活动策划公司：茶冻爽产品命名善达公关.ppt

茶冻（爽）产品命名,以茶的萃取液为原料，添加一定比例的胶体（海藻抽出物），兼具清爽的茶口味和滑爽的Jelly口感的一种休闲食品。依据液体和胶体的混合比例，可分为茶冻和茶爽，依据不同的茶口味，有冰红茶冻（爽）、冰绿茶冻（爽）、乌龙茶冻（爽）、茉莉花茶冻（爽）、梅子绿茶冻（爽）,新产品概念,调味茶口味+果冻胶体=茶冻（爽）对于统一茶饮料和果冻（爽）的爱好者而言，统一冰红茶、冰绿茶冻既保留了调味茶的清爽口味又富有果冻胶体的滑爽口感。两者合二为一，突破传统，创造了新的休闲食品。,新产品概念,我们并不比其他果冻竞争者更擅长于研制果冻胶体，而调制茶口味是统一的强项，且统一茶饮料拥有相当知名度和忠实消费群。所以,竞争优势在哪里？,竞争优势,统一冰红茶统一冰绿茶统一乌龙茶统一XX茶,产品命名策略,统一冰红茶冻（爽）统一冰绿茶冻（爽）统一乌龙茶冻（爽）统一XX茶冻（爽）,让业务和通路建立信心无需重新建立品牌，行销投入少用强势品牌和产品带动销售有利于消费者认知，引起试购兴趣风险小，竞争者跟进的机会不大,产品命名策略,产品线延伸,统一XX茶冻（爽）统一麦香奶茶冻（爽）统一麦香红茶冻（爽）统一“多”果汁果冻（爽）统一鲜橙“多”果汁果冻（爽）统一苹果“多”果汁果冻（爽）统一菠萝“多”果汁果冻（爽）统一荔枝“多”果汁果冻（爽）,休闲食品副品牌命名,一、统一企业的经营思路：食品事业多元化经营，多元化发展，以满足消费者日益多元化的需求二、统一大家喜爱的食品品牌，在产品包装上浓缩为一个标志，是品质和信誉的保证,为什么要建立休闲食品副品牌,三、每个产品具有品牌名:统一，代表优越的出生背景产品名（副品牌）:拥有各自的品牌个性四、产品会老化、会被新品取代，但品牌会留存，品牌的价值会日益积累而彰显。,为什么要建立休闲食品副品牌,竞争者：1.好吃又好玩：华元如果旺旺2.好吃又健康：喜之郎,消费者：1.总体应是一群有童趣和童心的人，其中儿童和青少年依然是最主要的消费群体2.他们喜欢尝试新口味、新吃法、新造型、新包装,美味、丰富、创新、趣味的休闲食品,品牌自身：在提供美味零食的同时，给消费者心理上的满足，共同分享新奇和乐趣,休闲食品的品牌定位,统一,统一100来一桶好劲道小浣熊=美味质优的方便面,统一,统一100来一桶好劲道小浣熊=美味质优的方便面,统一冰红茶统一冰绿茶统一乌龙茶统一多果汁=健康流行的饮料,统一,统一100来一桶好劲道小浣熊=美味质优的方便面,统一冰红茶统一冰绿茶统一乌龙茶统一多果汁=健康流行的饮料,XX=美味、丰富创新、趣味的休闲食品,休闲食品副品牌命名推荐,彩缤纷能给人一种丰富多彩、变化多端的感觉梦工厂给了消费者自由的幻想空间，符合目标消费者的心态乐翻天表现了享受休闲食品的快乐感觉,休闲食品副品牌命名推荐,妙趣多强调快乐有趣的感受奇异国诱发消费者对新鲜事物的好奇心态，并对后期产品的系列延伸做下一定铺垫巧乐滋快乐轻松的感受、并给人一种美味的感觉,休闲食品副品牌命名推荐,好食佳突出产品的美味特点迪乐仙(delicious)英语原意为美味、好吃，音译又给人一种欢乐轻松的感觉奇乐(cheerup)顾名思义新奇和乐趣，很好的诠释了