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文档简介

2014.4.14,高丝化妆品销售(中国)有限公司御中,“MISSSEKKISEI”选美活动网络口碑传播方案,前期宣传,企划,网络平台(雪肌精官网、官微、微信)校园平台(海报、DM派发),报名地点(日本高丝统一活动网站),上传或邮寄报名资料,日本高丝评选,3月1日-3月31日,4月1日-4月10日,中国高丝评选,5月2日-6月15日,选手面试,寄送所有选手报名资料至日本高丝,评选出40名选手,面试地点:中国高丝会议厅,4月11日-4月18日,网络选手拉票,网络投票,6月1日-6月15日,评委评分,6月16日-7月3日,揭晓:冠军、评委奖、网络人气奖,6名选手在sns(选手私人微博、微信)上,露出各自信息,进行拉票网络媒体配合报道,活动网站投票,评分:评委30%+网络人气70%评委:美教老师1人、高丝高层、博报堂高层,选手报名,4月15日19名选手集中至上海面试,活动进程,7月4日,评选结果揭晓,评委最终评分,报名资料筛选,4月1日-4月3日,4月8日,告知40名入选者名单至中国高丝,4月10日评选出15名选手,4月19日,通知15名选手来面试,5月1日,公布决赛名单,官方公布6名选手晋级名单,3,#寻找雪晶美人#,口碑传播围绕活动主题展开,以“寻找雪晶美人”激起网友好奇心与互动,以“雪晶美人”搭建起目标受众与高丝雪肌精的沟通介质。从而巧妙传播产品品牌,建立品牌好感度。传播关键词:雪晶美人+高丝雪肌精,口碑传播主题,引爆期,5.1,5.10,7.4,6.1,互动期,高潮期,六大雪晶美人微博自晒“雪晶宣言”,微博,高大上,中国六大“雪晶美人”出炉!,微信,高丝雪肌精“雪晶美人”六强出炉,新闻,秒杀白富美,中国六大“雪晶美人”盘点!,BBS,制造#寻找雪晶美人#讨论话题,引发网民热议,为什么“雪晶美人”越来越稀缺?,此女只应天上有?“雪晶美人”评选引网民热议!,网曝“雪晶美人”六大标准!你做到了多少?,制造#帮最强雪晶美人上头条#微博讨论话题,名人评委及六位候选者助推,帮最强“雪晶美人”上头条,你赞了吗?,帮“雪晶美人”上头条,引上万网友点赞!,帮雪晶美人上头条!这是闹哪样?,公布六位候选人,引爆网民对“雪晶美人”活动的关注度,引出“什么样的女人才是雪晶美人”互动话题,引发网友共鸣,吸引更多网友投票、发布观点。,制造“帮雪晶美人上头条”话题,吸引网民互动、投票,并将网友的关注度转移至高丝雪肌精。,传播方向,口碑传播整体规划,6.15,收官期,官方微博、微信发布活动公告,大号转载评论高丝营销成功之处,雪晶美人完美收官,新时代雪晶美人掀狂潮,高丝寻找雪晶美人完美收官,扒一扒雪晶美人的内幕,选手投票最新动态及最终结果公布,通过活动进程的报道体现高丝品牌的高端调性。,官方微博,官方微信,六大雪晶美人胜出,XXX等胜出,携手闯进六强,活动进入拉票阶段,活动投票开始,活动完美收官,“寻找雪晶美人”活动受好评,今日完美收官,寻找雪晶美人网络投票火热进行中,6大杀手锏,雪晶美人引爆网络,选手微博、微信,引导文案,选手可根据活动进程配合进行传播,为自主发布,第一部分引爆期(5/15/10),引爆期六大“雪晶美人”冰爽出炉!,通过面试与评委打分,雪肌精中国六位“雪晶美人”候选人新鲜出炉。将这一消息通过高丝官方活动minisite、官方微博进行公布,并同时组织六位候选者通过个人微博晒“雪晶宣言”。迅速引起网友围观、转评与互动。,微博大号转评、直发,微博大号转评,新闻、BBS、微信大号传播,传播话题示例官方微博,#寻找雪晶美人#【六强冰爽出炉!终级投票启动!】经过组委会初选及专家评委面试评审,6位雪晶美人脱颖而出、晋级中国区决赛!她们是(选手微博),在此祝贺!同时启动终级投票,评出中国最强雪晶美人!你最喜爱谁?快来为她投上一票吧!投票地址:(活动链接),注:1、选手在主微博下转评、发布#我的雪晶宣言#2、安排KOL微博大号转评、扩散,传播话题示例选手个人微博,六个选手,代表雪肌精的六个功效。巧妙融入#我的雪晶宣言#,美白,保湿,滋润,提亮,透明,淡斑,示例(转评主微博),#我的雪晶宣言#我是一个追求纯洁白净肌肤的“雪晶美人”,因为我觉得女生因白净而纯美。感谢雪肌精,让我入选“雪晶美人”,我会继续努力,希望朋友能支持我,来为我投上一票吧!,2020/5/27,传播话题示例KOL微博直发,将六个候选者的#我的雪晶宣言#及本人照片制作成长微博,通过KOL微博直发。通过微博转评带出雪肌精六大功效。,NO.2XXX,#我的雪晶宣言#我是一个喜欢水嫩肌肤的“雪晶美人”,水当当的稚嫩肌肤,让我感觉与大自然共呼吸。,长微博示意,KOL微博示意,#寻找雪晶美人#【六大雪晶美人来袭,你最爱谁?】高丝雪肌精“寻找雪晶美人”步入终级投票;容不下任何暗沉、干燥;雪晶美人个个语出惊人、个个雪肌透亮!谁将成为中国最强的雪晶美人?等你来投票!(活动链接),六大雪晶美人,不正寓意高丝雪肌精的六大功效吗?这个品牌植入太机智了!,KOL微博和网友转评引导,#我的雪晶宣言#我是一个追求纯洁白净肌肤的“雪晶美人”,我觉得女生因白净而纯美。,NO.1XXX,2020/5/27,传播示例新闻稿,高丝雪肌精“寻找雪晶美人”六强出炉,新闻标题突出关键词:雪晶美人、高丝雪肌精,2020/5/27,传播示例BBS,秒杀白富美,中国六大“雪晶美人”盘点!,BBS要突出标题党,结合网络热词,吸引网民主动点击。,第二部分互动期(5/106/1),互动期“雪晶美人”六大标准问世!,根据雪肌精产品的六大功效,抛出雪晶美人六大标准,引发网友争相吐槽,通过与现实对比,突出雪晶美人的稀少,以此吸引网友对高丝雪肌精#寻找雪晶美人#的极大关注,激发网友讨论并参与活动投票,在宣传活动同时传达产品功效的目的。,微博大号转评、直发,微博大号引导、BBS炒作,新闻、微信大号传播,巧借助人物特征传播产品功效,便于消费者记忆。,传播详解六大标准,1、白:白皙2、洁:清澈3、乐:快乐4、信:自信5、专:专一6、慧:聪慧,制作#雪晶美人六大标准#长微博,通过KOL微博爆料,通过引导传播,形成讨论话题。,信息图:雪晶美人六大标准,如此完美的雪晶美人哪里找?答案就在雪肌精#寻找晶雪美人#大赛(链接)!,【网曝:雪晶美人六大标准】有人喜欢丰乳肥臀,有人喜欢轻风细枝。但还有一些却在挑战人类极限!玩命地寻找这样的女子:皮肤白皙纯净,感情专一,IQ奇高,纯洁无瑕,还要很快乐自信.亲,你这是在寻找仙女么?(配长微博),喜欢雪晶美人吗?想知道雪晶美人在哪里吗?那就来投票吧!一起#寻找雪晶美人#(活动链接),KOL微博和网友转评引导,2020/5/27,传播详解#寻找雪晶美人#日常传播,官方微博、微信只做活动进程、活动盛况等日常传播,#寻找雪晶美人#雪晶美人已经诞生,评选即将开始,各位雪晶美人,要告诉你的小伙伴为自己拉票哦,70%的网络人气评分,会影响你的最终排名哦xxxxxx(6位参赛选手)(投票链接),2020/5/27,传播示例BBS,网曝“雪晶美人”六大标准!你做到了多少?,2020/5/27,传播示例新闻稿,此女只应天上有?“雪晶美人”评选引网民热议!,第三部分高潮期(6/16/15),2020/5/27,高潮期为最强雪晶美人点赞,微博发起#为雪晶美人点赞#、#帮雪晶美人上头条#热门话题,雪晶美人太“少有”,一起为雪晶美人点赞,希望有更多雪晶美人出现。吸引网友关注并参与活动,并结合雪肌精输出#雪肌精六招打造雪晶美人#话题,强化品牌传播。,微博大号转评、直发名人评委(知名美容老师)助推六位候选者冲刺拉票,微博大号引导、BBS炒作,新闻、微信大号传播,结合#帮雪晶美人上头条#等热门话题,突出雪晶美人是众人皆喜欢的对象,是众女追求的目标。虽然生活中并不完美无瑕,但是在雪肌精的帮助下,可以将普通人打造成雪晶女孩,产品温情露出,达到品牌传播目的。,2020/5/27,传播详解帮雪晶美人上头条,#帮雪晶美人上头条#,导语:“雪晶美人”六大标准广为流传,无数网友感叹“此女只应天上有!”、“如得此女,哥愿当长工兼煮夫”那就来帮雪晶美上头条吧,积一万个赞,雪晶美女定当出现!还有#寻找雪晶美人#冲刺投票等着你!一起来吧(活动链接),#帮雪晶美上头条#,通过微博大号、草根微博助推,积满一万个赞!,2020/5/27,#帮雪晶美人上头条#支持本尊代言品牌雪肌精发起的“寻找雪晶美人”活动!六强争霸已进入冲刺时刻。谁将成为最强雪晶美人?很期待哦.(活动链接),#帮雪晶美人上头条#我是“雪晶美人”网络评委小布老师,帮雪晶美人上头条,那不就是帮自己上头吗?机智的顶帖啦.最最最重要的是,大家一定投偶一票哦(活动链接),名人评委小布老师(示意),2020/5/27,传播示例BBS,上万网友帮雪晶美人上头条!美得无上限.,2020/5/27,传播详解官微活动信息发布,#寻找雪晶美人#亲们,寻找雪晶美人活动经过层层推荐评选,终于进入到网络投票阶段,你是否已经准备好为心仪的雪晶美人投票?网络投票走起(投票链接),2020/5/27,传播示例BBS,揭秘:名人评委为什么要帮雪晶美人上头条?,2020/5/27,传播示例新闻稿,帮“雪晶美人”上头条,引上万网友点赞!,2020/5/27,传播示例新闻稿,万人点赞,高丝雪肌精六招打造完美雪晶美人,活动网评收官前,将活动影响转移至雪肌精产品本身。六大功效打造完美的“雪晶美人”。,第四部分收官期(6/167/4),2020/5/27,收官期寻找雪晶美人活动完美收官,官方微博报道“雪晶美人”投票进展,每位选手得票情况,以此吸引消费者对活动的关注,借助名人大号的转发评论,凸显雪肌精高端的品牌形象。,微博大号转评,新博红人、微信红人、BBS炒作猜想,新闻、微信大号传播胜出者微博微信转评,2020/5/27,传播话题示例官方微博,#雪晶美人评选#雪晶美人评选已经正式开始!各位的亲是否已经做好准备迎接雪晶美人了?答案将在7月4号为大家揭晓,让我们拭目以待冠军的诞生!雪肌精为你现场报道。(活动投票链接),这么好的活动,符合雪肌精产品调性,符合目标消费者的审美,能够从广告中跳出来,是不可多得的佳作,名人大号转评,2020/5/27,传播

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