安踏品牌策划方案-施成龙

2011.11.3,施成龙,云南省陆良西门街店面升级开业庆典活动方案,目录活动背景活动目的活动亮点活动流程财务预算,活动背景安踏将于11月低至12陆良西门街重装开业，该店铺面积为1004，分别是云南省内销售面积最大的店铺，其为省内标杆级店铺，整改升级后的店铺整体外形美观大气，是以楼层为3层楼的安踏6代店铺形象出现，店内货品种类齐全，店堂形象设计新颖独特，是安踏品牌在云南省地区品牌形象的较具代表性的店铺!,活动目的通过开业活动，使得安踏全新形象被更多的消费者所接纳认可，并提升安踏在消费者心目中的品牌地位；通过开业活动，带动店铺开业期间的销售，并吸引消费者进行后续消费，提升销售。活动时间：11月底（具体根据店铺开业时间调整）活动地点：曲靖市陆良县西门街1号安踏专卖店,如何将本次活动做的更好？,前期宣传：为了活动有效宣传，前期可以以“万人健康大联盟行走日”为主题，进行报名宣传，报名者可以获得抽大奖机会。并获得折扣卷。行走日定于开业当天举行！,Tags：品质/创意/执行,作为一个运动类品牌的开业庆典活动，最为核心的是什么？公关活动都是为销售服务；由此结合我们以往的公关活动操作经验,我们认为有三点最为关键和重要:1、活动现场积聚人气，活动大气明了（现场包装），品质非凡；2、促进安踏陆良的销售，热销与口碑的良好传递；3、结合项目实况在活动体上有所创新，凸现安踏特有的文化品质与内涵.,part2,活动执行力,part1,活动核心,活动品质感,part3,活动创意亮点,明快大气的店面布置抛开以往开业活动中所使用的传统布置，采用更加具有品质感的物料。用安踏自身产品进行装饰、布置。,活动品质感,核心,活动执行力,完美执行力度周全的考虑到活动的每一个细节，使其来宾感受到更尊贵、更贴心的服务，在来宾心中树立起服务行业的新标杆。,核心,活动创意亮点,创意亮点是本次开业活动之灵魂，我们要让活动的每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。亮点一：水臌亮点二：自行车竞技亮点三：独特模特展示亮点四：logo丝带剪裁亮点五：街头篮球杂耍亮点六：店内外铜人活体亮点七：热舞魔术,核心,开场节目关键词：水鼓邀请专业水鼓艺人（女），大展风采的女子水鼓表演，用一段激扬的水鼓表演为活动开场，从而提升活动品质及吸引大量媒体，借势造势。备注：表演者着安踏T血裳（白色并通过人工手绘火焰，T血裳右侧打结露出小部分腰）和短裤。,开业剪彩仪式关键词：logo丝带为了本次仪式比传统的剪彩形式更加具有品质感，摒弃传统的红绸布，而采用印制有安踏品牌LOGO的宽丝带，配合礼炮、旋风彩虹等特效，在开业之际，给来宾一种浓烈的高端、尊贵的感觉。,整体品牌想象展示关键词：竞技邀请专业自行车竞技表演，提升品牌形象及吸引大观众参与互动。备注：表演者着安踏时尚运动服、手套、头带、运动鞋自行车进行安踏标志装饰！,街头篮球表演关键词：文化熏陶吸引更多观众，媒体记者关注。同时可以设置为互动游戏，让台下观众参与。备注：挖掘出潜在顾客。,互动游戏：夺宝执色子，按照色子点数前进，谁先到达，就获得胜利.,彰显安踏时尚个性关键词：个性魔术中的热舞,店内走道用安踏红白相间即时贴布置，在结合安踏发展以来的不同时代言人，勾画造型进行展示！注：以历年安踏代言人为背景一楼为最新形象，二楼次之，三楼