广告文案分析ppt课件

你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情,10营10060522徐颖,1,德芙金帝费列罗好时吉百利,2,德芙,德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。,3,德芙经典广告语,牛奶香浓浓，丝般感受心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随带来的随时随地的愉悦得到你是我一生的幸福发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜,4,德芙心相随系列文案,让愉悦心跳，触手可及把最好的心情，装入小巧的瓶身让丝滑牛奶、香浓黑、66%倍醇黑、清新蓝莓四种幸福体验，能够随身携带当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋愉悦的惊喜发现，就跃上心间,5,评析：该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。,6,金帝,中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于1990年。中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。,7,金帝经典广告语,至浓至醇，至爱金帝送给最爱的人伴着心爱的人，还有金帝,8,金帝巧克力平面广告分析,广告主要突出金帝巧克力纯正的口感香浓的感受。,至浓至醇至爱金帝,9,金帝巧克力99%可可黑巧克力广告文案分析,广告的画面中心是一个苗条的女人的身形，身后散发着如同烟雾般的能量，没错，金帝90%可可黑巧克力就是能让你的能量飘散，让你拥有完美身形。,10,费列罗,费列罗巧克力(FerreroRocher)，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。费列罗(FerreroRocher)在国内只销售，没有合资或授权生产。,11,费列罗经典广告语,费列罗金莎巧克力满心满足想更甜蜜地去吃！金色经典、金色时刻,12,费列罗广告之女士篇文案分析,正文：是否细想过，哪一颗巧克力才能代表你的品味、你的特质？费列罗便是你的不二选择！费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅的外表；应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初看粗糙细看谱之坚强的性格；更应有那薄而脆的威化层般爽朗不羁的豪情；至于那颗完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱！,13,FERREROROCHER不是价值不菲的，但她不是任何人也能得到；FERREROROCHER不是锋芒毕露的，但她能找到属于自身的价值；FERREROROCHER不只是巧克力，她的内涵带你来挖掘！结尾：身为费列罗式女人的你，改为自己献上一盒FERREROROCHER！欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒FERREROROCHER！,14,评析：此广告的概念是要打破巧克力只是爱意的传递那么狭隘的思想，因为巧克力的爱好者大多是以女性为主，所以用女性的角度来包装、产生一种新的品牌概念，使女性产生一种不仅是味觉的自我满足，更是一种精神的自我满足！同样能吸引更多的男士为了讨好新意女性而购买这款带有类比意味的品牌巧克力。,15,好时,好时巧克力英文：HERSHEYS北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有105年历史的老字号公司。好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最大的巧克力产地。每天生产的巧克力仅KISSES一个品种就多达3300万颗。,16,好时巧克力定位点,小身材大味道Smallstaturebigflavor,17,好时巧克力平面广告分析,小身材大味道好时巧克力广告主要突出里巧克力虽然很小但是味道却很好的这个特点,18,吉百利,吉百利史威士股份有限公司（CadburySchweppes）是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果（巧克力、糖制糖果、口香糖等）及饮料产品。集团公司总部设在英国伦敦，目前全球雇员有55000名，产品遍布全球200多个国家。吉百利公司是全球第二大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。,19,吉百利“眉舞广告”，尽显英国无厘头式的冷幽默,20,这则巧克力广告很有个性，片中描绘了两个小朋友在摄影棚的拍摄间隙，伴随着古怪的电子乐舞动眉毛的情景，除了舞动眉毛，女孩更是用气球摩擦出怪异的声音两人诙谐幽默的表情，与单调沉闷的摄影棚形成鲜明对比。而片中没有任何叙事描写以及品牌信息，只是在最后加上了广告词。可以说，这则广告是纯粹以英国无厘头式的冷幽默，单纯地表达了不限时间地点、忙中做乐的生活态度。也表达了一起购买吉百利巧克力能sharethejoy！,21,吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独特甚至有几分叛逆色彩的广告