第六章---网络的属性与传播形态_第1页
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第六章网络的属性与传播形态,第一节网络的多重属性第二节网络传播的基本形态,与其他传统媒介不同的是，网络传播渠道的多重属性表现得格外突出。它的多重属性主要表现为：技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。,第一节网络的多重属性,一、网络的技术平台属性是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展的根本动因之一。,二、网络的传播媒介属性（一）网络传播的复合性（二）网络传播的开放性（三）网络传播的多级性（四）网络传播的连通性,三、网络的经营平台属性（一）作为信息经济的网络经济（二）作为传统经济延伸的网络经济（三）作为体验经济的网络经济,四、网络的虚拟社会属性人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为一种社会。网络的虚拟社会属性是使它区别于传统媒体的一个本质属性。,人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它们也构成网络传播的基本形态。,第二节网络传播的基本形态,一、网络中的人际传播（一）网络人际传播的基本方式及特点（二）网络人际传播对现实世界的影响,二、网络中的群体传播（一）网络中的群体（二）网络群体传播的特点（三）网络群体与“乌合之众”（四）研究网络群体传播的意义,三、网络中的组织传播（一）内联网与组织传播（二）互联网与组织传播,四、网络中的大众传播（一）作为大众传播媒介的网络的特点,1.媒介获得的低门槛性2.媒介利用的全时性3.媒介空间的海量性4.传受两极的连通性5.信息形态的多媒体性,6.信息文本的非线性化7.信息组织的层次性8.媒介属性的复合性9.媒介使用的个性化,（二）网络中大众传播的整体特点1.传播主体的多元性2.传播过程的复杂性3.传播手段的复合性4.受众的高能动性5.传播效果的开放性,【本章学习与思考】,1.为什么要从多种属性角度认识网络？2.结合网络技术发展谈谈你对麦克卢汉的“媒介即讯息”这一观点的理解。3.网络传播的复合性对于传播效果会产生什么影响？4.网络传播的复合性、开放性、多级性、连通性之间的关系是什么？5.结合互联网中的案例分析“长尾理论”的意义及其局限性。,【本章学习与思考】,6.网络中还有哪些“体验”，它们与网络经营之间有何关系？7.作为虚拟社会，网络与现实社会的关系如何？8.试分析电子邮件这一人际传播方式的特点。9.试分析即时通信这一人际传播方式的特点。10.网络中的社区与群体是何关系？,【本章学习与思考】,11.观察网络中的一个群体，研究其群体传播的特点。12.结合实例分析网络群体传播在网络舆
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