级城市（黄冈、孝感、咸宁），中国电信4G厅店覆盖；,4、覆盖湖北省整个区域；5、走向全国全面覆盖计划,Page4,4G上线推广传播主题,4G时代，打造城市的“信”福中国电信4G“天分享美好生活”！,Page5,4G上线推广中国电信4G服务开展情况,中国电信将于2014年2月14日正式开启4G商用，有望成为继中国移动之后国内第二家提供4G商用服务的运营商。产品预计将主要以数据类终端为主，包括4G上网卡、无线网关等，均支持TD-LTE网络。,无线网关,4G上网卡,智能终端手机,Page6,4G上线推广计划与实践,已建厅店：香港路营业厅计划筹备：湖北省地级城市黄冈、孝感、咸宁电信营业厅未来发展：4G业务全省覆盖，最终走向全国宣传推广：湖北4G体验网点迅速铺展开来，体验活动热辣来袭，针对体验活动，乘着城市信息化的浪潮，我们整合媒体将4G推广落实到你我他。,根据网络建设进度，现已完成1个营业厅4G展区整体包装。,我们目的：通过系列推广措施，对受众导入4G概念，培养受众认知，提升受众关注，制造4G生活期待。,Page7,4G厅店全线覆盖的情况,1,4G品牌推广,2,厅店实体业务推广,3,落实具体推广计划,4,目录,Page8,4G厅店品牌推广,1、4G品牌优势,2、4G产品传播策略,1、看到；,2、听到；,3、4G推广演示,1、4G实体店,2、智能终端产品,1、4G产品核心优势；,2、电信品牌辅助优势。,3、感受到。,Page9,4G品牌优势（传播点）,4G产品（核心优势）1、网络速度：移动4G速度是3G的20倍，最高峰值达80mbps2、网络延迟：网络延迟是3G的4分之13、低资费：技术升级致使成本降低，费用远低于3G；,电信品牌（辅助优势）1、体验店上线：1家体验店正式上线，各区各地级市体验活动正式展开。2、“高大上”业务无线关网4G上网卡数据类终端产品3、最in的通信服务通信速度更快、更灵活通信费用更加便宜网络频谱更宽智能性能更高兼容性能更平滑实现更高质量的多媒体通信频率使用效率更高提供各种增值服务4、服务质量：服务态度及质量更高,Page10,传播策略,争取中国电信“天翼4G，分享美好生活”资源、人力、物力上的落地支持软性宣传和新闻、话题式炒作为主宣传周期1个月，延续到下一个话题点；对外开放式的第一批体验先锋活动,Page11,推广演示一,4G体验店推广“四步走”,4G厅店整体形象,机器人演示4G产品,移动4G活动,4G业务体验区,很多语言都是假的，只有一起经历过的才是真的视听“触电”4G,Page12,推广演示二,智能终端,社交媒体,无国界的世界,全网无阻,信息化战略,沟通无阻,科技共赢,购机送话费,增值服务甚广,各国全面互动,国际化供求,4G终端产品存在即被感知,科技是第一生产力，信息是你我沟通的筹码，智能终端将动力与平台结合，构建4G联动的世界。,Page13,4G厅店全线覆盖的情况,1,4G产品推广,2,厅店实体业务推广,3,落实具体推广计划,4,目录,实物宣传电子信息宣传媒体宣传,实体厅店包装宣传,传播主画面,天翼4G分享美好生活,厅店包装,电信营业厅门头、终端自助机、4G双机显示屏、LED跑马屏等,媒体传播,传播策略媒体策略传播节奏,传播周期规划,6月97月11日,电信厅店实体业务推广,Page15,传播主画面,Page16,厅店包装,宣传物料：营业厅里区域利用现有的东西（地贴、桌贴、墙贴、LED显示牌、吊旗等），进行4G领先推出的概念包装。网厅体验：引导受众参与4G体验互动，亲身触电最新智能终端产品，享受快捷、便利的4G移动新体验。地上服务：工作人员统一解释口径、统一着装，倡导专业化、素质化、信息化的服务水准，针对4G产品进行推广，并对质疑进行维护。,Page17,厅店包装,电信营业厅门头,LED跑马屏,墙贴、桌贴、地贴,终端自助机,双屏机4G画面,滚动式灯箱,吊旗,Page18,媒体传播,Page19,传播策略“点”点滴滴,Page20,传播策略“面”面俱到,Page21,传播节奏,硬推,软炒,6月9日,6月20日,7月11日,6月30日,电台专栏,自有渠道推广,纸媒/手机报专栏,新闻稿,公关稿,论坛主题帖,4格趣味漫画病毒式传播,微博炒作,微信服务,Page22,4G厅店全线覆盖的情况,1,4G产品推广,2,厅店实体业务推广,3,落实具体推广计划,4,目录,Page23,落实具体推广计划,1、自有渠道营销,2、硬广推送,手机报电台专栏移动电视纸媒专栏,3、软炒宣传,新闻稿公关稿论坛主题贴微博炒作微信服务四个趣味动漫,电信网厅,呼叫中心推广,短信推送,Page24,落实具体推广计划营销推广：2个工作导向,Page25,媒体策略“软硬兼施”,硬推电台专栏纸媒专栏手机报自有渠道（网站、短信、彩信、内刊等）,软炒新闻稿公关稿论坛主题帖微博炒作微信服务4格趣味动漫,权威媒体，自有渠道曝光推送，正面形象导入，引导口碑传播,4G信息海量曝光，通过不同方式进行炒作，凸显4G与3G差异化。,Page26,自媒推广：自有渠道传播,移动网厅,呼叫中心推广,短信服务,Page27,媒介整合：硬广推送,手机报,电台专栏,纸媒专刊,电台专栏,移动电视,纸媒专栏,定向传播,拓展传播,Page28,媒介整合：4G软炒宣传,新闻通稿，统一对中国电信4G产品及运营商服务，4G联网体验等作相关的宣传报道。通过线上宣传，引导厅店实体亲验。,新闻稿,Page29,媒介整合：4G软炒宣传,公关稿，通过不同视角，不同品牌对比等方式进行相关横向、纵向比较，凸显天翼4G差异化优势。,公关稿,不同视角,记者,体验者,移动用户,联通用户,电信用户,3G/4G对比,服务态度,4G生活期待,其他,Page30,媒介整合：4G软炒宣传,通过各方面比较，发表个人感受，制造争议话题，引起受众关注。,论坛主题帖,Page31,媒介整合：4G软炒宣传,电信厅店或鑫天际代理店，通过官方微博进行信息曝光推广，联络本地“大V”及“微博达人”参与线上活动，并配合厅店上线转发。,微博炒作,Page32,媒介整合：4G软炒宣传,设置自