活动方案与策划.ppt

活动方案与策划,【方案】1、是一种较为复杂的计划。2、一般是对某一项活动从目的、要求、工作方式方法、进度等方面做出的详细的安排。3、涉及到的人力、物力、时间、部门都比较多。4、特点是：全面部署、详细、具体。5、方案都是专题性的。,【策划】是计划的一种特殊形式所谓特殊：是指主题、创意要策划人员自己找，涉及的人员、时间、资源都比较多，内容复杂。“策”：讲究策略、技巧；“划”：有计划的进行。通俗地说：是一场大型的活动的脚本。因为内容多，所以经常做成文本，就叫策划书。（封面、目录、正文、附件或附注等）与方案的关系:方案是规模小一些的策划,策划也叫策划书,是大型活动的方案.,xxx有限责任公司二00九年销售工作总结暨经验交流大会方案一、会议目的1、巩固xxx地区销售模式的应用和推广；2、剖析销售环节的重点和难点；3、提升各销售点的销售水平；4、通报2009年xxx地区市场检查情况，有效规范市场经营秩序，确保公司和商家的利益不受侵害。二、会议安排会议主题：二00九年销售工作总结暨经验交流会议时间：2010年1月31日会议地点：长江宾馆会议室,会议组织领导：1、组长：卢庆友2、副组长：周国荣、廖玉文3、成员：徐定发、张小静、卢庆丽、蓝周、黄昌俊4、参会人员：各销售商家5、会议主持人：待定三、会议内容安排1、副总经理做会议开幕致辞。2、销售人员发言3、销售商家代表（待定）做销售经验交流总结发言。4、对各销售商家进行销售技能。5、市场检查情况通报等。6、总经理做会议总结发言。7、新产品推介及产品效果展示。四、会议工作分工,五、会议流程安排：,会议方案的格式,标题：“XXXXX会议”方案1、前言：介绍会议的意义、目的、背景或依据等概述。2、主体内容：（可列表最好）（1）人员分组及分工（策划领导、筹备组、会务组、接待组、秘书组、新闻组、后勤组、保卫组等）（2）工作时间安排（租借场地、布置会场、邀请领导嘉宾、印发资料等）（3）经费预算：列支详细的表格，总计款项。（3）相关说明：比如：组委会设置、联系方式等；3、主体内容(不可列表)（1）会议名称；（2）会议主题（3）会议时间、地点（4）主持人（5）嘉宾、领导等人；参加人员（6）主要议程、流程(议题)落款：制定单位署名、时间,正文：前言+主体内容+署名、时间,艺术设计系团总支“让青春在构建和谐校园中闪光”演讲比赛活动方案一、活动目的:为提升本系广大学生的修养和综合素质、引导他们争做符合时代先锋的新青年，立志在构建和谐校园过程中展现青春、贡献才智；同时也为学院举行的演讲比赛决赛选拔人才，系团总支特举行此次“让青春在构建和谐校园中闪光”演讲比赛。二、组织机构：顾问：成强李四军组长：郭泽锋副组长：张敏孙意成员：全体团学干部三、主办单位：信息工程、艺术设计系团总支四、演讲主题：“让青春在构建和谐校园中闪光”五、大赛时间：初赛：11月20日前（班级自定）复赛：11月25（07级）、26日（08级）决赛：12月5日下午14：30,六、参赛对象：全院学生七、评委名单：成强、李四军、郭泽锋、熊凌波、张敏、孙意八、筹备工作安排：（一）、赛前准备组织各班级团支书、组织委员、宣传委员会议。进行赛前宣传和指导报名细则。制作好宣传板报。进行报名事宜。参赛选手上交演讲稿件，由组委会审核通过。赛前注意事项指导。Xxx日前召开赛前筹备会议（筹备会议方案见附件一）,（二）、赛程安排：1、比赛分为初赛、复赛和决赛进行。2、11月20日前在各班级进行初赛(时间自定)，选出1-2名选手（70人以上两名、70人以下一名）参加院级比赛（复赛、决赛）。3、复赛分两个年级进行，从中决出一二三名共六人。决赛两个年级的十二名选手进行。4、院级比赛（复赛、决赛）前由参赛选手抽签决定比赛先后顺序。5、大赛内容1）领导讲话2）主持人上场介绍到场评委、选手。3）参赛选手在演讲前要做适当的自我介绍4）比赛开始5）评委老师点评、宣布获奖名单、颁奖（决赛）（三）、赛后工作1、总结2、制作dvd3、赠送评委一份小礼品,九、奖项设置：一等奖1名二等奖2名三等奖3名十、人员分工器材组：负责赛场的器材，每场演讲比赛器材组成员必须最少提前两个小时到达赛场，调试话筒，准备音响，并且保证赛场的电路等安全。宣传组：负责本次演讲比赛的宣传工作，包括网上宣传、媒体宣传、广播宣传、海报、展板等宣传工作。秩序组：负责赛场的秩序工作，保证各选手正常进行比赛。外联组：主要负责本次演讲比赛的外联工作。联络组：主要负责各场演讲比赛的外事工作，包括邀请嘉宾、评委等。十一、比赛规则：见方案附件二,十、资金预算音箱等器材租赁150元主持人、评委、嘉宾邀请250元宣传费用150元共计：1650元十一、活动要求：加强领导，精心组织。各团支部要高度重视，切实组织好本次活动，作为“构建和谐校园”的重要内容。推选出本班级优秀分子参与比赛，赛出风格、赛出水平。艺术设计系团总支2010年4月5日,XXXX活动方案一、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。二、活动宗旨/目的：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性三、活动组织机构：（1）主办单位：（2）承办单位：四、活动对象：即活动的受众五、活动时间、地点时间：地点：,六、活动工作安排（分几个阶段或程序）（1）前期准备（2）活动的主要内容及具体安排（3）后期工作七、物资、经费预算、统计（做好经济预算注：有商家赞助要说明）八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。主要负责人：XXX（所在协会名称、联系方式）XXXX年X月X日附件：1、如有需要，附相应的海报、横幅、场地等相关申请2、如果有商家赞助的要附与商家的协议书,策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。,什么是策划书？,二、策划与计划,策划计划1、必须有创意不需创意2、无中生有，天马行空范围一定，按部就班3、掌握原则和方向处理程序和细节4、whattodohowtodo（做些什么）（怎么去做）5、活的，变化多端死的，一成不变6、开创性保守性7、挑战性大挑战性小8、需长期专业训练只需短期训练,1前提条件切实保障会员利益这是作为学生社团所必须具备的先决条件2目的性明确活动举办的最重要和最终的目的是什么3周密性保证活动计划书的周密性（这个周密性考察的原则是：随便一个对这个活动不了解的人拿着你的计划书都能把活动完完整整顺顺利利地照你的想法办下来；考虑到了可能发生的突发事件。）4差异性明确地知道你这个活动在什么地方、用什么样的方式表现出它独特的魅力它与其它活动相比它的亮点在什么地方,策划前要明确的问题：,1根据会员意向确定活动种类、活动方向（可以通过小规模的调查等方式来开展）2确定活动的四要素：时间、地点、人物、事件3确定大体活动流程把活动分成几个大块来做4细化分工，确定详细预案活动以及活动的前期准备后期宣传当中应该怎么样去详细的分工对于每个细化的任务都要分工到负责人而且要明确任务的要求要点并确定活动中每一个细化的板块应该怎么样去作5确定时间推进表安排整体活动工作的进程拿出详细的时间推进表对于每一个细化的分工任务都要明确的确定完成时间6确定活动预算,写策划书的前期准备,策划书框架XX策划书活动背景活动意义活动主题活动亮点活动时间和地点宣传方式前期准备工作活动流程后期工作活动经费预算紧急方案附录,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划书范例,策划写作的框架,方案名称,策划单位,完成时间,方案摘要,方案内容,方案预算,效果预估,其他说明,写作内容,写作主体,方案目标,白水湖生态度假旅游区广告策划书,四川京奥城市规划设计研究有限公司,2010.8.31,方案名称,策划者,完成时间,策划写作内容分解方案名称,摘要是对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明。要说明的问题是：为谁做一项什么策划要解决什么问题结论是什么重点：简明扼要,策划写作内容分解摘要,【举例】森马策划案前言本案特对森马专卖店进入永城市场的整合营销策略提出具体的方案。从2010年9月与森马集团高层领导初次交流并接手本策划案至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的森马产品如何进入永城市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：森马产品成功进入永城市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动各方力量，以求重点突破。,方案目标：对希望实现结果进行的一种预期设定。常见的目标设定：,策划写作内容分解-方案目标,占有率知名度美誉度媒体露出频率,结合城乡统筹和移民后期扶持工作，达到最终解决“三农”问题、实现库区产业发展和生态恢复的目标。,策划写作内容分解-方案目标,方案目录：对策划方案谋篇布局的一种整体表现，使阅读者能一目了然的了解策划方案的文本结构。,策划写作内容分解-方案目录,第一章-开发范围与项目背景第二章-旅游产业及旅游市场分析第三章-项目定位及产品策划第四章-工程建设项目第五章-开发经营模式第六章-投资概算与资金筹措第七章-社会及生态效益分析第八章-风险分析、规避第九章-可行性研究结论,策划写作内容分解-方案目标,方案内容：是整个策划案的核心部分，是对整个策划思路及创意的具体阐述。方案内容包括：,策划写作内容分解方案内容分解,背景介绍调查分析策划主题策划内容实施方案,背景介绍：是策划产生的前提。背景介绍要反映时效性、地域性、客观性及关联性。,策划写作内容分解方案内容背景介绍,1、市场竞争激烈，产品同质化严重，厂商之间的竞争就是终端的竞争。2、渠道的扁平化迫使我们必须去搅动终端的需求，否则容易供求失衡。3、前场的一轮轮渠道促销活动已经将渠道撑得较为饱和。4、渠道如何消化手中的存货已经是一个迫在眉睫的问题，培育需求是今年市场工作的重点。,任我行信息化巡演背景,策划写作内容分解方案内容背景介绍,调查与分析：是策划主题及策划内容产生的依据。调查是为了实现目标寻找数据与事实支撑。分析是根据调查的结果归纳总结出与目标相关的关键点与核心点。调查与分析的正确与否直接关联到整个策划的成功与否。重要性不言而喻！,策划写作内容分解方案内容调查与分析,成都的老品牌，已有40多年的历史，是一家成长中发展的公司成都市民对华西奶有一定的感情作为新希望乳业中的一员，有资金、人才、奶源的竞争能力品种多，有价格优势品牌知名度及认同度较高,本地市场的第一品牌位置下滑品牌诉求模糊，定位不清晰市场管理做得不好包装设计给人低档次的感觉,市场的高速增长乳品业的规范，竞争秩序将得到改善品牌对奶消费的支持中挡产品仍是消费主流生态奶源的支撑,基地型企业伊利/蒙牛在长保质期产品上对保鲜产品的侧面攻击城市型乳业的代表光明在保鲜产品上向成都扩张，形成正面威胁,Strength优势,Weakness劣势,Opportunity机会,Threat威胁,新华西新品上市SWOT分析,策划写作内容分解方案内容调查与分析,分析结论,发展自身优势，加大读者的品牌忠诚度新华文轩的优势就在于书的种类多，数量大，质量好。尽一步加强书籍的进货渠道要严格把关，防止次品书籍流入书店。努力树立新华文轩在消费者心目中的良好形象和较高地位。克服自身缺点，提高读者的品牌认知度价格问题是新华文轩的致命伤，可以少举办一些活动而把价格降下来。提高品牌价值创新力，塑造强势品牌在不断改进产品、服务的基础之上，赋予品牌全新的价值属性，去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。新华文轩必须明白自己的市场定位，紧抓消费者的需求，紧跟时代潮流，提高服务质量，不断创新，才能在市场中站稳脚跟，不被淘汰。,策划写作内容分解方案内容调查与分析,策划主题：是策划的中心思想，通常用一句话或一句口号来高度概括。提炼出一个好的主题能大大提高阅读者的兴趣，引导他对策划的充分理解。,策划写作内容分解方案内容策划主题,2010年经营主题规范提升规范管理规范（流程规范、制度规范）、市场规范（网络、客户）、人员规范（思想、行为）、考核规范（体系建立、指标量化）。提升销量、产品、质量、品牌、服务。,公司年度经营规划主题,策划写作内容分解方案内容策划主题,策划内容：围绕为了实现策划目标所开展的一系列活动，是对策划主题的具体展开及表现，也是整体文案中最出彩的部分。策划内容写作通常包含：活动内容、活动表现形式、设计、文案等。,策划写作内容分解方案内容策划主题,及时有两个方面的含义，一是产品短距离运输带给人的新鲜感；二是传递健康生活，就从现在开始的观念；感受不仅是口感，也是眼中看到的，心里想到的，更是精神生活的一种满足感；快乐滋味则直指目标购买者的内心愿望，向往一种自然、生态、轻松、惬意、舒适的生活，希望家人健康，尽情享受成都悠闲的生活，回味浓郁的家乡情感。健康成长，快乐生活。,“新华西”的传播概念演义,策划写作内容分解方案内容策划主题,促销,活动目的：白奶新鲜屋新品上市拉动人气，树立品牌传播概念,活