消费者对汽车内外造型的感知

,消费者对汽车内外造型的感知,2017-11-01,CONTENTS,PART,.I,消费者分析,关注因素,排除品牌口碑，“造型好看”未来消费者更关注提高造型设计的感知质量，从颜值上先抓住消费者,消费者调查,质量可靠,性能好,造型感知好,经济省钱,品牌口碑价格,听到的（买车前）,看到的（第一眼）,短期体验（试驾中）,长期体验（长期感受）,总结的（长期总结）,2017年中国汽车消费关注度报告90后消费者已经成为中国汽车市场主力消费者,数据来源：罗兰贝格分析,消费心理,90后独立、张扬、有个性，更注重颜值遵循马斯洛需求心理模型：关注点上升到社交需求层面,消费者分析,生理需求,安全需求,社交需求,尊重需求,自我实现需求,需求上升,能力发挥，理想实现等,认可、自主、自尊、成就感等,情感、归属、合群等,主要的产品基本功能,基本需求,最高需求,有车,买够用的车,买自己喜欢的车,买体现身份有面子的车,买理想的车,马斯洛需求心理模型,外观内饰,外观影响第一印象抓住眼球的外观，才能吸引消费者继续深入了解,消费者调查,车型用途轿车/SUV/MPV商务/运动/家用,造型风格豪华经典/科技前卫/圆润可爱/运动速度,尺寸比例长宽高前悬、轴距、后悬,尾部后尾灯、后保险杠、排气管、亮条,前脸格栅、大灯、保险杠、雾灯,侧面顶盖弧度、车窗、腰线、轮毂,外观内饰,内饰是驾乘环境，影响使用感受影响消费者产生的印象，形成品牌印象,消费者调查,材质用料实木/真皮/软质/发泡织物/塑料镀铬/喷银/钢琴漆/普通漆,做工（精致性）缝隙大小处理细节,人机和储物视觉空间和安全感头部/腿部/操作空间操作便利性和乘坐舒适感储物位置、大小、方便性,造型风格（线、面）硬朗/大气/中庸规矩稳重/简洁果断/曲线圆润饱满/圆滑,颜色搭配（色彩）单调沉闷/协调美观/杂乱无章冷暖感/空间感,CONTENTS,PART,.II,造型形态风格,外观认知,重点的造型认知特征，影响造型风格抓住眼球的外观，才能吸引消费者继续深入了解,造型分析,比例协调,艺术中的比例黄金分割1:1.618是公认的最完美比例，在艺术作品中大量使用,造型分析,胡夫金字塔、巴蒂农神庙、巴黎圣母院、鹦鹉螺、等角螺旋曲线等这些天然的物体或人造的建筑中都具备黄金分割的特征。,黄金分割比例,黄金螺旋,比例协调,黄金分割的应用，使汽车外形优美造型设计时，不论整体还是局部都应注意比例的协调,造型分析,比例尺寸,比例尺寸体现不同级别，也蕴含不同的造型的语义造型设计时，应注意家族化的统一和车型定位的区别,造型分析,整理比例包括长宽高、车身与座舱、肩线上下、轮距与轴距、前后悬与轴距等比例。,不同级别的汽车各部分的比例是不一样，传承着相同的家族特征，但由于比例和尺寸的不同，表达的造型语义也完全不一样:年轻朝气，锋芒毕露；成熟圆润，含蓄内敛；尊贵稳重，自信从容。,2828,2919,3122,4750,4947,5268,1433,1459,1471,比例尺寸合适使车辆优美协调,造型分析,比例尺寸,宾利-欧陆,宝马-5系,宝马-5系,WDWheelDiameter轮胎的直径,比例尺寸,比例尺寸体现不同级别，也蕴含不同的造型的语义造型设计时，应注意家族化的统一和车型定位的区别,造型分析,奥迪-Sportback-Concept（2009）,大众-NewConceptCoupe（2010）,宝马-5系（2008）,别克-Lacrosse（2010）,大众-Jetta（2006）,大众-Passat（2006）,肩线-车身高度比例略微的差异，结合角度变化，展现出不同的造型姿态风格,比例尺寸,比例尺寸体现不同级别，也蕴含不同的造型的语义造型设计时，应注意家族化的统一和车型定位的区别,造型分析,前脸不同的宽高比，展现出不同的造型风格,造型分析,比例尺寸,比例尺寸合适使车辆优美协调,整体比例：用轴距除以车高，便可得到汽车的整体比例值,WDWheelDiameter轮胎的直径,造型风格,曲面的饱满度、完整度，曲线的走势等因素给人不同的感觉不同的风格，适合不同的车型,造型分析,)粗犷挺拔,两种类型:一是极简，尽可能减少曲线、曲面的变化，并减少装饰部件，使车身曲面紧绷挺拔，营造出一种原始、未经雕琢却充满力量的感觉二是极繁，采用变化复杂的造型特征，以及多种材质和部件的搭配，将汽车的强大性能体现出来。,)细腻饱满,类似于女性的善变和柔美:车身造型流畅；曲面饱满而富有变化；曲线充满弹性；细节的处理细腻圆润；车身上各造型元素之间彼此和谐统一，并且有韵律感的变化。这是一款完全由女性设计师设计的概念车，在这款车上，女性细腻饱满的风格被发挥得淋漓尽致。,造型风格,造型分析,)理性逻辑,流畅的车身、精准的线条；且各个线条彼此之间紧密关联；各造型元素之间彼此呼应、和谐统一，从而使得造型具备逻辑感。这种风格多体现在德国的汽车品牌中。,)感性情绪,对线条彼此之间的关联性没有强硬的要求；对线条本身也没有特殊的限制；曲面的变化更为丰富。所有造型语言都是为了强化造型主题，这种情绪化的设计往往会更容易和人们产生思想和情绪上的共鸣，造型更具煽动力和感染力。,曲面的饱满度、完整度，曲线的走势等因素给人不同的感觉不同的风格，适合不同的车型,整车姿态,姿态和风格互相影响相得益彰才能将造型语义表达的淋漓尽致,造型分析,2)沉稳大气,多由水平和竖直的线条构建，修长而平稳；各部分的造型也都以极规则的矩形和圆形为基础，车身具有极强的平衡感和秩序感。整车呈现静态的雍容华贵、坚毅挺拔；散发出沉稳静谧之美。,大量上扬的斜线，将整个车身打造出不平衡的楔形姿态，并通过三角形和多边形的应用，进一步打破平衡和秩序感。,车身上几乎没有直线，取而代之的是圆润饱满的弧线或是圆形,)灵动小巧,1)动感进取,造型风格,整车尺寸和风格确定车型定位不同尺寸有各自适合的风格，表达合适才能体现优势,造型分析,特征呼应,连续和谐，体态优美体现品牌特征、造型风格、家族形象,造型分析,特征线的走势、线型、面的转折变化方式、长短、粗细、虚实要互相呼应，协调一致；起始、消失的协调自然；使用的特征线、面和整车风格相呼应。,特征呼应,连续和谐，体态优美体现品牌特征、造型风格、家族形象,造型分析,改款后的前灯造型线与周边造型线能不协调呼应,2006款宝来,宝来改款,爱丽舍前脸特征线活泼时尚，但车身侧面线平直简洁，单调，两者不协调呼应，风格不一致。,两厢版标志307，车顶轮廓线协调；三厢版明显感觉后部轮廓线不协调,颜色搭配,不同色相、明度、饱和度使用搭配会产生不同的感受补充体现造型风格，产生冷暖感、空间感,造型分析,红色:火焰，警示，性感，激动，精力。多用于运动型车、消防车等；,橙色:金秋，热烈，耀眼，警示，醒目。多用于运动型车、工程车等；,黄色:花朵，浪漫，亮丽，跳跃，明快。多用于运动型车、小/微型车等；,绿色:生命，田野，环保，清凉，幽深。多用于小/微型车、个性化车等；,蓝色:海天，理性，宽广，科技，宁静。适用广泛，可体现出科技、环保；,紫色:晚霞，优雅，浪漫，魅惑，梦幻。适用于线条柔美、女性化的车等；,颜色搭配,不同色相、明度、饱和度使用搭配会产生不同的感受补充体现造型风格，产生冷暖感、空间感,造型分析,棕色:古朴，典雅，醇厚，高贵，稳重。适用中/高级车、豪华型车等；,白色:白云，开放，平静，高雅，圣洁。适用广泛，小/微型车多用白色；,黑色:黑夜，结实，权威，低调，深邃。适用广泛，豪华型车多用黑色；,灰色:冷静，冷酷，厚重、品质，品味。多用于小型车、中高级车等；,双色搭配:对比强烈，个性鲜明，相互衬托。多用于、运动型车等；,多彩搭配:跳动活跃，趣味玩乐，调皮放纵。多用于小/微型、个性化车。,CONTENTS,PART,.III,造型的情感营造,豪华感,材料、做工、造型等各方面决定消费者不会因为价钱而放弃豪华感的追求,造型分析,汽车行业的所谓“豪华”，是要分为两类的：premiumbrand，是在尽可能合理的情境下实现的一种豪华，是依然受到技术、成本和其他各种量产要求的限制的。,luxurybrands，是不惜一切代价，追求极致的豪华，它的工艺，用料以及生产方式决定了，想要不豪华都很难。,豪华感,庄重、稳健、气势恢宏经典豪华车的设计思想的传承，线条硬朗、平直饱满,造型分析,宾利-雅致,劳斯莱斯-幻影,迈巴赫XenatecCoupe,丰田-世纪,1.车身侧面大量使用较为平直的线条，给人以稳定的感觉；2.发动机盖长而且平，车尾向下倾斜，整体形成前高后低的御式，给人以高贵气派的感觉；3.造型面平整、饱满有力，平面间多较垂直，平顺且方向感明确；,经典,豪华感,造型分析,林肯领航员,劳斯莱斯幻影,宾利-添越,凯雷德,庄重、稳健、气势恢宏经典豪华车的设计思想的传承，线条硬朗、平直饱满,1.前脸竖直，线条硬朗，给人一种威严感；2.前保转折到侧面翼子板交接处，倒角较小，视觉感觉车身较宽，线条硬朗、刚进有力；3.分块简洁，清爽自然。,经典,豪华感,夸张的多幅式轮毂、扁平比较低的轮胎用经典的豪车的多幅式轮毂造型提高豪华感,造型分析,BMW-X7,路虎-星脉,林肯-领航员,劳斯莱斯,迈巴赫,经典,豪华感,造型分析,优美的造型与色彩、表面处理搭配营造高档感豪华感并不是堆砌产生的，需要避免过度装饰产生的俗气,现代,优美的线条，和谐自然的色彩，考究的表面处理使用的恰到好处，让人坐在车里犹如进入了温馨、明亮的家，如沐春风,豪华感,造型分析,借用跨界元素借助机械腕表、游艇、珠宝首饰、艺术品产品特征，直观、简单的传递出档次感,中国传统文化元素,现代,豪华感,造型分析,新颖的多感官体验呈现手段氛围灯、动态光影效果、车内香薰、饮食服务、乘员心情检测,现代,豪华感,使用豪华元素隐藏式外把手，减小空气阻力，前卫时尚，提高豪华感和科技感,造型分析,现代,科技感,传神的LED大灯配合外部造型，画龙点睛，提升科技感,造型分析,BMW-X7,BMW-8系概念车,别克-新君威,科技感,触摸式按键表面玻璃化效果，营造具有未来感的豪华科技氛围,造型分析,奔驰,凯迪拉克,星脉,宝马-X7,科技感,使用灯光点缀提升乘坐感受，营造顶级豪车的梦幻、科技氛围,造型分析,劳斯莱斯-幻影,林肯-领航员加长版,宝马-X7,宝马-X7,奔驰-E级,宝马-8系概念车,精致感,仪表板门板线条流畅、环抱感强间隙朝向车的外侧，避免间隙直视和内部结构暴露。,造型分析,宝马5,思域,迈瑞宝XL,标致4008,BMW-X7,精致感,门饰板内拉手增强立体感Y向加宽立体感加强，提升力精致性和舒适感,造型分析,BMW-X7,BMW-8系概念车,凯迪拉克-XT5,BMW-5系,沃尔沃-S90,精致感,车门窗框全包车门窗框入门豪华车型基本全包，20W以下车型全包比例逐步上升,造型分析,长安-CS95,哈弗-H7,沃尔沃-S90,WEY-VV7,大迈-X7,大众-辉昂,大众-途昂,本田-冠道,广汽-GA8,舒适感,门饰板扶手柔软化面积增大发泡填充物增厚和变软，增加肘部支撑回馈感，提升舒适性,造型分析,BMW-X7,奔驰S级,宝马-X3,雷克萨斯-LX,舒适感,出风口标识人性化控制标识一目了然，便于操作。,造型分析,BMW-X7,X-RV,比亚迪-宋,哈弗新H6,BMW-X7,舒适感,扶手箱加高、加宽，加长包覆面积杯托前移、取消扶手箱锁，扩展X向尺寸并包覆，提高舒适性,造型分析,劳斯莱斯,迈巴赫,BMW-8系,头枕和座椅靠背宽大舒适座椅头枕和靠背设计较宽、坐垫饱满厚实，给人宽大、舒适的感觉,造型分析,BMW-X7,舒适感,奔驰-E级,林肯-领航员,凯迪拉克-XTS5,安全感,造型的营造的高大威猛给人安全感，满足中国消费者占有感中国消费者喜欢高大的感觉，更能打动中国女性消费者,造型分析,运动感,将赛车设计元素融入设计中使用F1赛车的前鼻翼作为造型元素，稳重中不失动感，同时保证家族血统,造型分析,BMW-X7,进气口,进气口,进气口,CONTENTS,PART,.IV,发展趋势,科技大灯,采用LED、OLED、纳米纤维等技术的大灯画龙点睛，达到读心传神的造型效果,趋势分析,BMW-X7,奥迪-R8,布加迪,奔驰AMGConept,英菲尼迪,仪式感,造型分析,ModelX在你从侧后方45度的位置接近前门的时候，车门就会自动开启，而当你坐上驾驶位之后，它又自动关闭，就像一个尽职尽责的门童，随时履行着为贵宾开门的职责。,宝马的迎宾光毯功能用灯光在地上投射出两条黄带，让你有走红毯有仪式感。,舒适进入功能的座椅和方向盘，像一位绅士，为尊贵的女士拉开座椅，方便座。,迎宾的感觉，给人以“欢迎”“愿意为您效劳”的感受给消费者出乎意料的惊喜，带来非同凡响的效果，提升消费者的满意度,仪式感,迎宾的感觉，给人以“欢迎”“愿意为您效劳”的感受给消费者出乎意料的惊喜，带来非同凡响的效果，提升消费者的满意度,造型分析,用遥控钥匙解锁车辆，意味着你将要进入这辆车，那么通过灯光的变化来对人和车相互状态的改变进行渲染，其实就是仪式感的体现。,奔驰C43AMG的前大灯，用钥匙解锁之后，日行灯慢慢亮起，此时呈现为蓝色，然后再渐变成白色并且亮度逐渐加大。奔驰在这个尾灯上也做出了渐变的感觉,仪式感,造型分析,当你踩着刹车踏板的时候，引擎启动按钮就会被一圈红色灯光包围，给人的感觉是，我已经准备好了，快来按下去引导你进入下一个状态。,阿斯顿马丁-DB11,圆形换挡旋钮在点火之后会缓缓升起，绝对是仪式感爆棚的设计。,捷豹-XJL,车子启动之后，仪表台靠近挡风玻璃位置的两个高音头会徐徐升起,奥迪上的B&O音响,音响面罩在启动之后也有动态效果，不过不是升降