第2章 广告行业现状.ppt

第2章广告行业现状,广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。,学习回顾,前一章，广告概论学习：,广告行业特性：了解广告全行业特性中国广告行业现状：熟悉现状行业发展状态及其格局未来发展趋势：掌握行业发展基本趋势,学习目的,第2章广告行业现状,在中国，没有第二人比我懂广告。江南春,序,2008年12月22日，新浪收购分众传媒的户外数字媒体(13.74亿美元)。不到3年时间，分众传媒并购的公司数量近50家。2007年上市，股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来，200亿美元2012年8月23日，以27美元/股私有化,序,李嘉诚中国内地最大的户外广告资源主,序,TOM户外传媒集团，早在2004年度广告公司营业收入前100名”排名中，荣获第三名，同时也是自有媒体广告公司的第一名。互联网媒体发力中。,序,2012年CCTV广告收入269.76亿元15%2012百度在线广告222.46亿元+53.5%,传统报业地位下滑程度超乎想象。巴菲特,持有华盛顿邮报,序,9.21浙江卫视中国好声音15秒广告价格115万元,广告行业现状概览,2.1中国广告概况2.2中国广告行业的发展进程2.3全球广告行业现状,内容安排,第2章广告行业透视,第2章广告行业透视,2.1中国广告行业发展概况,1)大国崛起，强国可期,资料来源：英国金融时报2009,2.1中国广告行业概况,1、广告的黄金年代,资料来源：全球品牌实验室,2.1中国广告行业概况,1、广告的黄金年代,大国崛起，强国可期,年销200亿元,崛起的本土化妆品,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,2)盛产品牌奇迹,1080元的护肤霜、890元的香水、230元的香皂,化妆品、丝巾、配饰、鞋包等多品类的跨界奢侈品牌,国内销量最大的牙膏,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,2)盛产品牌奇迹,成长最快的白酒,2010年国产电影526部，进入院线117部，上千万票房的不超过25部，投资方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%赚钱，10%打平，70%亏损。失恋33天，投入几百万，超过3亿元票房，如何实现的？,12.6亿vs3000万,400米广告牌,-本土广告力量迅速崛起,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,3)广告实力崛起,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,3)广告实力崛起,2008.12.2735.25元,2013.3.8286元,5158元,平均每天接触的广告媒体在10个以上,广告是获取消费信息的主要手段（85）,消费者因为喜欢广告而喜欢产品的比率大量上升。,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,4)消费者生活在广告的世界里,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,4)消费者生活在广告的世界里,？,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,5)企业品牌意识得到增强,？,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,6)企业品牌意识得到增强,？,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,6)企业品牌意识得到增强,？,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,6)企业品牌意识得到增强,2.1中国广告行业概况,2、广告的黄金年代,7)广告经典出现？,2009广告投放超过3000亿元(广告协会)尼尔森5000亿元2005年中国广告规模为日本23%2011年66%2014年95%,2.1中国广告行业概况,2、数字化中国广告行业,1)广告市场全球领先,广州、上海、北京是中国三大广告中心2012年北京、上海和广东三地的广告收入分别为147.79亿元、145.56亿元和143.18亿元，规模非常接近,2.1中国广告行业概况,2、数字化中国广告行业,2)北京、上海、广州为三大广告中心,资料来源：尼尔森调查公司2009,2.1中国广告行业概况,2、数字化中国广告行业,3)行业：房地产/汽车/快速消费品/医药,广东15万人加上媒体人员超过50万人,2.1中国广告行业概况,2、数字化中国广告行业,4)从业人员：超500万人,2012年电视广告收入2000亿元。内地电视广告收入超过10亿元的省、市、自治区达到16个。前五名依次为广东、江苏、浙江、上海、湖南。,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,1)电视广告,电视广告在互联网的冲击下，依然在增长，最稳定。,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,1)电视广告,报刊广告刊登总额接近1000亿元，比08年增长8.9%。其中报纸广告899亿元，广告刊登额同比增长幅度达8.8%；杂志广告刊登额达100亿元，同比增长9.9%，增速略高于报纸。,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,2)报刊广告,2009年广州日报单张报纸广告收入，30亿元，连续16年全国第1。品牌价值达72.26亿元，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、人民日报、参考消息、广州日报。,2009年南方都市报广告收入，约15亿元，全国都市报第1。全国报业集团竞争力排列第2。,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,2)报刊广告,期刊中最昂贵的媒体,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,2)报刊广告,偷星九月天3000万,知音、打工、知音海外版、好日子知音漫客漫客小说绘知音集团8种杂志、1份报纸、两个网站(婚恋网知音在线)每月发行量1300万，中国最大的期刊发行集团；主刊发行量是人民日报的两倍南方周末的3倍，年收入5亿元,知音体岁月经不起等待，二十载痴念终成空响；情愿糊涂，我的爱丢失在大洋彼岸。高稿酬；原创与真实；发行体系。用人机制等等,2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8%，计2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元，增长率约为22%。2012年预计达到793亿元。摩根士丹利关于中国媒体的报告称，新浪和搜狐两者广告收入总和在五年前，仅为中央电视台广告收入的5%，但是五年后已经增长为中央电视台广告收入的五分之一。,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,3)互联网广告,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,3)互联网广告,2.1中国广告行业概况,3、媒体情况,4)新媒体,第2章广告行业透视,2.2中国广告行业发展历程,路途曲折，却没有浪漫,2.2中国广告行业发展历程,1853年，英国人在香港创办了第一份中文报刊遐迩贯珍，附刊“布告篇”，登载船期、商情和广告并开始收费。,0.19世纪末期,2.2中国广告行业发展历程,0.19世纪末期,1861，英商在上海创办上海新报。出刊伊始，既有广告,2.2中国广告行业发展历程,0.19世纪末期,1872，申报创刊很多报纸随着诞生,2.2中国广告行业发展历程,0.19世纪末期,1948年，上海的工商登记注册的广告公司尚存在400余家,2.2中国广告行业发展历程,1.1979之前,1979.1.4天津日报恢复广告业务,2.2中国广告行业发展历程,2.19791984年恢复期,1979.1.28上海电视台播放参桂补酒的广告,2.2中国广告行业发展历程,219791984年恢复期,1979年，北京沙滩大街十字路口，最早出现的一幅最大的大美人广告,2.2中国广告行业发展历程,219791984年恢复期,1984年夏，王府井大街南口，第一块外国产品大广告,2.2中国广告行业发展历程,219791984年恢复期,霞飞广告,2.2中国广告行业发展历程,319851989年成长期,燕舞广告,2.2中国广告行业发展历程,319851989年成长期,飞跃电视机广告,2.2中国广告行业发展历程,319851989年成长期,青春宝广告,2.2中国广告行业发展历程,319851989年成长期,1988年CCTV天气预报后303000元,1988年销售收入750万元（计划仅75万元）1990年销售收入2.4亿元1992年销售收入近7亿元1993年销售收入13亿元1996年亏损1100万元,2.2中国广告行业发展历程,4.19901998年第1黄金期,1988年30s3000元100元/s1991年人类失去联想世界将会怎样166.66元/s（12.6%因为广告知道联想7.6%产生购买决策）1993片头5s3836元/s片尾5s3068元/s7点报时5s1315元/s,Cctv黄金段位广告变化表,1991广告投入120万元实现400万利润1992年投入1000万广告实现利润6000万元1994年广告投入过亿元实现利润超过2亿元,飞龙延生护宝液,2.2中国广告行业发展历程,4.19901998年第1黄金期,1993年实注册资本只有30万元；1994年，三株1亿元；199520亿元；1996年23亿元，1997年80亿元,三株口服液,2.2中国广告行业发展历程,4.19901998年第1黄金期,代言广告流行,2.2中国广告行业发展历程,4.19901998年第1黄金期,外企带动行业成长,1999年宝洁在中国大陆的产品销售额已超过130亿元，其中飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额的60%以上，汰渍、碧浪洗衣粉占洗衣粉市场份额的33%，舒服佳占香皂市场的41%,2.2中国广告行业发展历程,4.19901998年第1黄金期,2.2中国广告行业发展历程,5.2000-2011专业化发展,互联网崛起行业繁荣媒体繁荣广告量快速增长,全球顶尖广告全部进入中国,2.2中国广告行业发展历程,本土广告公司逐渐成长,1、广东省广告有限公司2、上海广告有限公司晨3、北京今久广告有限公司4、上海梅高创意咨询有限公司5、昌荣传播机构6、三人行广告有限公司7、京维传凯普广告传播有限公司8、北京国安广告公司。9、广州蓝色火焰广告有限公司10、北京太阳圣火广告有限公司,2.2中国广告行业发展历程,分众年代逐渐出现,淘宝网2010年第一季度的广告收益5.9亿元直邮广告得到迅速发展（生活速递、你好、可乐生活等小众媒体迅速成长）优酷2011年1月上市股价50美金神州岳泰中国的第1高价股,2.2中国广告行业发展历程,专业化得到高度发展,非经营性广告开始出现城市形象广告大量出现广告大奖开始有大陆身影,2.2中国广告行业发展历程,广告、公关、活动公司之间的界限正在模糊，融合趋势加快，传统媒体的力量仍然不可忽视，互联网不但放大了传统媒体的影响力，还为其营造了互动互动时代的企业危机激发风险大大增强,2.2中国广告行业发展历程,6.2012后的今天,移动互联的时代视频成主流云年代物联网中国的乔布斯在哪里？中国的电通在哪里？,2.2中国广告行业发展历程,7.未来？,30亿元,2.2中国广告行业发展历程,比较：民国时期广告(60年),2.2中国广告行业发展历程,6.比较：民国时期广告(60年),2.2中国广告行业发展历程,6.比较：民国时期广告(60年),第2章广告行业透视,2.3全球广告行业现状,资料来源：世界品牌实验室,2.3全球广告行业概览,1.广告与全球经济高度相关,9.11之后，广告大幅度下滑；金融危机sas横行，广告投放销声敛迹；冰岛爆发破产危机，肯德基推出希腊市场等等,2.3全球广告行业概览,1.广告与全球经济高度相关,ipod的个性,2.3全球广告行业概览,2.广告个性更突出，市场更细分,2.3全球广告行业概览,2.广告个性更突出，市场更细分,-百事的活力,2.3全球广告行业概览,2.广告个性更突出，市场更细分,房子也讲个性,2.3全球广告行业概览,2.广告个性更突出，市场更细分,拜德传播收购伟泽公关（2009年10月30日）华视传媒DMG整合（2009年10月15日)(户外移动网）盛大全资收购酷6网（2009年11月25日）视频(酷6网)音乐(盛大音乐)无线(华友无线)空中网并购大承网络（2009年12月15日）湖南广电与盛大合资成立影视公司博瑞传播4亿元全资收购成都梦工厂。TNS(定制研究)和ResearchInternational合并凯旋与Pleon合并，共创全球公关传讯巨擘阳狮集团整合创建明思力集团,2.3全球广告行业概览,3.兼并重组浪潮急,2.3全球广告行业概览,4.媒体变局,新闻集团与Ipad,奥美的失败,2.3全球广告行业概览,5全球广告公司的困惑,结果：全球性广告公司基本上仅为全球性企业服务，本土化公司为本土企业服务？,2.3全球广告行业概览,4.全球广告公司的困惑,广告黄金年代：经济崛起，品牌成长；广告总量上升，或成全球第2；媒体日渐繁荣，电视/平面/互联网/新媒体；广告奇迹不断，广告的功能得到认同；消费者已经生活在一个广告包围的世界。失