广告与品牌设计作业宝马中国市场营销策划分析

广告与品牌设计,小组成员：,重点分析宝马在中国市场的营销策略,广告与品牌设计,BMW,目录,1,宝马简介,2,选择宝马的原因,宝马SWOT分析,3,4,与奥迪、奔驰的比较,BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商。,BMW公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑，职工十万余人。,一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。,宝马简介,公司的主要目标,BMW的总体目标作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。BMW的近期目标成为亚洲豪华车市场的绝对领导者BMW的具体目标宝马将继续实施NumberONE战略，专注于高档汽车细分市场，在创新、设计、可持续发展和能效方面继续为高档车细分市场树立基准，维持在销量和营收继续增长，保证息税前利润达到8%10%，而到2016年销量超过200万辆。,组建,营销,筹备,预算,方案,计划,策略,开发,宝马,宝马公司整体体系,宝马历史,成立巴伐利亚飞机制造厂。,从巴伐利亚飞机制造厂变为宝马。,一战后，凡尔赛条约禁止德国制造飞机发动机5年，迫使宝马转而生产摩托车。宝马仅用5周时间就设计出BMW第一部500ml风冷水平对置式两汽缸摩托车发动机，装配在革命性的R32摩托车上，使公司安度危机，从此展开宝马的摩托车制造史。,1916,1922,1923,买下生产DiXi小型车的Eisenach（埃森纳赫）汽车厂，从此展开宝马的汽车制造史。,3月22日，宝马推出首辆挂有BMW标志的315型小轿车。,在二战期间，宝马位于慕尼黑的工厂在空袭中被盟军严重摧毁。,1928,1929,1944,被许可维修美军飞机，生产摩托车，同时慕尼黑工厂解体。,1945,宝马历史,由于宝马在二战后连年亏损，管理阶层在12月9日的股东大会上，建议将BMW卖给戴姆勒奔驰。幸经部分股东的反对，此议案未能通过。其后，匡特家族力挽狂澜，收购了宝马46%的股份成为最大股东。随后BMW凭借一款小巧而敏捷的汽车BMW700挽救了它,BMW因此而重获原有的地位。,和华晨汽车集团控股有限公司合作，在中国共同组建生产和销售宝马汽车的合资公司。,7月，宝马集团宣布，全资子公司宝马（中国）汽车贸易有限公司正式成立，负责BMW和MINI品牌汽车的进口、销售和市场营销等所有相关业务。宝马顺利地完成了在中国的大渠道整合，将宝马进口车在中国内地销售和华晨宝马的国产渠道配合起来。,1959,2006,2003,宝马历史,宝马标志的变迁,宝马广告,宝马X1,宝马主要车型介绍,宝马主要车型介绍,宝马主要车型介绍,宝马M5,宝马主要车型介绍,宝马M5,宝马X6,宝马主要车型介绍,宝马主要车型介绍,宝马M3,宝马主要车型介绍,宝马X1,宝马广告,广告与品牌设计,综合外媒及宝马集团财务年报，受全球高档汽车需求高涨拉动，宝马集团旗下三个高档品牌汽车宝马、迷你Cooper、劳斯莱斯2011年销量达创纪录的170万辆，超过奥迪的130万辆和奔驰的138万辆，比上年增长11.8%，高于集团制订的8-10%的长期目标。其中，集团在中国市场售出23.4万辆汽车，增长37.7%。2011年，中国市场销售额占集团全球销售额的14%，略低于美国(18.4%)、德国(17.1%)，居第三位。2011年，集团销售收入688亿欧元，增长14%；净利润49亿欧元，增长51%；每股分红已从上年的1.3欧元提高到2.3欧元，增幅达75%。受诸多利好因素影响，集团将2012年销售目标定为200万辆，重点仍是中国等快速增长的新兴大市场。,宝马汽车2011年销售创纪录中国市场做出重要贡献,宝马与奔驰、奥迪在价格、排量上的对比,2011年主流豪华车企业在华销量一览,宝马、奔驰和奥迪三者优势与劣势对比,最新宝马讽刺奔驰的广告片,SWOT分析,S,W,O,T,品牌的定位驾驶的乐趣和潇洒的生活方式,价值的定位宝马的车强调“驾