快速消费品行业分析

1,快速消费品行业调研,快速消费品，FastMovingConsumerGoods（缩写FMCG）,2,3,定义,快速消费品指消费者消耗较快、不断重复购买的产品,快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类,本原属性,综合定义,行业综述,行业概况行业前景人才供需职业发展收入福利工作时间行业影响力,FMCG行业企业架构及部门,5,6,便利性：消费者可以习惯性的就近购买视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌,FMCG的三个基本特点：,这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。,7,FMCG行业细分,个人护理品行业：口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品纸巾、鞋护理品、剃须用品等家庭护理品行业：织物清洁品、盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂等品牌包装食品饮料行业：健康饮料、软饮料、巧克力、冰淇淋、咖啡、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等烟酒医药行业：酒类、医药、烟草通路业：现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店,8,FMCG行业代表性企业,个人护理品行业：宝洁、联合利华、欧莱雅、大宝、佳洁士等家庭护理品行业：宝洁、联合利华、纳爱斯、玛氏、立白等品牌包装食品饮料行业：雀巢、卡夫、康师傅、统一、达能、可口可乐、百事可乐、光明、伊利、冠生园、徐福记等烟酒医药行业：青岛、五粮液、茅台、美国雅培、英美烟草等通路业：沃尔玛、家乐福、好又多、麦当劳、肯德基等,人才需求,9,急需人才：营销专业人才包括品牌经理产品经理城市经理大区经理渠道经理KA（重点客户）经理,基本要求：从业人员的知识结构基本理论知识、基本实务知识、专业知识从业人员的能力结构表达能力、沟通能力、组织管理能力自控应变能力、创新能力解决问题的能力“国际化”素质,10,快速消费品行业平均月薪水平(全国)快速消费品￥3,735(上海)快速消费品￥5,600,FMCG十大最佳雇主品牌,12,13,企业综合排名,14,15,16,FMCG行业和薪酬水平现状,17,18,企业案例,内部竞争，消费者至上,企业价值观,成为并被公认为提供世界一流消费品和服务的公司,企业愿景,21,企业背景,174年发展历程财富500强中第十大最受赞誉的公司世界上市值第6大公司世界上利润第14大公司世界上最大的日用消费品公司之一,22,P&G,尊重每一位员工,公司与个人的利益休戚相关,互相依靠、互相支持的生活方式,重视公司外部环境的变化和发展,企业的原则,有策略地着眼于我们的工作,力求做到最好,珍视个人的专长,23,行业内优势,24,五大“战略”,产品：开发可持续创新产品、减少对环境的影响，满足消费者的需求运营：改善宝洁的运营环境状况社会责任：通过宝洁的企业责任社会活动改善儿童的生活员工：鼓励员工把可持续发展的思维和实践融入日常生活利益相关方：以负责任的方式实现创新自由，与利益相关方密切合作、共创未来,25,核心竞争力的演变,2012/2/13,26,五大主要阶段：,强势的技术研发能力,品牌管理战略,27,人才理念,28,部门组成,市场部,信息与解决决策方案部,人力资源部,财务部,对外关系部及法律部,客户业务发展部,市场研究部,研究开发部,产品供应部,29,校园招聘,30,招聘流程,Tips：大街网应届生,31,职位需求,销售经理/助理,会计助理,32,校招职位要求,33,人才培养制度,34,35,36,SWOT分析,培养良好的市场分析能力及商业敏感度较高的行业利润率及薪酬万能行业-拥有更多未来的选择工作与生活的平衡全方位了解企业各部门及环节，实现个人能力全面发展，成长为优秀的职业经理人,企业文化轻松行业年充满激情活力人脉积累，工作场所不固定朝阳产业行业前景好，有较大的发展空间,较为封闭的企业文化较少的有效人脉积累,行业竞争激烈产品更新快,大机器中的螺丝钉，难以实现个人报复,37,38,未来预测,朝阳产业发展潜力大,中国快消行业的发展之路,培养高素质的专业