项目一 市场营销策划的基础知识ppt课件

编辑智列康金辉，营销策划实践，普通高等教育“第十二五年计划”教材，兴趣是最好的教师知识有限创作无限欢迎营销计划实践，了解项目1营销计划的基本知识，任务1计划和营销计划的基本知识，一，营销目标市场营销我们一般翻译为营销，英语营销；对营销的解释有多种，国内外学者或专家从不同的角度解释了营销。通过合并各国学者对营销的定义，我们可以这样定义营销：营销是指企业的营销活动。也就是说，企业从满足消费者需求开始，综合使用多种经营手段，向消费者销售商品和服务，获得收益，带动企业的持续发展。第二，计划我国从春秋战国时期开始，进行了大量主要用于军事政治和政治的策划活动。本质上，中国古代计划是战略。计划是指人们为了实现某一预定目标，通过科学方法、系统方法和创造性思维分析计划对象的环境因素，结合和优化企业资源而实施的调查、分析、创造、设计和行动计划的开发行为。21世纪是知识经济时代。这个新经济具有一系列特征。它不再是众多媒体和出版物传播的新名词，而是创造了新的经济模式、新的经济运行规则。新规则、新资源、新工具是新经济时代营销计划的基本要求。第三，营销策划营销策划是企业的策划人根据企业现有的资源情况，充分调查分析营销环境，产生想法，制定解决目标和可能出现的问题的战略计划。因此，车削系统刀具和一般CNC车床刀具主要选择可转位刀片。市场营销计划是市场营销管理的一个领域，整个市场营销管理活动的计划和计划是所有市场营销链接的计划和策略。营销策划是企业整体营销管理中不可缺少的一部分，通过策划，帮助企业确认营销活动的方向和具体执行方针，形成营销计划，控制营销活动。(b)市场营销策划的原则；市场营销策划原则是指在市场营销策划活动中通过科学总结形成的具有理性指导意义和行动规律性的知识。营销计划原则具有客观性、稳定性和系统性。1 .合并原则，7 .效果原理，3 .差异原理，4 .利润原理，5 .连接原理，6 .交互原理，2 .人本原理，一般来说，营销计划的基础包括以下几个方面。1 .合并企业的经营活动，2 .提高资源利用率，3 .降低企业的经营风险，4 .提高企业竞争力，(3)营销计划的目的，(4)营销计划的特点确定；营销计划是营销领域的重要部门和创新实践活动，具有以下主要特点：营销策划的特点，5 .新奇性，3。可行性，8 .综合，10。复杂性，2 .目标，1。革新，4 .系统，9 .主体性，6。先进性，7。实践，课题2营销策划的原则，把握要素和内容，第一，营销策划的原则落实；企业在营销活动过程中会遇到很多矛盾和很多问题，要处理好各方面的关系。处理这些问题、矛盾和关系时，必须遵循一定的原则。(b)战略原则确定性；(a)全球原则；(c)稳定性原则；(4)权宜原则；(5)可行性原则；有效营销计划活动应遵循的原则主要包括：(8)客观性原则，(7)心理性原则，(9)整体性原则，(10)经济性原则，(6)创新原则，(6)创新原则，(2)营销策划要素的可见性，营销策划为了实现一定的营销目标，在获取相关营销信息上遵循一定的程序，计划、开发、选择、完成营销方案是一种创造性的活动过程。，营销计划是市场经济下企业营销成功的重要前提。要执行、(a)想法、(b)目标、(3)可操作性和营销计划，您必须具备以下要素：第三，营销计划内容整合；(a)营销战略计划整合；战略从高到低，从各种因素和变化的角度观察，从总体情况和长期方向考虑和分析问题，利用科学的方法进行战略活动。因此营销战略规划是在通过科学的决策确定企业目标的情况下围绕企业目标市场定位、竞争战略、形象设计等实现目标的计划的构思和设计。所以营销战略规划是营销规划中非常重要的大方向和大势的模拟。主要包括寻找营销机会、首选目标市场、市场定位计划、企业竞争力战略规划、企业发展战略规划和企业形象战略规划等。(b)营销战术计划企业营销的战术计划主要包括产品计划、价格计划、分销渠道计划、促销计划。营销战术规划，3 .分销渠道规划，2 .价格计划，4 .促销策划，1 .产品规划，(3)营销创新计划，(3)营销创新计划是指企业用新的概念、新技术、新的方法重新设计、选择、实施和评估企业营销活动(目标市场、定位、产品、价格、流通、促销等方面)的战略和战略组合，以促进企业营销竞争力的计划和措施。完整的市场营销计划完整的市场营销计划是企业整个市场营销流程的综合计划。也就是说，企业综合构想了寻找目标市场的方法、产品开发方法、定价方法、分发方法和促销方法，最终以最快的速度和最好的利益实现了产品转移过程，从而实现了企业的战略目标。1 .整体产品营销计划实施方案；2 .整体营销计划的确定，3 .整个期间营销计划的实施，具体包括以下方面：(5734)单一营销计划所谓单一营销计划是企业为执行整体营销计划战略而进行的特定营销活动的计划。此特定营销策划活动可以是企业的特定产品、特定市场、特定期间或个别活动等。主要包括：(6)集成营销计划集成营销计划表示基于特定营销目的或工作的整体流程计划活动，可以分为以产品宣传为创意的营销计划、以客户管理为创意的营销计划、以营销竞争为创意的营销计划。(7)特别营销策划特别营销策划具有阶段性的特点，往往是更完整的营销过程的组成部分，例如在公司的特定场所进行一次促销活动。项目培训营销策划案例分析，第一，培训目的本项目的培训，使学生能够熟练掌握营销计划的基本原理，了解营销计划的特点，掌握营销计划的内容划分。第二，教育内容(1)要求学生根据具体项目讨论该项目营销策划的特点和内容。在这个项目的营销策划中，要求学生说出核心原则。3、3、3、教育