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文档简介

,苏宁易购,见证您3C认证的爱情,目录,市场分析,数据分析,互动营销方案,目录,第一部分市场分析,市场分析B2C用户规模不断增长2011年2月中国B2C垂直商品网络购物用户研究报告报告显示：我国B2C网购,用户数量达到9936万人,市场分析据麦肯锡最新市场研究得出：越来越多的消费者将互联网作为购物的主要渠道到2011年，在B2C购物网站,人均年消费金额为2049元,市场分析,新浪微博注册用户已经超过2亿多,第二部分数据分析,2011年12月底，家电B2C网购用户主要集中在25-35岁，占比达64.1%,中国平均每年有900万至1000万个新家庭组建，结婚买家电是必不可少的一环，平均消费一万到四万元。而中国家电B2C网购用户主要集中在2535岁之间，而这一人群大多面临着组建家庭。目标人群：2535岁的准婚人群,中国B2C网购用户更愿意在网上购买的商品,为什么消费者不愿意网上购买家用电器,第三部分苏宁易购互动营销方案,活动平台：,活动主题：,苏宁易购,见证您3C认证的爱情,官方微博新浪话题微博,活动介绍：,微博话题+勋章活动，用户上传自己的爱情宣言，就能点亮一枚苏爱永恒的勋章,活动目的,营销挑战,概念传播,平台构建,用户互动,找到一个合适的平台，将此次活动以用户闻乐见的方式扩散出去,在短时间将“3c”认证的爱情这个新概念传播出去并且在用户中引起共鸣,用一种简单而又互动性强的方式吸引用户参与到活动中来,营销策略,找到合适的活动平台,新浪微博平台兼具了人气，互动性及传播性。同时新浪微博的用户也更喜欢发表自己的看法,将概念传播出去,借助于微博的关系链，让用户自主将活动传播出去。加上勋章和打折的刺激，利用用户的好奇心为活动传播加力,用一种简单而有互动性强的方式,用户只需要简单上传自己的爱情宣言就可以，点亮苏爱永恒勋章，活动形式兼具了互动性与号召性,准备筹备婚礼的群体,年轻情侣,制作苏爱永恒的微视频,借助名人微博宣传,各大网站投放广告,与实体店相结合,营销推广,苏爱永恒,名人微博宣传,网站宣传,苏宁电器实体店宣传,互动营销方案具体流程,在官方网站上注册自己的账号,第一步,关注官方微博,第二步,苏爱永恒,让苏宁见证我们永恒的爱情,参与微博互动，情侣发表爱情宣言,即可点亮苏爱永恒的勋章。,第三步,在微博上和心爱的人一起发布爱的宣言,苏爱永恒勋章喊出你心中的爱,苏爱永恒勋章不同一般的勋章，它代表着一份美好的爱情天长地久，白头到老。,官方微博会每周抽出幸运听众,赠送苏宁易购礼品卡,第四步,礼品卡在指定日期内可同时在官网和实体店使用,第五步,将要筹办婚礼的情侣，可以凭借苏爱永恒的勋章到苏宁易购或实体店享受打折优惠,第六步,
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