北京现代NEWI30新车上市活动及媒体传播方案

北京现代NEWI30上市活动及媒体传播方案,呈送:大胜中现市场部,背景,北京现代近年来在中级车市场所向披靡，战无不胜。涉及了小型车雅绅特、中级车伊兰特和悦动、SUV途胜、中高级车名驭和领翔，但都属于三厢车细分市场，两厢车呼之欲出，i30作为北京现代惟一一款两厢车，肩负丰富与扩大品牌影响力重任。I30是现代汽车在欧洲I系车中的最早车型。它所获得的荣誉：西班牙年度车型、澳大利亚最佳车型、2008年阿根廷最安全车型等。,NEWi30品牌传播主信息,实用,严谨,硬朗,低油耗,特点,时尚,活力,动感,风格,传播主题,工作,工作积极进取，希望在稳定中求发展。,事业是生活中的重要组成部分。,传播主题,生活,家庭度假,经济实用,环保,休闲,传播主题,价值观,时尚,活力,享受生活,测评,VIP媒体试车,促销优惠政策,新闻软文,试乘试驾,经销商上市新闻发布会,传播媒体平台及元素：,发布元素,平台及广宣元素,第一消费网站WWW.D1XF.COM及相关合作的媒体,第一消费车友俱乐部及北京现代车友会,窗口一,窗口二,窗口三,第一消费读者及车友口碑相传,广宣创意思路一：,VIP媒体赠车仪式,广宣创意思路二：,新闻发布会,广宣创意思路三：,广州白领家庭绿色自然亲子之旅,组织机构,主办单位：南方报业第一消费具体承办：第一消费汽车周刊协办单位：大胜集团中现特约店总指挥：方雪飞策划及方案制作：周宇执行团队：汽车周刊团队活动形式：赠车仪式新闻发布会家庭试乘试驾,活动安排(拟),活动时间:2009年9月9日-2009年10月1日待选活动地点:1、大夫山森林公园2、中现4S店本部3、龙洞郊野4、火炉山森林公园5、其它地点,思路一方案：,1、中现4S店与第一消费广告置换方案，以I30轿车置换相同价值的广告费用，对外宣称赠送媒体专用车。2、邀请相关媒体及大胜相关领导开新闻发布会，给予正面报道：中现店赠车。3、所赠车辆为第一消费专用VIP媒体专用车，不得转让或出售，车身可以由中现4S标示相关广告。作为全城流动宣传用。4、相关新闻可由多家新闻单位，第一消费新闻稿及相关合作网站转载，为中现4S做形象及口碑宣传。5、相关具体事宜双方协商合作完成。,思路二方案：,1、经销商新车上市新闻发布会，可以双方协商邀请广州主要媒体参与，发布。2、同时邀请中现4S店保有客户参加。凡参加人士赠送相关礼品。礼品可以使用车载精品饰件。上面标明中现4S店LOGO或现代车友会LOGO3、新闻发布会内容在第一消费新闻稿公布，同时在测评栏目做专栏。4、第一消费网站及相关合作媒体的网络宣传,思路三方案：,1、选取广州相关自然景点，体验式营销活动，进行试乘试驾及烧烤或亲子活动。2、邀请人士：中现4S店保有客户或潜在客户家庭或车友会成员参与。3、在第一消费试乘试驾及新闻栏目报道4、重点围绕小家庭户外活动及节油、环保、经济、亲子活动开展。,平台元素实施细则,一、相关栏目：试乘试驾，新车推荐，测评，新闻稿，越玩越野二、优惠促销：打折优惠券，二手车置换，互动送礼，迎中秋国庆双节送礼。三、长效小广告：亚运倒计时题花，栏目冠名，LOGO，网站LOGO,平台元素实施细则,四、平台硬广以P次投放或分割成小块投放。,相关费用,一、费用拟定来自于中现4S选取方案及投放力度。二、给中现广告费用一律与以最低价原则（三八折底线）三、可以通过部分现金支付，其余物物置换或服务置换来完成。四、总原则：以节