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文档简介
,任务概要,营销现状分析,SWOT分析,营销策划目标,营销战略与策略,具体活动方案,广告宣传方案,营销费用预算,我们将为您展示,一、任务概要,长沙市场推广,袁隆平院士,安徽袁禾实业有限公司,2006年推出袁禾蒸谷米:袁禾胚芽米,香港中国农业发展基金会有限公司,企业信息,产品基本情况,策划任务,精米与袁禾大米的对比,胚芽米,蒸谷米,精米,二、营销现状分析,市场状况,湖北武汉,安徽芜湖,湖南长沙,产品状况,主要竞争对手,市场占有率4%,三、SWOT分析,SWOT分析,销售目标,财务目标,推广目标,2010年销售量3000吨,销售额:3000万元,利润:750万元,四、营销策划目标,市场占有率46,六、营销战略与策略,目标消费人群:政府公务人员高级知识分子成功商务人士,目标市场消费者行为分析:注重品质有一定的品牌忠诚度有足够消费能力喜欢中小便携包装,绿色、健康、高品质,目标市场定位,目标市场描述,五、营销战略与策略,经销商连锁加盟专卖店品牌形象店,产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,产品市场营销组合策略,绿色无公害包装创新小贴士米太郎公仔,中档:蒸谷米4.5元/斤胚芽米3.5元/斤高档:蒸谷米6.2元/斤胚芽米5.2元/斤,“立体式”广告宣传“推拉式”营销策略,六、具体活动策划,“米太郎”宝宝选拔赛,打米初体验,打米初体验2010年5月17日体验袁禾稻谷打米的全过程健康饮食大讲堂健康食谱大比拼,“米太郎”宝宝选拔赛2010年6月1日幼儿比赛吃饭幼儿运米比赛儿童智力比赛儿童肢体语言比赛,利全民健康吃袁禾大米主题一,2010年7月24日-8月5日,袁禾大米农家乐亲子夏令营,六、具体活动策划,主题二袁禾农家乐活动,“全家一起动手做饭菜”比赛活动家庭之间拔河比赛,“我吃的大米我来种”,六、具体活动策划,七、广告推广策划,广告投放方式,七、广告推广策划,广告,形象广告,八、营销费用预算,广告宣传费用,主题活动费用,总费用:511400元,附一、调研图片,附二、胚芽米与白米的营养比较,附三
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