台食铺微信营销推广策划方案

微信营销推广策划方案,台食铺,项目分析认识微信的力量微信营销优势微信营销规划项目报价,Part01.,微信营销推广策划方案,项目定位1、树立全新企业形象对于一个以餐饮行业企业而言，品牌形象至关重要。特别是对于互联网自媒体高度发展的今天，大多消费者都是通过互联网自媒体来了解各地美食，2014年互联网思维被爆炒一整年，互联网餐饮旗号也尤为抢眼。黄太吉、雕爷牛腩、叫个鸭子等诸多创业神话风生水起，他们以互联网行业耳熟的方式进军餐饮业：黄太吉通过微博召集一场全球吃货粉丝大会、雕爷牛腩开业之前大玩封测、叫个鸭子仅用社交软件就快速走红。2、增强销售力由于互联网所具有的“一对一”的特性，目标对象能自主地选择对自己有用的信息。这本身已经决定了消费者对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给消费者，而是由消费者有选择地主动吸收。同时，产品信息通过自媒体的快速有效传播，既有报纸信息量大的优点，又可以牢牢地吸引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了产品的销售力。3、提高附加值在现阶段，传统的售后服务手段已经远远不能满足客户的需要，为消费者提供便捷、有效、即时的24小时网上服务，是一个全新体现项目附加值的方向。,台食铺|项目定位,品牌优势1、成都首家正宗台湾料理台湾饮食非常讲究食补。可以说是一种健康饮食文化。在台湾，养生防老，“阴阳互补”，“五行调和”等观念深厚。台湾食物养生方式主要有素食、生食、有机饮食、断食疗法及传统中医食疗。台食铺作为成都首家正宗台湾料理，更加注重当地特色。2、区域地理位置店铺坐落于成都最火的地方之一银泰城，周边既有伊藤洋华堂、欧尚、苏宁广场、奥特莱斯购物街、创世纪广场的大型商场，也有阿里巴巴集团总部基地、高新技术产业园、天府软件园等商务CBD，同时还覆盖如华润凤凰城、保利心语、海洋中心、蜀都中心、雅颂居及中海南庭等高端住宅。为店铺提供主力消费人群。3、交通网络便利，客流量大轨道交通：1号线:世纪城站其他交通情况：124，236公交站点：天府四街益州大道口，华阳5路公交站点，拓新西一街。经过多年的发展，本区域已经成为成都最火热的经济区域。,台食铺|项目定位,客户群定位主力客群为银泰城周边高薪白领、银泰城及周边商业购物中心消费者。年龄段为2040岁特点：属于高知都市人群，知识层次高素质有档次的高收入群体。,目标受众扫描,【认识微信的力量】,【认识微信的力量】,对于传统企业来说，微信的价值在于：1、为企业提供了一个几乎零成本、高效率的用户营销平台2、一个微信公众账号=一个企业App3、为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的营销策略,【微信营销优势】,【微信营销优势】,为企业提供免费且有效的推广窗口快速提升品牌知名度提早实现商业价值和盈利目标,品牌价值,价值,增加用户的粘性以及订单转化率通过营销推广，树立口碑，为产品蓄客,企业获益,快速传播，占领移动市场多客服让企业与消费者搭建沟通桥梁,高效互动,【微信营销优势】,【微信营销规划】,任务：配合项目整体营销计划，进行微信营销,品牌传播传承企业的品牌文化,销售促进快速打开成都市场，促进营业提升,客户服务扎根微信，与用户互动沟通,微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题,1.为什么台食铺需要微信营销？2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？,要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起,需求1.0消费者主要根据价格选择商品,需求2.0消费者选择质量好的商品,需求3.0消费者更在意品牌,需求4.0消费者还希望与品牌的互动沟通,着重于性价比,体验式营销,消费者对品牌有更多体验方面的诉求,体验式营销，更体现在行动上,如何理解品牌的体验式营销？打通“体验营销”和“参与感”环节，设置铺垫和市场预热阶段，形成一个连贯的“营销行为”，贯穿整个营销节点。,那么台食铺是否具备体验式营销的基础呢,品牌层面,产品层面,台食铺的诉求是“特色料理”，不仅仅基于菜品口味，更多是用行动向消费者传递台湾吃文化，由此就具备了体验式营销的基础。,台食铺主要经营台湾正宗特色饮食，其主要特点就是健康养生，但正宗与否、健康与否，不是商家吹出了的，也不是广告打出来的，而是消费者亲身感受过后，内心的真实反映。因此也具备了体验式营销的产品基础。,对于我们的目标客群来说，这又意味着什么呢？,我们需要更有效的参与感,Q:为什么台食铺需要微信营销？A:拉近与消费者的距离，从内容到形式上为体验式营销创造更多机会，打造美业最好的口碑、品牌。Q：微信营销在整体营销中扮演什么角色？A：与其他的营销计划形成互补，拉动消费者购买，完成品牌传播目标,台食铺微信营销的任务解读,执行层面台食铺,定位-明确“体验式营销”的定位内容支撑-注入“免费参与”主题，拉动与用户之间的直接互动-协助品牌内容的传播活动支撑-融入“参与感”的元素主题活动-配合重大的品牌活动的推广，拉近与受众的距离,文案,活动,1、美食达人的秘密,启动阶段对我们非常重要！新品牌、新市场，新观点，新玩法！意味着一切都需要我们来“破冰”！因此第一波我们邀请古倒吃、超级小猪、罗小刚等业界有影响力的美食达人免费到店铺试吃。利用他们的影响力，向网友推荐我们品牌。,文案,活动,1、美食达人的秘密,这类人拥有大群铁杆粉丝，所以他们对品牌的正面评论，将引导粉丝落地。随后我们将美食达人的“客观”评价收集、加工、并结合时事热点整理成生动有趣的文案，通过微信、微博联盟大号广泛传播，在朋友圈内广泛传播。（美食名人可根据双方资源邀请）,建议传播渠道,将在成都粉丝最活跃的几个联盟微信公众大号上做渠道投放，覆盖成都几十万粉丝人群，形成有效转化。其中所涉及到的平面设计、Flash动图（POP及配图）均由专业设计师设计。活动执行、数据统计、其他后期跟踪等一条龙服务。后台投放效果数据将以截图报表呈现。,标准套餐：费用30000元（包含活动策划执行,覆盖粉丝330000，）,具体投放渠道可以协商确立，费用根据投放渠道组合最终定价。,建议传播渠道,高级套餐：费用50000元（包含活动策划执行，共计覆盖560000微信粉丝）,建议传播渠道,具体投放渠道可以协商确立，费用根据投放渠道组合最终定价。,内容,活动,2、免单体验,免单日：指定时间为台食铺免单日（店铺重要节点或者节日期间）：指定一桌，指定一类人群（美女、穿职业装的人、情侣等）所有消费免单，其他人想不服气都不行，谁叫你不符合条件呢？文案述求方向（仅作参考）：上帝是公平的，是对所有人公平的。但世上有些事情就是那么不公平，人家可以吃霸王餐，因为人家是美女，没颜值就没发言权。你别说人家搞差异化，谁叫人家调性高。,投放渠道如上述,内容,活动,3、借势,文案圈子里的借东风,结合实时社会热点，巧借东风，形成故事文案，并顺势推出台食铺品牌。例如：百度糯米网霸道总裁李彦宏一句：账户里还有500亿，我们先拿200亿去把糯米做好，有了股民的：看了一眼，已经抛了5个，今天再抛2个。嫁接台食铺：我昨天看了一下，特色菜已经吃过5道了，今天再点2道。,效果预估,本次投放渠道我们配置了成都粉丝最活跃的微信大号，标准套餐覆盖330000粉丝量，高级套餐覆盖560000粉丝量。根据以往餐饮案例投放分析，渠道投放效果预估如下：总阅读量：标准套餐预计突破100000，传播力30%高级套餐预计突破250000，传播力40%粉丝转化率：标准套餐有效转化率预计8高级套餐有效转化率预计10,靠谱兄弟经过技术攻坚，于2013年底研发了一套自有微营销平台，该平台支持多微信帐号管理、超炫微信3G网站自助制作、多款微信互动营销活动系统、无限制自定义图文回复等独有的技术，在该平台下客户可获得更多微营销特权！,微信营销（联盟微信公众