小家电市场调研报告

小家电市场调研报告,家用音箱的市场调研报告,姓名：沈贤俊班级：10产品造型学号：20101706104,2,目录,第一章、中国家用音箱市场概述第一节、产品市场定义第二节、产品分类第三节、市场特性一、所处生命周期二、该产品生产技术变革与产品革新,3,第二章、家用音箱市场发展概况第一节、国际市场发展概况一、本产品国际现状分析二、本产品主要国家和地区概况第二节、2010年中国家用音箱市场分析,4,一、国内总体市场分析1、国内市场发展概况2、我国整体市场规模及增长速度二、国内市场发展存在的问题,5,第三章、2010年中国家用音箱器市场供需调查分析,第一节、需求分析一、需求量及其增长分析二、需求地域结构分析三、产品结构分析第二节、供给分析一、产量及其增长分析二、生产区域结构分析,6,第三节、供需平衡分析第四节、上游原材料市场分析第四章、国内家用音箱进出口现状分析第一节、我国出口及增长情况,7,第二节、经营海外市场的主要品牌第三节、进口分析第五章、2010年中国家用音箱市场竞争格局与企业竞争力评价,8,第一节、同类产品国内企业与品牌分析第二节、同类产品竞争格局分析第三节、同类产品竞争群组分析第六章、国内市场产品价格分析第一节价格特征分析,9,第二节、主要品牌产品价位分析第七章、国内家用音箱市场渠道分析第一节、销售渠道形式第二节、渠道市场结构第三节、各区域市场主要代理商情况,10,第八章、影响2010-2013年中国家用音箱市场发展因素第一节、有利因素第二节、不利因素,11,第九章、设计方案一、缘听低音炮的设计第十章、总结,12,第一章、中国家用音箱市场概述,第一节、产品市场定义音箱是整个音响系统的终端，其作用是把音频电能转换成相应的声能，并把它辐射到空间去。它是音响系统极其重要的组成部分，因为它担负着把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听这么一个关键任务，它要直接与人的听觉打交道，而人的听觉是十分灵敏的，并且对复杂声音的音色具有很强的辨别能力。由于人耳对声音的主观感受正是评价一个音响系统音质好坏的最重要的标准，因此，可以认为，音箱的性能高低对一个音响系统的放音质量是起着关键作用。,13,第二节、产品分类,1、按使用场合来分：分为专业音箱与家用音箱两大类。2、按放音频率来分：可分为全频带音箱、低音音箱和超低音音箱。3、按用途来分：一般可分为主放音音箱监听音箱和返听音箱等。4、按箱体结构来分：可分为密封式音箱、倒相式音箱、迷宫式音箱、声波管式音箱和多腔谐振式音箱等。5、按箱体材质分：木质音箱、塑料音箱、金属材质音箱等。,14,第三节、市场特性,一、所处生命周期,15,二、该产品生产技术变革与产品革新2.2BOSE公司该公司扬声器箱的特点是：主动利用听音环境的反射声来改善和修饰扬声器的辐射特性，开发出世界闻名的声场型扬声器箱。（1）直接/反射扬声器技术。（2）音响气流量低音技术。该技术是利用“A-cousticMass”结构所产生的气流，耦合三个独立声室工作，可减少低音单元振膜的谐振，降低失真的同时，还可提供极大的动态范围。（3）音频波导管技术。此技术是bose公司历经14年研究的科研成果，并申请了专利。其特点是在极小的机箱结构里安装扑颇长的折曲导波管，从而增加低频量感，创造出突破小箱体体积限制的庞大的舞台空间感。,16,（4）HOROFINE薄膜技术。这种薄膜技术是一种利用竹浆和木浆制成的，具有完美、均衡的塑性和刚性，能满足将电信号转换成高质量声波的三项主要指标：密度低、杨氏模量高和衰减指数大，能在中高音域内重放出明亮清晰和十分自然的声音。1.国外扬声器及音箱的技术现状1.1专业扬声器主要是指用于电影、舞台、厅堂、体育场馆等场合的扬声器及扬声器箱。近年来，随着新材料、新技术、新结构、新工艺的发展，立体声技术、数字技术的应用、CD及VCD的流行，专业扬声器及其系统也取得了很大的发展，新产品不断涌现。美国JBL，EV，BOSE公司；英国KEF，TONNY公司；日本松下、先锋、三菱、TOA、YAHAMA公司，近年来都相继推出了各式各样专业扬声器及扬声器系统。它们鲜明的特点是，承受功率大，均在200W以上；效率高，一般均在98-100dB；指向性宽。为了实现上述特点，世界著名扬声器厂家八仙过海，各显神通。,17,采取的主要方法有如下几点：第一，采用新型磁性材料，运用新的磁路设计方法。如JBL公司采用的SFG磁路设计，其中包含有磁通平衡、降低驱动源电感量和热传导的新型结构设置。使用的磁性材料其磁能积达3.6MGsOe以上。这就使扬声器承受功率的容量增大，重放低音强劲、有力度。第二，采用新材料，如高音扬声器振膜使用航天钛材，由于钛金属的EP比侣材料优越，适合制造高素质的高音振膜。使用钛振膜的高音扬声器，高频得到较大的延伸，功率容量也有大幅度提高。低音扬声器采用层压高密度复合纸盆。音圈采用扁线，由于扁线占空系数高，磁路间隙利用率高，可获得较高的灵敏度。该技术由JBL公司发明，其他各大公司纷纷仿效。第三，采用新型号筒，在专业扩声中长期使用的指数式号筒扬声器已被新型等指向性号筒所取代。等指向性号筒的关键技术在于号筒采用不同形状的侧壁，由于过去单纯的直线式、指数式变成复杂的、不连续的函数式，以达到恒定的指向性。第四，广泛采用计算机CAD、CAM和CAT技术，利用现代技术挖掘传统扬声器的潜力，使专业扬声器产品精益求精。代表性的产品，如JBL公司的MR专业扬声器音箱系列、SR专业扬声器音箱系列。,18,第二章、家用音箱市场发展概况,第一节、国际市场发展概况一、本产品国际现状分析国际音响品牌纷纷发力中国市场，加快“攻城略地”的背后，是中国在全球多媒体音响市场销量的市场占比飞速增加。相关公开资料显示，2008年中国境内多媒体音响市场销量占到全球的18.4%，而2011年该比例将达到23.07%。面对这样一块诱人的蛋糕，国际音响品牌不约而同加大了在中国的营销力度。随着国际音响巨头的到来，国产多媒体音响品牌会不会随之没落。在部分国内多媒体音响行业的从业者看来，这个担心似乎有些多余。“国内的多媒体音响行业发展至今，国产品牌一直占据市场主导地位。不论是工业设计还是产品品质，国产品牌都彰显出非凡的实力，国际巨头们想进入，必须面对以漫步者等品牌领衔的本土军团的全面狙击。”中国电子音响协会的相关负责人表示。在他看来，在多媒体音响领域，国内企业从未被轻视过，他们不仅占据了全球多媒体音响90%的制造份额，在品牌占有率上也表现强势，这在以国际品牌为主导的消费类电子产品领域堪称奇迹。实际上，在中国市场，诸多国际音响品牌似乎都显得“水土不服”，不管是早期扎进市场的创新，还是后来的奥特蓝星，始终都无法在国内市场进入主流品牌序列，只能游走在市场边缘。,19,二、本产品主要国家和地区概况Sherwood品牌来源于美国的一个历史悠久的地方SherwoodForest，传奇人物罗宾汉和他朋友居住过的地方。1953年，传奇性人物音频工程师美国人EdMiller（爱德米勒）在美国芝加哥创建了sherwood狮龙音响品牌；并设计出轰动业界的先进的高保真功率放大器，获得了世界流行电子杂志的高度好评。狮龙音响创始人EdMiller工程师是要让绿色的声音注入人的心灵,他的理念是“做最好的产品、给声音注入灵魂”。从设计扩音器开始，狮龙音响就一直作为创新和完美演绎的标准。1961年,狮龙音响放大器和扩音机被美国国家调频立体声电台广泛使用,享誉业界。同年，爱德米勒加盟芝加哥部件制造商约翰斯诺公司开始大规模生产和经销该放大器，创建之初狮龙成功地与费舍尓及斯科特公司在市场份额上竞争，并同麦金托仕与马兰兹公司在技术认可度上竞争。狮龙音响优良的价值和卓越的调频性能使消费者一致地认同了狮龙品牌。,20,惠威Hi-ViRESEARCH在经过短短十多年的高速发展，已成为世界顶级的扬声器制造跨国公司。在世界各地，从美洲到欧洲，从亚洲到澳洲，无论是高级音响器材店还是电脑超市，几乎都能看到时尚的Hi-ViRESEARCH产品，听到Hi-ViRESEARCH所带来的完美声音。惠威Hi-ViRESEARCH卓著的品质和尽善尽美的声音，吸引越来越多的欧美著名音响厂商使用惠威的扬声器产品，如美国著名的Totem公司、德国音响界的巨无霸Burmester柏林之声公司、加拿大Cliffod公司.他们认为世界一流的惠威扬声器是保证他们品牌领导世界音响潮流的根本保证。惠威Hi-ViRESEARCH创造数码时代的超值概念作为世界上著名的Hi-end高级扬声器制造商，惠威Hi-ViRESEARCH在国际上已经获得这样的评价：“Hi-ViRESEARCH将世界最顶级的电声科技结合国际化的本土生产，使其产品拥有世界一流的设计同时性价比达至极限。”一元人民币=一美金？惠威Hi-ViRESEARCH产品性能价格比和国外同类产品相比相差10倍以上，也就是可以用一元人民币买到美国一美金的产品。如采用惠威D6单元的美国Totem公司Forest音箱，在美国售价高达3300美元，而采用同样D6单元的杜希D3.1超值版只需要3000元左右人民币！,21,第二节、2010年中国家用音箱市场分析,一、国内总体市场分析1、国内市场发展概况上海的音响市场比较活跃，消费者选购音响呈现两极分化趋势，普通的消费者一般选购5000元以下，一些发烧友都选择10000以上的。,22,2、我国整体市场规模及增长速度,23,二、国内市场发展存在的问题国内音箱行业的景气情况目前大不如以前。行业市场规模呈现出逐年缩小的态势。与05年比，现在的市场规模只有当初的75%左右。对于这一现象，分析认为，与高清电视的出现，消费者过渡将关注的目光集中在显示效果上，进而忽略了音响效果有关。同时高档音响的效果主要体现在一些专业音乐欣赏上，而音乐欣赏需要的人们的恬静的心境的逐渐消失，也成了专业性音箱市场萎缩的原因之一。,24,第三章、2010年中国家用音箱器市场供需调查分析,第一节、需求分析一、需求量及其增长分析,25,二、需求地域结构分析,26,三、产品结构分析,S2.1MKII充满阳刚之气，RMS功率高达300W！由内而外均是超强配置，比普通“大功率家庭影院”更令人疯狂。卫星箱采用真正钢琴漆工艺，光洁如镜。配备专门研发的25mm球顶丝膜高音单元和3.5英寸中音扬声器，以及复杂而精确的分频器，音质表现堪比高档立体声音箱。单只卫星箱的承载功率达到令人惊讶的75W，这是国产扬声器技术重大的飞跃。S2.1MKII的低音炮更是让人心潮澎湃，口径高达10英寸，这不再是常规设计，配合以150W的巨大功率，必定会让低音狂们欲罢不能。采用主动式与被动式结合的低音驱动模式，改善了低音的弹性、动态、瞬态表现、消除了风噪低频更加纯净耐听。S2.1MKII将高素质解码模块作为标准配置，采用名牌芯片，支持24bit/96kHz。即使用户使用廉价的数字输出设备，依然可以获得不错的音质。同时具备超级线控器和红外遥控双重操控体验。,27,第二节、供给分析,一、产量及其增长分析,28,二、生产区域结构分析,29,第三节、供需平衡分析,30,第四节、上游原材料市场分析,10月我国社会消费品零售总额增长17.2%(同比，下同)，增幅落后于9月的17.7%和8月的17%。剔除价格因素，零售额实际增长11.3%，相比9月的11%增长稳定。由于紧缩政策持续，过去几个月大部分耐用品增长出现了放缓。10月，家用电器和音响器材类增长15.3%。,31,第四章、国内家用音响进出口现状分析,第一节、我国出口及增长情况2007-2010年家用音箱出口数量及增长率,32,2007-2010年家用音箱出口金额及增长率,33,第二节、经营海外市场的主要品牌,1、爱浪音响Avlight(中国驰名商标,国家免检产品,领导品牌)2、湖山音响(民族音响知名品牌)3、奇声音响QiSheng(中国驰名商标,国家免检产品)4、步步高音响(中国驰名商标,国家免检产品),34,第三节、进口分析,随着人们的生活水平的不断提高，对音响的要求也在不断的提高，从而就出现一些高档，世界知名品牌音箱的进口。国外的商家也看到这一大商机和庞大的消费群体。从而冲击了国内的音箱市场，一些知名品牌也到中国建厂生产，或是建立中国代理。,35,第五章、2010年中国家用音箱市场竞争格局与企业竞争力评价,第一节、同类产品国内企业与品牌分析同类产品企业之间还是以品牌来说话，打造出一个好的品牌提高企业的竞争力，品牌是一个企业的无形资产。,36,第二节、同类产品竞争格局分析,现在市场的音箱种类越来越多，价格也层出不穷，产品的质量也随着竞争激烈而再不断提高。商家之间主要还是打价格战，彼此之间的生产技术水平都差不多。在产品的设计方面还是不如一些世界知名企业，技术上也有一定差距。,37,第三节、同类产品竞争群组分析,38,第六章、国内市场产品价格分析,第一节价格特征分析价格与产品的价值一般情况下是成正比的，但是，品牌有时候也成为产品的附加值从而价格就提高了。另外也有物美价廉的产品。,39,第二节、主要品牌产品价位分析,品牌：漫步者惠威麦博现代奋达三诺飞利浦兰欣罗技多彩轻骑兵JS爵士创见甲盾冲击波创新傲森金河田爱国者赛钛客价位：200元以下200-300元300-500元500-800元800-1000元1000-1200元1200-1500元1500元以上。博士Bose、飞利浦PHILIPS、索尼SONY等等。它们都针对不同的消费人群制定出相对价位来满足消费者。,40,第七章、国内家用音箱市场渠道分析,第一节、销售渠道形式商场专卖、代理商批发、个体家电经营、网购等等。,41,第二节、渠道市场结构,42,第三节、各区域市场主要代理商情况,合肥声宝电子有限公司公司经营代理国内外知名产品：美国JBL专业音响、SOUNDBULLET声必力专业音响AIVIN爱威数字音响、DTS专业音响、日本DAM顶级卡拉OK系统、日本天妙DOMUS音响、WBW舞台灯光、日本YAMAHA音响广州承佳音响有限公司(英国美声音箱中国总代理