消费者行为理论ppt课件

第四章消费者行为理论(ConsumerBehaviorTheory),第一节基数效用论和效用最大化原则第二节序数效用论和效用最大化原则第三节收入扩展曲线和价格扩展曲线思考与练习3-1思考与练习3-2思考与练习3-3,微观经济学是研究单个经济决策单位行为，而消费者是这些决策单位中的一个重要的部分，解释消费者行为的原理是经济学的主要任务之一。我们将看到，微观经济学通过研究个人的偏好或消费品不同组合的效用来解释消费者行为和市场需求。,第一节基数效用论和效用最大化原则,1.效用(Utility)：商品的它是指商品或劳务满足消费者欲望或需求的能力。它是需求的功能或属性。或：效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。故事：对效用的理解最好吃的东西对效用的理解傻子地主对效用的理解钻石和木碗,效用萨缪尔森提出：幸福=欲望“心比天高”,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,效用的特征：,效用是一种心理感受，是主观的；同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较；同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化；不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；本身无伦理学的规范。,（1）基数效用(CardinalUtility)：有些西方经济学家认为，效用和重量、长度等一样，是可以用基数l，2，3等表示效用大小，这种用基数来计量效用被称为基数效用论。（2）序数效用(OrdinalUtility)：有些经济学家认为效用不是数量概念，而是次序概念，它不能用l，2，3，等基数具体说明效用大小，而只能根据偏好程度，用第一、第二、第三、等序数加以排列。,2.两种效用理论：,3.总效用TU、平均效用AU和边际效用MU,(1)公式：(2)三者影响关系：你能用数学式子表示上述关系吗？(3)边际效用递减规律(LawofDiminishingMarginalUtility)是指：由于同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，当消费者购买某种物品的数量增加时，连续增加的每单位物品所提供的效用呈递减趋势。,边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）,TU,Q,TU,MU,Q,当MU0,TU;,MU,P,P,当MUF1，即选择入会。,解：F1：若每次付费：预算线为100=10 x+y(x为打网球小时数，y为消费其它商品的货单)F2：若入会，预算线为100-30=5x+y,思考与练习3-4,4.假定政府为了增加财政收入准备采用征收销售税或个人所得税。设Y、M分别表示全社会消费者和单个消费者的收入，P1，P2分别表示商品X征税前后的价格，G、R分别表示消费者全体和个人用于购买除商品X外的其它商品的货币(见图4-l图4-3)。你能说出这两种不同征税方式的效果吗?,图4-1,图4-2,图4-3,思考与讨论：汽油税的影响,石油价格上涨将导致汽油的价格上涨，这将对那些把轿车作为必需品的国家产生很大影响。在第一次及第二次石油危机期间，美国政府都试图对汽油征收消费税，以抑制汽油的消费，进而控制市场价格的上涨。由于征收汽油税的目的不是为了增加财政收入，从政治（选票）上考虑，不能增加消费者的负担。一种比较受欢迎的做法是将所