推广着陆页优化方案.ppt

,推广着陆页面优化方案,撰写人：何勇完成日期：2013-11-28,着陆页概念,着陆页优化目录,ContentsPage,目录页,3,着陆页概念,一、什么是着陆页二、选择关键词着陆页的基本原则三、为什么我们需要推广着陆页,什么是着陆页？LandingPage引导页，常被译为“着陆页”。在互联网营销中，引导页（LandingPage，有时被称为首要捕获用户页）就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。在竞价排名广告（PPC）中，引导页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数，可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。网站运营的三个关键因素，就是捕获（让人访问你的网站或者着陆页面），转化（说服他们进行你期望的操作，点击、注册或交易），保持（加深与顾客的关系，提高其终身价值）要想达到高的转化率，landingpage就显得尤为重要了。,选择关键词着陆页基本原则,为什么我们需要推广着陆页推广转化，着陆页起着决定性的作用，着陆页对于平台业务重要信息的传达，决定了访问者的跳出率和转化率。着陆页是网民通过点击推广链接达到的页面，这一个页面所传达的信息一定要与网民搜索关键词与点击创意达到很高的契合度。如果网民通过点击推广链接进入的页面与自己所搜的词或浏览的广告相关性并不大，或在此页面没有找到自己想要的信息，访问者感到失望或有被欺骗感，会直接关闭页面。除此，如果着陆页的内容与访客所看到的相差甚大，访客也会直接关闭此页面。着陆页，应该在有限的时间和有限的空间内，尽最大的可能，刺激用户的需求转化，这样才能实现广告的意义。这也是必须制作着陆页页面的必要性。,着陆页优化目录,一、着陆页面涉及岗位二、影响一个点击是否转化的因素三、着陆页优化基本原则四、推广来源分类五、网贷行业着陆页面优化重点六、着陆页首屏信息七、着陆页面具体分析与设计八、参考案例,一、着陆页面涉及岗位1.推广：提供推广方案，制定推广计划，实施推广任务，为网站平台带来流量。2.文案：根据需及平台的业务，进行页面文字的设计及编写。3.美工：图片页面设计与文案的相关相关设计，提供良好的用户体验。4.程序：代码的编写，相关功能的实现,二、影响一个点击是否转化的因素1、网民搜索词-展现创意-url页面关联度越高，转化越好2、网页打开速度如果网站2-4秒内打开，用户对速度会比较满意；4-6秒打开时，已经明显感到缓慢了；如果6-8秒网站还没打开，用户的耐心会直线下降。3、着陆页面的信息4、着陆页面设计5、引导咨询工具6、在线咨询,三、着陆页优化基本原则1、保证登陆页面能快速打开。2、尽量简洁且简单，涉及步骤越多转化率就会越低。3、页面专业化布局，视觉上明显区别于其他页面，整体风格应与网站主题统一。4、信息要一目了然，突出平台特点，突出联系咨询渠道，突出平台优势等等。5、使用号召性的语言。6、根据用户登陆着陆页的行为分析。,比如有些一键注册、五秒钟完成注册等等字眼,四、推广来源分类,投资理财,招商贷,p2p网贷,网络借贷平台,网贷,网上投资,品牌名词类,主要针对已经在平台进行投资的用户或正在对网贷平台进行了解的人群,品牌名词类,侧重突突出平台的特性，重点描述与其他网贷平台比较的优势之处。,网络借贷,个人理财,引导进行咨询及注册,四、推广来源分类,小额贷款公司,p2p网贷公司,招商贷公司,贷款公司,专业贷款公司,正规小额贷款公司,品牌公司类,主要针对借款人或正在对网贷平台进行了解的人群,品牌公司类,侧重突突出平台的特性，重点描述与其他网贷平台比较的优势之处。,正规贷款公司,投资贷款公司,引导进行联系方式的提交和咨询,安心贷人人贷广亿贷陆金所温州贷,四、推广来源分类,四达投资,红岭创投,万惠投融,有利网,一起好,开鑫贷,同行类,主要针对现有的投资人或正在对网贷平台进行了解的人群,同行类,侧重突突出平台的特性，重点描述与其他网贷平台比较的优势之处。,拍拍贷,四、推广来源分类,网贷之星,网贷之窗,网贷天眼,网贷之家,第一网贷,网贷雷达,第三方类,主要针对现有的投资人或已对网贷有所了解的人群,第三方类,侧重突突出平台的特性，重点描述与其他网贷平台比较的优势之处。,五、网贷行业着陆页面优化重点单页导航首屏信息量与营销型平台本身（类型；定位；独有特色等）平台模式分析投资理财标准与保障快速注册平台运营成就快速联系方式在线咨询工具适时引导按钮,六、着陆页首屏信息单页导航平台本身（类型；定位；独有特色等）平台模式分析投资理财标准与保障快速注册快速联系方式在线咨询工具适时引导按钮您投资，助力贵州经济发展您投资，获取保额利息回报您投资，百分之百本息保障,目前只进行首屏的设计计划,七、着陆页面具体分析与设计着陆页面设计与制作总体原则参考其他网贷平台详细了解平台信息网民体验度和整体营销型着陆页面设计与制作注意事项切忌使用全页面图片。内容不要过于单一，可以链接一些网站内其他相关文章。减少跳出率。单个独立页面。一定要可以链接到其他页面，以减少跳出率。减少一切会导致访问