品牌价值投资.ppt

郎朗品牌价值的投资,品牌与文化,品牌是文化的载体,是企业进入市场的通信这证,文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一副空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美结合。,经济价值政治价值社会价值艺术价值公益价值,郎朗的经济价值,经济价值:世界级的文化品牌直接价格体现-代言费、出场费间接价格体现-票房收入受众群体通过郎朗对被代言产品的认识，提高被代言产品的市场份额享受产品服务的同时在感受高雅艺术，并感受郎朗的影响,郎朗的政治价值,政治价值:2005年10月9日，郎朗应美国总统乔治布什邀请到白宫举行个人专场独奏会，成为第一位到白宫演出的中国钢琴家。总统先生授予郎朗“世界和平使者”的称号。美国宾夕法尼亚州州长授予郎朗“2004年度音乐先生”称号2007年5月，查尔斯王子邀请郎朗首演纪念女王钢琴协奏曲。,政治价值,2005年11月11日，德国总统府邀请郎朗，为前去访问的中国国家主席胡锦涛在总统府举行专场演奏。德国总统用专机把郎朗请到德国为胡主席举办了一场钢琴音乐会，连那些外国首脑都认为：这是款待胡主席的最好方式。胡主席激动得三次拥抱郎朗。,郎朗的政治价值,2007年5月，查尔斯王子邀请郎朗首演纪念女王钢琴协奏曲。2007年6月30日，在香港会展中心举行的“庆祝香港回归祖国十周年”大型文艺晚会上，郎朗作为“国宝级”钢琴家应邀演奏完激情澎湃的钢琴协奏曲黄河后，胡主席在登台接见演员时再一次激动的握住郎朗的手，而且是以双手相握长达十几秒。胡主席在祝贺郎朗演出成功的同时，又称赞他在国际舞台上为祖国争得的荣誉。,政治价值,2008年3月6日，郎朗在美国南部第一大城市、前总统老布什的故乡休斯敦演出，不仅受到了当地乐迷的热烈欢迎，还意外收到正在中国访问，会见胡锦涛主席的前总统老布什的亲笔祝贺信。信中感人地写到：“亲爱的郎朗，当你在休斯顿(我的家乡)演出的时候，我正在北京(你的祖国)访问，很遗憾没能和你再聚并到现场听你演奏，为你取得的成就感到无比骄傲，希望再次见到你，你的朋友，乔治布什。”,政治价值,2010年6月2日晚(美国时间)，郎朗白宫为奥巴马演出。2011年1月19日受邀前往白宫，在美国总统奥巴马为中国国家主席胡锦涛举办的国宴中进行演奏。,社会价值,美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”人物杂志称为“将改变世界的20名青年”之一纽约时报称郎朗为“古典音乐界中最闪亮的明星”美国人物杂志评他为“最具魅力的男士”德国世界报称他为“当今世界最成功的钢琴家”，他是“中国腾飞的符号”，“世界的郎朗，华人的骄傲”。,社会价值,2006年6月，郎朗应邀在德国慕尼黑举行的世界杯足球赛开幕音乐会上演奏，中国中央电视台在报道中转述当地的评论说：“郎朗成为世界杯比赛中一个最醒目的中国符号”。当时全世界有30亿电视观众观看电视现场直播。2007年郎朗登上了5月7日发行的世界著名时尚杂志Vogue德国版,社会价值,芝加哥日报称这是“音乐史上的奇迹”美国著名的青少年杂志人物(teenpeople)评选的“20位将改变世界的年轻人”中，郎朗是唯一的艺术家。德国第一大报镜报称：“郎朗是21世纪的霍洛维兹，而听郎朗弹拉二，又使我们忘记了霍洛维兹”。维也纳所有的报纸说：“郎朗是这个世纪最伟大的钢琴家、艺术家”。,社会价值,2008年1月，他还出任万宝龙形象大使和2008年度万宝龙文化基金会主席。万宝龙全球总裁贝陆慈先生这样评价他：“郎朗先生正是我们所要寻找的那个人，他对艺术充满激情，虽然他很年轻，但是他在艺术方面的造诣备受推崇，而且他非同寻常的国际影响力和希望致力于文化艺术赞助事业的强烈意愿与万宝龙的品牌精神完美契合。”,艺术价值,纽约爱乐乐团表示，纽约爱乐还从来没有连续四年与同一位音乐家签约。美国音乐评论家称之为“音乐的奇迹”。他与维也纳爱乐乐团合作柴科夫斯基第一钢琴协奏曲，指挥是祖宾梅塔。当时现场有10万观众，全世界有6亿电视观众。音乐会获得极大的成功，第二天，维也纳所有的报纸说：“郎朗是这个世纪最伟大的钢琴家、艺术家”。,艺术价值,2007年接近尾声的时候，郎朗接到令所有音乐家都心驰神往的消息：入围格莱美最佳演奏家奖提名(或直译“最佳乐器独奏演奏奖”：BestInstrumentalSoloist)，从而成为入围该奖的第一个中国人。2008年2月他获得美国录音师协会颁发的“艺术荣誉奖”，并在格莱美颁奖仪式上演奏了6分钟，这是近年来古典钢琴家首次登上格莱美的舞台。,艺术价值,古典与时尚的结合郎朗的独奏音乐会，全部被安排在欧美最重要的音乐厅，最重要的音乐活动以及最重要的场次里，在当今世界乐坛上堪称翘楚。而郎朗对于公开演出十分投入，他将大量的时间和精力用于拓展年轻的古典音乐听众上。他是当前全球范围内将古典音乐推向时尚的龙头人物。郎朗的音乐才华以及热情奔放的性情相得益彰，使他成为古典音乐最理想的诠释者和年轻人心中的偶像。从某种意义上说，他是古典与现代的结合体，是对古典音乐的一种新的理解。,艺术价值,著名钢琴家傅聪称他是“一百年才出一个的天才”2007年纽约时报称他为“当下古典乐坛最红的艺术家，全世界观众的最爱”。华尔街日报曾经转述一位权威人士的有趣评论：“如果郎朗是一支股票，我借钱也要买。”他被称为继霍洛维兹和鲁宾斯坦之后世界钢琴界的又一位领军人物。他的音乐才华以及热情奔放的性情相得益彰，使他成为当今古典音乐最理想的诠释者和年轻人心中的偶像。,公益价值,联合国儿童基金会亲善大使格莱美中国文化大使上海世博会形象大使万宝龙基金会主席郎朗国际音乐基金会,品牌代言,郎朗是劳力士、奥迪、松下、索尼、万宝龙、杰尼亚服装、雅培等众多世界著名品牌的代言人。中国招商银行也以郎朗“和世界一起红起来”作为自身的品牌追求。北京音乐台更以郎朗作为形象宣传大使推动古典音乐。5100矿泉水以郎朗作为品牌代言推动环保意识。德国国家电视台邀请郎朗作为文化大使，促进中德文化交流。阿迪达斯还将推出一款“郎朗牌”运动鞋，设计新颖。,朗郎改变了什么?,说“郎朗改变了世界”，那么他到底改变了什么？他改变了西方对中国的看法：中国人弹钢琴也可以弹得这么好！他改变了流行对古典的看法：古典的也可以成为另一种流行！他改变了艺术对于商业的看法：艺术上是成功的，在商业上也应当成功！他使得许多人第一次走进音乐厅，第一次聆听古典钢琴音乐会，第一次把心灵交托给音乐，也让音乐注入心灵。他把成功的三要素“天才、勤奋、机遇”完美地融合在一起，他的神奇传说更成为无数年轻人搏击人生、追求卓越的激励！郎朗，不仅属于中国，更属于世界；不仅属于音乐，更属于和平！,如何将郎朗文化渗透到企业品牌,奥迪奥迪公司管理董事会成员魏勒表示：“郎朗与奥迪公司秉承的精神一脉相承：完美、创新、激情。郎朗是连接两个世界的桥梁，他在世界各地进行巡演，但始终牢记自己根在何处这也正是奥迪的理念之一。”2010年8月，奥迪第三届音乐周在北京和广州同时举行。值得关注的是，一场朗朗与美国百老会联手在北京祈年殿上演的“奥迪之夜”将奥迪品牌文化的传承与中国文化的融合推向了一个新的高度，凸现了一个品牌在中国扎根的深厚基础，释放出了品牌背后的文化力，被观察人士看作“占领文化高地”的大手笔。毋庸置疑，豪车竞争就是文化竞争。,一汽-大众奥迪销售事业部总经理安世豪表示：“奥迪非常高兴能在北京国际音乐节十周年庆典之际，与诸多国际顶级音乐家们一起传播高雅艺术、倡导高品位的生活方式。这不仅满足了广大热爱音乐与艺术的奥迪用户的需求，也为他们带来了近距离体验奥迪进取、尊贵、动感品牌价值的平台。今后奥迪将继续携手北京国际音乐节，为中国听众带来更多世界级的艺术享受。”,郎朗有全球化的视野、能够在世界代表中国古典音乐的形象、能够传递中国的文化元素、能够推动一个领域的发展，这和奥迪品牌的进取理念是相契合的。在奥迪品牌背后有一种独特的文化在支撑，对音乐之美的肯定，就是其文化内涵的一种自然而然的表现。所以，奥迪通过郎朗体现了一种文化精神；奥迪所崇尚的东西，是文化的力量。,郎朗音乐的注入，让购买奥迪的人成为高雅音乐人，让坐在奥迪车上的人听着郎朗的音乐，感受一种总统级的尊荣。这不但体现出奥迪独特的音响品质，更体现了高雅与高贵的内涵。从而区分了高调奢侈显富者与低调高雅尊贵的客户群体。得文化者得市场。为此，特别有两个建议：1、奥迪公司能在福建举办或合办一场郎朗音乐会，让车主或准车主能沉浸在奥迪营造的高雅、时尚的艺术氛围中，感受奥迪对高雅艺术盛事的倾心投入，品味奥迪代表的“激情进取而富有品位”的尊贵生活方式。2、建议在4S店举办一场车主与员工和媒体共同参与的独特的“工厂钢琴与交响音乐会”。,招商银行把郎朗的图像注入到高贵的黑金卡，形成联名卡，并限量发行，让拥有者能拥有感受郎朗音乐的机会的同时，让郎朗的国际影响将客户带到了世界，让客户享受到在国外的尊贵。,郎朗的价值是无限的，希望更多的中国企业能借郎朗的品牌为其塑造企业品牌文化新价值！如果有一天郎朗的品牌价值资本化为股票，我建议大家借钱都都要投资！,高雅艺术与构建和谐社会,高雅艺术是文明社会的体现高雅艺术和文明行为音乐的国际化是缩短人与人之间的交流以享受高雅艺术的心情感受世界国家为了构建和谐,会从民众思想上的和谐,而高雅艺术的推广必将成为构建和谐社会的重要举措,艺术家代言时代的到来,随着人民生活水平的提高，约来越多的民众对精神生活品质提高的需求日益明显,特别是政府提出构件和谐社会，更需要有和谐的思想，而和谐思想就需要高雅艺术进行陶冶情操,从而使人的行为实现了文明。推崇高雅艺术的鉴赏，提高民众的思想文化意识必将成为统治阶级构建和谐社会的主要措施。因为，高雅艺术能感染人的灵魂。艺术家的代言将逐步取代歌星、影星。,朗郎代言时代,朗郎是所有艺术家在商业运作上最成功的。其品牌价值已经达到上亿。为何有如何的品牌价值，要感谢古典音乐，感谢世界对古典音乐的热爱，更要感谢国人对高雅音乐的热爱。中国百万名的琴童就是古典音乐在中国播下的种子。这必将影响三代人。,郎朗对社会的影响,对新一代中国少年儿童的影响对80后青年人的影响对世界认识中国人的影响对古典音乐艺术流行化的影响对国