微博推广方案

微博传播方式简介2010年3月,微博传播方式简介微博的定义,微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于“个人网络个人”的用户关系，所进行的“即时信息”分享、传播、获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件（如MSN、Skype、QQ等）发布字数：140字以内,什么是微博,微博传播方式简介微博的特点,即时性随时随地的分享可以通过手机、电脑网络等方式，便捷发布微博的主页是按时序更新的，显示的总是最近发布的信息，加之文本字数少，写作耗时短，微博可以迅速传播几乎是即时的消息，而转发和评论则使得有价值的信息能够随时间流动，在一定时段内保持读者注意。,个体性以个体用户为中心个人言论、体验、情感、评论等信息的分享,短小性主要针对微博字数限制而言，需140个字符以内文章短小、精悍,微博具有哪些特性,微博传播方式简介微博与其它社会化媒体特性的比较,微博与其它社会化传播媒体的比较分析,“微博兼具了IM的个体性、即时性，博客空间的个人信息发布和分享性，以及社区论坛的话题讨论性，以及SNS社区的人际关系纽带性，并且能够便捷的发布信息，因此随着手机互联网的发展，微博是在未来互联网发展趋势之一”,微博传播方式简介国内常见微博网站发展现状比较,国内主流中文微博网站,微博传播方式简介微博目前主要的传播模式,自建,引用,建立官方微博,利用现有“人气微博”发布,发布内容示意：以活动为主题，建立活动官方微博以产品为主题，建立产品官方微博以会员为核心，建立会员粉丝群微博,微博的传播方式,发布内容示意以调研为主题，发布调研问卷以投票为主题，发布投票跟帖以试用为主题，发布试用征集和体验以评论为主题，发布品牌、产品评价,微博传播方式简介官方微博传播方式简介,官方微博建立流程,微博传播方式简介官方微博传播方式简介,官方微博日常维护需注意的事项,每日需随时更新微博文章，保持微博的活跃度；建议每周更新30-50篇文章发布文章内容除产品常规宣传和常规企业文化宣传外，建议增加专家答疑，专家指导等对消费者具有实用价值的信息建议不定期组织线下或线上活动，增强粉丝间的互动性，以保持微博黏性建议长期维护，至少发布3个月，以保持会员增长的持续性和品牌信息发布的连续性企业在拥有多个官方微博的情况下，建议加强各微博之间的互连性，以便于网友对企业的整体关注以及会员资料的完整统计建议将企业微博的链接植入到企业官网，扩大企业微博的传播范围以及在网友中的信赖度针对在新浪建立的微博，建议申请“新浪认证”，以增加官方微博的权威性和真实度,新浪认证要求,微博传播方式简介官方微博传播方式简介,通过建立不同主题的企业微博，达成不同的传播目的：,方式一：围绕主题活动，建立活动微博,方式二：围绕单一产品或系列产品，建立产品微博,方式三：围绕企业品牌，建立企业品牌微博,及时告知活动信息，随时分享活动进程，活动内容更新速度快将活动参与者聚集在一个“圈子”，有利于潜在用户信息的收集节省活动发布费用可利用微博自身特点，让活动参与者自发进行二次传播,可建立产品粉丝圈随时发布新品信息、新品动态、新品促销信息告知等自如实现产品与目标使用者之间的信息交互，第一时间得到消费者反馈可发布产品试用、收集产品体验，形成体验式营销，建立产品口碑,发布企业品牌理念，拉近与消费者之间的沟通距离通过企业员工的参与，展现出企业的品牌文化，公司文化等，让消费者更深入的了解企业的品牌可实现信息的及时更新,微博传播方式简介官方微博传播案例,微博传播案例展示：,“光大银行”阳光计划1#，粉丝招募活动：,微博链接：,微博传播方式简介官方微博传播案例,微博传播案例展示：,“香格里拉”杂志，企业产品微博：,微博链接：,微博传播方式简介官方微博传播案例,“万科幸福悦变”征集活动：,微博链接：,微博传播案例展示：,微博传播方式简介官方微博传播案例,微博传播案例展示：,线下活动进展实时分享，参与人数火爆！,活动照片分享！,“万科幸福悦变”征集活动：,微博传播方式简介人气微博传播方式简介,“人气微博”的衡量指标,“新浪微博人气广场排行榜”示意图,微博传播方式简介人气微博传播方式简介,“人气微博”的分类,“即社会名人、明星微博”,“即网民关注度高，粉丝多的非社会名人建立的微博，包括红人和草根两类”,微博传播方式简介人气微博传播方式简介,“人气微博”的传播方式,方式一：以文章的方式，直接发布品牌/产品消息,方式二：发布带链接的各类活动告知，如投票链接、官网链接、视频链接等,隐性植入和传播即以“意见领袖”身份直接发布品牌、产品评论文章、促销信息告知、图片等，直接分享给其微博众多关注粉丝,可利用人气微博的高关注度，发布投票、拉人活动、视频宣传、市场调研、病毒式转发等各类活动，增加活动关注人气,微博传播方式简介人气微博传播案例,潜伏在办公室微博转发活动“微博抢楼”,微博传播案例展示：,活动说明：只要转发博主此条微博，即在第1/30/60个转发（以此类推），可获得作者签名书活动效果：转发1091次，评论504条,微博传播方式简介人气微博传播案例,微博传播案例展示：,“意大利德龙”真情表白征集活动微博扩散传播,活动说明：转发活动链接，扩大活动告知范围，增加活动人气,微博传播方式简介人气微博传播案例,微博链接：,产品信息发布微博扩散传播,微博传播案例展示：,微博传播方式简介微博整合传播执行策略,微博分类标准,A、“人气微博”分类标准的细化,B、非明星类人气微博的分级标准：（按“粉丝人数”划分）,备注，由于明星微博身份的特殊性，故发布方式需针对项目情况，单独和博主谈判,微博传播方式简介微博整合传播执行策略,“意见领袖式”传播特点：微博粉丝人群数量庞大博主自身具备一定的舆论话语权（如：名人的品牌号召力）可选择个体化投放，也可选择规模化投放,“蜂鸣式”传播特点：微博粉丝人群数量相对较少（但不低于百人）通过规模化投放，达到广泛覆盖的目的,微博传播方式分类,微博传播方式简介微博整合传播执行策略,自建企业官方微博执行流程说明,日常维护：需要通过各类媒体配合传播，如BBS、SNS、企业官网植入微博链接等加“关注”，即通过对别人的关注，吸引对方关注自己转发微博，通过转发，增加关注人数每周更新文章5-10篇，如果是活动传播，更新频率在每周10-20篇，实时分享的效果最好发布内容要遵循以下原则：分享性、实用性、趣味性、互动性等发布周期：活动微博根据活动行程确定；一般情况下，微博应长期维护，最短维护周期不低于3个月,建议通过专业公司代理发布和维护，其优势在于：节省企业人力资源发布文章更具有专业性，更新频率快有利于提高企业产品或活动宣传项目传播的整合性（如代理公司可将微博的日常发布纳入企业整个传播规划中）,微博传播方式简介微博整合传播执行策略,意见领袖传播执行流程说明,传播方式：转发：提供稿件给博主，原创：博主写作要求自行撰稿发布传播特点：博主将文章分享给博主众多粉丝；部分粉丝会将文章再次转发，形成二次传播媒体比重：明星微博：可选择一个或几个草根红人：10个-30个（可视项目情况增减）,原创和转发的优劣势分析：转发文章：可将同一传播内容在大量微博间转发，优势在于操作便利，文章质量可控性强原创文章：不同博主发布的文章风格具有差异化，可更隐性的传播，但文章不可随意修改，文章质量的可控性相对较弱,微博传播方式简介微博整合传播执行策略,蜂鸣式传播执行流程说明,传播方式：转发：提供稿件给博主，原创（不推荐）传播特点：通过大规模发布，达到广泛传播的目的部分粉丝会将文章再次转发，形成二次传播媒体比重：草根微博：30个-100个（可视项目情况增减）,说明：由于草根微博粉丝人数相对较少，一般在千人以下，故适用于规模化发布。草根微博的粉丝中，现实中好友人数的权重会较高，故微博的信赖度相对较高由于草根微博采用规模化发布，因而更适用于群体转发同一文章，以避免文