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文档简介
NEC2004年4-6月媒介计划,电通中国集团北京电通广告有限公司电通传媒北京分公司2004年03月03日星期三,主要内容,MediaBrief媒介目标整体媒介策略媒体组合媒体投放计划预算分配附件：北京、上海、广州、深圳电视媒体时段选择,MediaBrief,目标受众：20-39岁，家庭月收入2000元以上投放时间：2004年4-6月目标市场：一级市场：北京、上海、广州、深圳二级市场：成都、沈阳、大连、南京、杭州、济南、武汉、西安CF版本：30”预算：3,000万元RMB（含佣）,媒介目标,进一步树立NECcool5月14日-6月3日（3周）；6月4日-6月30日（4周）,电视媒体计划-预算分配,注：预算=每收视点成本*计划GRPs。各市场预算在实际排期中，会略有调整。,计划1:只投放北京、上海、广州、深圳4个市场,电视媒体计划-预算分配,注：预算=每收视点成本*计划GRPs。各市场预算在实际排期中，会略有调整。,计划2:投放12个市场,报纸媒体计划,建议：版位：主要选择择目标受众关注度较高的新闻、时事版。大小/颜色：对于品牌形象广告，考虑到广告诉求的视觉冲击效果、投放效率和媒介成本，建议选择彩色半版。投放频次：每份报纸每月2-3次。,杂志媒体计划,杂志媒体计划-创意购买形式,特殊形式-斜跨页双通栏广告,杂志媒体计划-创意购买形式,特殊形式-斜跨页半版广告,杂志媒体计划-创意购买形式,特殊形式-斜跨页半版广告,预算分配,计划一：只投放北京、上海、广州、深圳4个市场主要媒体：电视：1,926.1万元占比64%辅助媒体：报纸：892.1万元占比30%杂志：183.6万元占比6%合计：3,001.8万元（含佣）,计划二：投放12个市场选择媒体：电视：一级：北京、上海、广州、深圳1,536.1万元占比51%二级：成都、沈阳、大连、南京、杭州、济南、武汉、西安1,471.1万元占比49%合计：3,007.2万元（含佣）,附件：电视媒体时段选择-北京、
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