广丰有机蔬菜-市场推广方案

,广丰有机蔬菜2009年市场推广方案,有机食品已成国际趋势,有机食品被誉为“朝阳产业”，具有广阔的市场前景。联合国粮食和农业组织发表的一份报告分析表明，在过去的10年间，全球有机农产品的销售额年递增率超过。但是，目前有机食品的销售仍只占到全球食品销售市场的1到2的份额，因此有机农产品市场具有极大的潜力可挖。有机蔬菜的种植讲究的是安全、自然的生产方式，可以很好地促进和维持生态平衡。有机蔬菜无化学残留，口感佳，而且已被证明比普通蔬菜更具营养。有机食品的发展具有广阔的前景。有机食品已逐渐成为发达国家的消费主流，据权威专家预测中国将会成为欧盟、日本和美国之后的第四大有机食品消费市场。,2009年,由农业部在广州召开的全国绿色食品工作会议上获悉：我国绿色食品经过近20年的发展，品牌的知名度越来越高，对消费者的影响力越来越大，已成为大中城市居民消费的一个热点。今年是我国经济发展最为严峻的一年，也是农产品质量安全面临巨大挑战的一年。在这种形势下，通过发展绿色食品，提升农产品质量安全水平，增强消费信心，才能扩大农产品需求。随着国内对食品安全问题越来越关注，在国内各大超市，各种品牌的有机蔬菜十分畅销。被誉为“朝阳产业”有机食品，市场广阔。据中山大学绿色食品研究所预测：“5年时间内，有机蔬菜将会全面压倒普通蔬菜，成为城市居民的首选”。现在许多有机蔬菜的生产企业在国际市场站稳脚跟之后，正开始掉转头转攻国内市场。,有机食品已成我国城市居民的热点消费,1、商超铺货网点规划,2、首期铺货目标网点,广丰蔬菜市场铺货计划,3、目前超市销售统计,4、首批铺货费用预算,首期商超铺货网点规划,首期铺货的目标网点,各超市目前蔬菜销售统计,首期铺货的费用预算,广丰蔬菜市场推广计划,1、终端推广计划,2、媒体推广计划,3、市场推广费用,1、终端推广计划,1、终端广告，利用陈列架旁的墙壁，立柱以陈列架发布终端广告。作用：起到终端引导消费所用，终端广告已在其他行业应用广范。据统计，在品牌影响力相当的同时，促销和终端广告能决定60%以上消费者的购买选择。2、包装广告，印制醒目品牌标签，定制专用的包装盒，将产品进行良好的包装。作用：包装首先可以更好的保障产品品质，同时可提升产品的品牌形像。包装广告是品牌推广的第一步，只有统一产品包装形象后，才能保证线上其他媒体推广发挥更好广告效果。,2、媒体推广计划,一、活动推广在主要大型商超户外广场，开展推广活动。可以组办路演、展示、健康问答以及促销等推广活动。通过活动推广，不担可以提升广丰的品牌影响力和知名度，在终端与消费者互动，增强消费者认知，扩大销售。二、公关传播1、优势传播：利用广丰有机蔬菜的优势，包括：“供港有机蔬菜品牌出口成熟，转内销，现已进入XX（城市）各大超市热销；有机蔬菜对健康的影响；从有机蔬菜种植谈健康等”。进行首轮公关推广，在国内各大媒体进行软性新闻传播。2、公益传播：结合广丰蔬菜企业+农户的模式，传播广丰给当地农民带来的收益，解决了农民的生存困难，帮农民致富等。通过公益广播，强调消费者每买一次广丰的蔬