致趣LEXUS RX媒介推广结案报告_第1页
致趣LEXUS RX媒介推广结案报告_第2页
致趣LEXUS RX媒介推广结案报告_第3页
致趣LEXUS RX媒介推广结案报告_第4页
致趣LEXUS RX媒介推广结案报告_第5页
已阅读5页,还剩14页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1,2016NEWRXSUSTAININGCAMPAIGNMedia结案报告,2016.12.22,CONTENTS,2,项目概况媒体策略KPI完成情况媒体表现总体情况投放内容数据表现总结和建议附录,项目概况,3,媒体策略,4,|品牌篇|,|体验篇|,|营销篇|,10.24,11.7,12.2,12.9,原生广告多维诠释“新视界”,瞎扯栏目趣聊品牌,KOL文章输出,知识X物质视界,经验X感观视界,见解X精神视界,新雷克萨斯RX带你进入真正意义的感知思考,#如何优雅地治愈“路怒症”?,#潜入地心指南,#为何顶级匠人都需一只“拈花指”?,#造访零碳星球,打开了怎样的新视界?,#Q1:汽车的哪些功能打开了你的新视界?让你觉得“还能这么玩”?#Q2:关于跑马拉松,你发生过的乌龙事儿是什么?,KPI完成情况,5,APP原生广告APP发现页banner全站内页右下角矩形知乎日报开屏广告瞎扯,*DataSource:知乎、MiaoZhen,媒体表现,6,总体情况,7,Digitalmediaadvertising,知乎,*DataSource:知乎、MiaoZhen,投放内容,8,Site:,全站内页右下角矩形,投放内容,9,Site:,App发现页banner,Site:,投放内容,10,App原生广告,Site:,Site:,投放内容,11,Site:,Site:,知乎日报APP瞎扯,数据表现(分点位),12,小结:各点位曝光、点击完成量均超过预估水平其中瞎扯的点击转化率最高,为1.96%,*DataSource:知乎、MiaoZhen,总结和建议,13,14,1、硬广素材:建议定期更换,防止用户审美疲劳2、原生广告:建议内容尽量符合知乎调性,问答式、干货类的文章更受欢迎3、瞎扯:建议内容尽量精炼、轻松,不建议在内容当中硬植入品牌信息,附录,15,CTR表现最佳点位拷屏,16,知乎日报瞎扯一期知乎日报瞎扯

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论