7th金投赏_晾衣那点事儿.ppt

晾衣那点事儿,参赛公司logo,客户logo,参赛案例名称,Challenge,CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标,当下，空气质量越发令人担忧，传统的户外晾衣变得不再安全放心；衣物材质的多样化也使得衣物护理变得越来越复杂和讲究；随着人口的爆炸，家庭居住环境也变得越来越狭小，这些因素都使得晾衣开始变成了一种难事儿。西门子家电在互联网几大社交平台发起了一场以“晾衣那点事儿”为主题的整合营销传播活动，旨在宣传一种全新理念的洗衣晾衣方式从而了解西门子家电的品牌特性。整个活动结合各大网络平台推出了“晾衣难”话题，并配合趣味视频，通过一起来吐槽晾衣难的情感营销手段，成功吸引了网友的眼球，引爆了网络上关于“晾衣难”的热议与风潮。,Challenge,CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战,西门子家电作为国际品牌，需要在中国进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力。同时国内消费者对高端洗衣机干衣机的需求比较薄弱所以需要对消费者进行产品教育，培养消费者对干衣机的使用习惯，以扩大西门子家电的市场需求。,Challenge,A：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择PleasemakeabudgetoptionH：500-1000万,CampaignBudget客户传播预算,Solution,Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性,西门子家电希望传播给大家一种生活态度和生活品质，从而吸引各种不同类型的人群来了解，接触，接纳西门子家电带来的能够融入生活方式的体验。无论你是处在怎么样的生活状态中，无论你是想改变现在的生活方式还是希望维持现状，西门子洗涤中心希望能引导消费者在家更便利更安全的完成洗衣晾衣的整个过程。此次“晾衣那点事儿”是为了体现西门子家电洗涤中心简单易用，功能强大的特点，不用担心外界天气的影响，也可以更好的保养衣服，同时还能节省空间，让晾衣那点事儿不再成为烦心事儿。,Solution,Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性,大学本科以上,标新立异族有创意、敢创新，善于发现新机会个性张扬，思想感性，敢爱敢恨，敢作敢为时尚达人，对时尚潮流有明锐嗅觉追求新技术新知识爱表达，注意力转换快，精力旺盛尚未成型的消费观，有待教育,爱现族对时尚趋势非常敏感具有一定经济基础，高档奢侈品的消费主力感情丰富，不乏理智崇尚时尚精致，潮流的领导者注重产品科技效率对喜爱的品牌情有独钟，较高品牌忠诚度,鉴赏家崇尚传统经典，拒绝时尚潮流积蓄丰厚的富裕家庭，高档奢侈产品的消费主力个性保守，思想成熟理性偏好安静笃定，不喜突发紧张对喜爱的品牌情有独钟，品牌忠诚度极高,Solution,本次活动选择媒体类别：视频类（优酷、乐视）；门户类（网易）；家电垂直类（天极）；精准类（Mediav聚效平台）；移动端（Adchina、网易、腾讯手机端）和社会化媒体（豆瓣、微博）。其中视频类优酷和乐视是传播趣味视频的主要载体。门户类、垂直类等媒体可以有效的覆盖更多的人群，增加活动的参与性。社会化媒体则为“晾衣那点事儿”这个话题造势，在互联网形成“晾衣难”的热点。为了覆盖更多的人群，选择移动端的投放，涵盖各类移动终端,Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合,Solution,此次以“晾衣洗衣那点事儿”为主题，整合了包含网站评测、社交网站互动、手机端话题、趣味视频的推广活动，在网络上掀起了晾衣话题的热议。以富有趣味性的视频搭配各大平台同时进行的话题传播，用视频里7种晾衣难题引起不同消费者对此的共鸣，从而体现西门子家电对不同消费人群的影响。迷你站的设计上，以三大晾衣难题为主，配合漫画形式，从而为消费者推荐适合的西门子洗涤中心产品。,Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力,Solution,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行