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文档简介
第三届南昌国际汽车文化节 活动流程方案 江西宝达汽车销售服务有限公司 2011年 3月 2 活动要素 活动时间: 2011年 4月 30日 日 媒体日: 2011年 4月 30日 专业观众日: 2011年 4月 30日 日 普通观众日: 2011年 5月 2日 日 活动地点:南昌国际展览中心 参与人群:政府、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者 3 活动目标 配合车展,造成轰动效应,吸引媒体及售众关注 对企业形象的传播 对产品的传播(知名度、认知度) 对品牌形象的建立和传播 配合车辆展示,根据传播目标、车展定位和产品调性,策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动 4 根据斯柯达产品特性,什么的活动才能将产品优点表现出来 如何才能从现场众多的声音中凸现出来,吸引收众,聚集人气 什么样的方式让他们感兴趣参与,或者积极参与 什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气,达到我们的效果 体验的 精彩的,有爆发力的 有利益承诺的 简短的,有趣的 策略思考重点 活动构想 5 因此,我们的活动 定位为: 简短、有趣并激情四射的,通过受众的积极参与、亲自体验,得到良好的产品印象和购买暗示,并有丰富的礼品赠送的互动活动! 围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计 ,以“体验”为核心诉求点,同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕 ,同时体现主推产品的特性及卖点,富于传播性。 活动定位 主题建议:品质源于创新 生活自在体验 6 现场表演、车模展示 互动游戏、 礼品派发 体验游戏、 资料发放 有奖问答 体验 活动规划 7 考虑捷克是现代艺术及古典音乐的发源之地,因此,我们的表演将表现“捷克文化 捷克车” 考虑现场气氛,表演应该是热烈的、激动人心的,才能从众多声音中凸现出来 表演考虑因素 节目必须符合我们产品的品牌定位,高雅、激情、品位 因此我们主要表演定位:现代舞、小提琴、电声音乐及爵士舞、魔术。 节目要求 现场表演活动推荐 8 1. 保证现场地面、桌椅、展具及展车的清洁,发现污垢及时处理。 2. 接待人员始终保持微笑,避免冷落任何一个客户。 3. 保证工作人员名片、车型宣传册、饮用水、纸杯等常用品的充足,发现不足及时补充。 4. 演艺节目的安排:当现场人数较少时,开始表演节目,吸引人流驻足。当现场人数达到一定数量时( 20人以上),暂停节目表演,销售顾问及时上前接待客户,介绍产品。 5. 为了从听觉上给参观的顾客带来最佳的舒适程度,以及避免影响活动的正规性与严肃性,当表演节目时,声音应不得超过 85分贝。 现场掌控 9 时间长短 项目 表演区 展示区 备注 5分钟 开场秀舞蹈表演 动感现代舞 5分钟 介绍斯柯达品牌 销售人员介绍斯柯达品 牌 提前准备稿子 5分钟 乐器演奏 小提琴表演 10分钟 车型介绍 介绍晶锐、明锐、昊锐 车模配合展示、播放 车型视频 销售人员提前准 备与车模沟通 15分钟 节目表演 魔术表演 5分钟 现场订车政策公布 销售经理公布现场订车 优惠政策 销售部提前制定 5分钟 乐器演奏 爵士音乐 车模配合展示 10分钟 模特走秀 6人配合走秀 全天 大师绘画 用带有斯柯达 签名等 注:以上流程为一个完整演艺流程,每个时间段将按照以上内容流程循环进行。 现场执行时视当时人流情况,可对节目作出适当调整。 表演流程安排 10 演出时间安排( 30日 2日) 时间段 项目 备注 8: 3030 入场、准备工作 工作人员及演艺人员到位,检查 各项物料 9: 3015 第一场演出 开场秀舞蹈表演 主持人介绍斯柯达品牌 销售人员接待用户 乐器演奏 车型介绍 介绍晶锐、明锐、昊锐 节目表演 现场订车政策公布 销售经理公布现场订车优惠政策 10: 1545 静态车展(模特走秀) 播放宣传片 10: 4530 第二场演出 具体流程参照(第一场演出) 11: 3000 静态车展 工作人员整理收集的客户信息、 检查各项物料及消耗品是否充足 12: 0030 午休、用餐 安排工作人员轮流值班 13: 3020 静态车展 播放宣传片 注:期间贯穿主持人与现场观众互动,提问,发奖品 11 时间段 项目 备注 14: 2000 第三场演出 开场秀舞蹈表演 介绍斯柯达品牌 销售人员介绍斯柯达品牌 节目表演 车型介绍 介绍晶锐、明锐、昊锐 现场订车政策公布 销售经理公布现场订车优惠政策 15: 0050 静态车展(模特走秀) 播放宣传片 15: 5030 第四场演出 具体流程参照(第三场演出) 16: 3030 静态展示 工作人员整理收集的客户信息、 检查各项物料及消耗品是否充足 布置安排第二天的工作 18: 00 闭馆(晚餐) 注:期间贯穿主持人与现场观众互动,提问,发奖品 演出时间安排( 30日 2日) 12 现场流程安排 现代舞( 6人): 激情、动感的舞蹈,由南昌剧场专业舞蹈演员表演,有丰富的大型演出经验。 舞姿 时而 潇洒 时而 婀娜。生动活泼,热烈奔放,充满激情,动感十足 。可以充分调动现场气氛,展现时尚气息。 图片并非实景,仅供参考! 13 现场流程安排 电声小提琴组合( 2人) : 年轻的女子、统一的服饰、充满现代感的乐器。 当激扬动感的音乐从年轻女士的指尖流出,带给来宾极致舒适的享受,调动现场来宾的激情。 动感、激情,表演者为省歌舞团专业演员,有丰富的演出经验。 图片并非实景,仅供参考! 14 现场流程安排 魔术表演: 魔幻般的表演,同时亦可和观众互动。 春晚刘谦的表演让魔术一夜之间风靡大江南北,也成为各地民众喜闻乐见的节目形式,拥有巨大的人气。在车展上也一定能吸引众多来宾的目光。 表演者为省歌舞团专业魔术演员,手法娴熟,魔术种类多样。 图片并非实景,仅供参考! 15 现场流程安排 图片并非实景,仅供参考! 爵士音乐 爵士乐相较于其它音乐,其自身有很多独特之处: 1)即兴演奏或者是演唱 2)运用布鲁斯音阶 3)爵士乐节奏的极其复杂性 4)独有的爵士和弦 5)独特的音色运用 16 模特要求 晶锐: 模特身高在 173以上,身穿短晚礼,尽显俏皮、可爱。 图片并非实景,仅供参考! 17 模特要求 明锐: 模特身高在 175以上,身穿长晚礼,晚礼服尽量简洁大方。 图片并非实景,仅供参考! 18 模特要求 昊锐: 模特身高在 175以上,身穿长晚礼,推荐黑色或者白色,凸显高贵典雅。 图片并非实景,仅供参考! 19 20 21 22 车展人员安排 车模 配合车辆展示,吸引注意力 讲解员(兼主持) 引导观众,活跃现场气氛 销售顾问 接待客户,讲解车型,接受客户咨询,收集意向客户资料 演员 表演节目,活跃现场气氛,展示马自达品牌及车型时尚、创意、活力的气质 展台保洁 时刻保持展区清洁,清理展区地面及展具上的垃圾、污垢、水渍 车辆保养 保护展车不受伤害,清洁展车上的各种污垢 23 预 算 具体项目 单价 数量 总价 备注 节目 预算 模特 1000元 /名 /天 6人 *4天 全天,含走秀费用 现代舞蹈 1000元 /人 /天 6人 *4天 6人次舞蹈,时间约 5分钟 国家一级大师绘画 10000元 /场 4场 4万 用带有斯柯达 签名等 主持人 1200元 /人
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