真功夫全球国际营销意大利区域市场营销推广方案

真功夫,全球国际营销意大利区域市场营销推广方案,指导老师：刘勇老师,小组成员：,内容大纲：,第三部分：从环球国际市场营销战略的发展趋势制定规划,第二部分：意大利营销环境分析,第一部分：真功夫国际集团公司简介,内容大纲：,第一部分：真功夫国际集团公司简介,公司主要经营理念公司目前主要经营特点公司目前主要经营运做方式,第一部分：真功夫集团公司简介,1994年4月14日在东莞市创立“168”蒸品快餐店1997年首创的“电脑程控蒸汽设备”、同年注册“双种子”商标，成立了双种子饮食有限公司2004年注册“真功夫”商标，成立了真功夫餐饮管理有限公，6月，第一家“真功夫”餐厅在广州东山口开业2005年开始了品牌整合进程，同年7月，三家“真功夫”分店迅速登陆北京，全国战略部署已经基本完成如今，它以华南、华东和华北三大后勤中心为依托，已拥有100多家直营连锁餐厅，遍及全国各大城市“2005年度中国快餐企业20强”，“真功夫”排名第六位，位居本土快餐品牌第一,1,经营特点：,快餐烹制设备标准化,操作标准化,勤生产标准化,标准化,企业文化,战略目标,不懈致力于丰富和发展人类餐饮文化！,五年目标成为中国十大餐饮企业；远景目标成为全球十大餐饮企业。,产品定位,功夫哲学,“蒸的营养专家”,第二部分：意大利地区营销环境分析,经济环境,文化环境,政治法律环境,技术环境,第二部分：营销环境,经济环境,工业发达私有经济对外贸易第四大旅游国25,862欧元,对外贸易形势对外贸易出口总额对外贸易进口总额,抑制经济全面复苏的问题和困难,（一）家庭消费仍然疲弱,（二）年轻人就业形势严峻,（三）关闭破产企业增多,（四）公共债务居高不下,文化环境,1.复杂而多样的食物种类,饮食文化,2.舒适自在的用餐气氛,3.无法抗拒的丰富佳肴,政治环境：仍处在新旧体制交替时期，中左、中右联盟两级的政治格局继续发展,法律及贸易环境：各项法律制度健全，且重视知识产权保护,交通基础设施齐全，运输主要依靠公路、铁路和航空运输也比较发达。科技的发展是以促进工业领域的创新为重点，以能源环境和气候变化为核心,技术及基础环境：,投资环境：,5,更加重视吸引中国投资,外资管理法规,修订法规，放宽行业限制,意大利南方发展战略,国有企业私有化给外国投资者创造机遇,外商在意投资FDI总体状况分析：,到2009年，意大利吸引的外国直接投资额累计（FDIStocks）已达到了3,939.90亿美元，比2008年增长15.9%，在意大利国内生产总值所占的比重为18.6%,第三部分：从环球国际市场营销战略的发展趋势制定规划,产品分析,国际营销战略,国际营销策略,第三部分：从环球国际市场营销战略的发展趋势制定规划,1.SWOT分析1、优势（STRENGTHS）,S,W,T,2、劣势（WEAKNESSES）,3、机遇（OPPORTUNITIES）,4、威胁（THREATS）,2、国际营销战略,1、产品定位：蒸的营养专家,破砍掉油炸食品,立创立中式休闲食品,2、目标市场定位,喜欢中国文化华人华侨,中小学生的营养配餐及追求营养,生活节奏快的上班族,3、进入模式,4、进入城市,。,米兰,经济中心,美食家天堂,3、国际营销策略,营销策略,促销,产品,“营养、美味、快捷的中式快餐”,统一定价,渗透定价,定价目标,广告策略差异化,会员制、套餐制,功夫，中国数千年的养生文化瑰宝；中国之于世界的识别符号，通过“蒸”独特的“蒸”，可以实现“保留食物精华，均衡内在营养”，达成“营养美味”的联想，满足对身体有益的需要。“真功夫”的他必须是一个身怀