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文档简介

依云矿泉水Logo更改提案,09新闻学张正万,产品分析,产品由来:依云是个只有7300居民的法国小镇,它背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,湖对面是瑞士的洛桑。依云是法国人休闲度假的好去处,夏天作疗养,冬天来滑雪。依云水的发现是一个传奇。1789年夏,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水,他决定试一试。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后,大量的人们涌到了依云小镇,亲自体验依云水的神奇,医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来,并开始出售依云水。拿破仑三世及其皇后对依云的矿泉水情有独钟,1864年正式赐名其为依云镇(Evian来源于拉丁文,本意就是水)。Cachat家的泉边一时间是衣香鬓影,名流云集,享受依云水。品牌由来:1991年,由达能集团创建。,产品来源分析,产品分析,产品消费人群,产品市场分析,产品分析,由此可见,依云矿泉水的消费人群大多为30岁一下的年轻人。,产品市场分析,产品分析,消费者收入水平,产品市场分析,产品分析,由此可见,依云矿泉水消费者为收入在3000-10000之间年龄为30岁以下的中产阶级。,产品市场分析,消费者分析,那么,这类人又有什么样的特点呢?,是什么让这类人选择了依云?,消费者分析,首先我们来看看中产阶级所共具的特点:1、抵御不安的防御体制2、“保护”安全的未来3、表现今天的地位4、地位表露,自我保护和内心冲突,是什么让这类人选择了依云?,消费者分析,然后我们再来看看30岁以下的年轻人共具的特点:1、见识广更开放2、不愿吃苦更加自主3、行为现代观念传统4、消费观念奢侈有拜金主义倾向5、缺乏安全感与坚定的价值观,是什么让这类人选择了依云?,消费者分析,由此我们得出30岁以下的中产阶级具有的特点抵御不安的防御体制“保护”安全的未来缺乏安全感与坚定的价值观,是什么让这类人选择了依云?,消费者分析,是什么让这类人选择了依云?,由此可见,这类消费者都希望在消费过程中得到一种安全感,消费者分析,那么安全感在依云矿泉水上能表现为什么呢?,是什么让这类人选择了依云?,消费者分析,是什么让这类人选择了依云?,我们来看看饮用水的种类:纯净水山泉水矿泉水,无害,自然,富含矿物质,健康,标准执行,无污染,消费者分析,这样看来,要在矿泉水上表现安全感,似乎需要着眼于健康,但是依云又要怎样适合这类人的健康呢?,是什么让这类人选择了依云?,logo分析,下面我们来分析依云矿泉水的Logo,要怎样才能让这类人继续选择依云,logo分析,要怎样才能让这类人继续选择依云,我们先来看看logo中主要的元素,阿尔卑斯山脉,英文名,英文注释(天然泉水),logo分析,由此可见Logo中的阿尔卑斯山脉是最主要的元素,要怎样才能让这类人继续选择依云,logo分析,那么阿尔卑斯山脉又能表达什么呢?即依云矿泉水的来源,要怎样才能让这类人继续选择依云,logo分析,要怎样才能让这类人继续选择依云,但似乎logo中缺少了健康元素我们要的不仅仅是naturalspringwater,Logo设计,要怎样才能让这类人继续选择依云,那么健康有那些元素,处世乐观,态度积极,体重适当,眼睛明亮,水,微量元素,合理饮食,运动,积极的生活态度,Logo设计,要怎样才能让这类人继续选择依云,于是我们选取了水和微量元素作为logo的主要元素。,Logo设计,要怎样才能让这类人继续选择依云,以水为中心微量元素作为三点整体类似于元素结构,Logo解析,要怎样才能让这类人继续选择依云,再结合英文名和英文注释,Logo解析,要怎样才能让这类人继续选择依云,微量元素,水,英文名,英文注释,Logo解析,要怎样才能让这类人继续选择依云,与老logo对比,新logo更具活力和健康的元素。,Logo应用,要怎样才能让这类人继续选择依云,logo规格,Logo应用,要怎样才能让这类人继续选择依云,Logo最大比例,Logo最大应用,2.5m,1.5m,Logo应用,要怎样才能让这类人继续选择依云,Logo最大比例,Logo最小应用,2.5mm,1.5mm,Logo解析,要怎样才能让这类人继续选择依云,主色于辅助色,Logo应用,要怎样才能让这类人继续选择依云,Logo最大比例,Logo的错误组合,Logo应用,要怎样才能让这类人继续选择依云,Logo最大比例,Logo的应用,Logo应用,要怎样

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