




已阅读5页,还剩11页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
选择正宗.方品纯正,卡斯特葡萄酒营销策划及分析方案,Slectionnezfoi,articlesdefteenpure,Aboutthebrand,品牌简介,经过六十年的不断发展,我们家族的企业已成为当今饮业首屈一指的国际专业集团。我们始终忠于自己的传统业务葡萄酒,同时,就和25年来对饮用水的经营一样,我们也非常积极地发展啤酒和软饮料业务。近年来,我们在每一个业务领域都巩固了取得的成果、增加了投资、优化了专业经验。这些举措结出了丰硕的果实,时至今日,我们在各大洲都获得了长足的发展。我们的核心理念是注意倾听、讲求实用、信念坚定和追求效率,现在我们将它们与国际性、协同性、开放性与适应性相结合,为我们的顾客和合作伙伴创造美好的未来。未来集团会一如既往地持续发展,以坚毅和谦逊的态度在极具潜力的行业中努力开拓、谱写新的辉煌篇章。,皮埃尔卡斯特(P.CASTEL)总裁兼创始人,Analysisofmarket,市场相关分析,SWOT分析,Analysisofmarket,市场相关分析,竞争对手分析,Analysisofmarket,市场相关分析,市场现状分析,Analysisofmarket,市场相关分析,红酒进口量数据分析,来自中国海关的统计,自2000年至2007年中国进口的葡萄酒保持在20%左右的增长比列,继续保持这个增长比例,到2010年中国将进口25万吨葡萄酒。具体参考下面的图表:,根据有关最新统计资料显示,尽管2007年中国葡萄酒产量约66.5万吨,但从1996年以来中国葡萄酒的产量基本保持13%的增长,低于进口葡萄酒增长的比例。如果继续保持13%的增长比列,预计2010年中国葡萄酒的产量将达到95万吨。综合以上数据预计2010年中国葡萄酒的消费量将达到120万吨左右。,Analysisofmarket,市场相关分析,消费习惯分析,消费者饮用葡萄酒的原因,喜爱的葡萄酒产地,饮用葡萄酒的频率,此数据来自行业资讯“酒尚”,数据表格可看出以下几点消费习惯:1.由于生活水平提升,消费倾向健康水平;2.消费者口味提升证明红酒文化渐被接受;3.由于一般超市红酒价格较低所以被接受程度,暗示价格策略依然是解决目前高价进口红酒尴尬局面所;4.国内红酒进口主要以法国为主,说明法酒在消费者心中已经占有一席之地;5.红酒的消费量表明,消费者已经逐渐适应了红酒的饮酒习惯;6.中低档红酒多选择渠道销售,高档红酒多选择专卖店销售。,MediaPlanningandAssessment,媒介策划评估,主要媒介以及优势分析,频道特点:新闻频道是新闻节目的专业传播平台,占据了新闻节目收视市场的四分之三,新闻频道全天24小时播出。受众特点:中高档消费人群效果评估:全天套播(广度)和栏目精确投放(深度)侧重中高传播效果,频道特点:中国唯一的一个通过卫星,微波和有线网络三种方式覆盖全国的频道、旗舰频道。受众特点:大众广泛消费群体效果评估:关注人群较广,快速形成品牌效应,所选节目观众属中高档,适合Castel品牌宣传。,频道特点:覆盖率和入户率仅次于cctv-1,引领财经动向,挖掘财经价值,备受商界、管理界、金融界关注。受众特点:社会各界精英为主效果评估:关注人群完全符合品牌传播需求,精准投放+全天套播,效果突出。,MediaPlanningandAssessment,媒介策划评估,主要媒介以及优势分析,频道特点:CCTV12是国内唯一上星的法制专业频道,高品质,高效益,高收视的,着力打造个性鲜明的品牌,关注法治中国,构建和谐社会所选栏目收视率在全国类似节目中收视率名列前茅。受众特点:频道性质决定为中高档消费人群效果评估:抓住的中高档消费者(目标受众)全天套播效果突出。,频道特点:科教频道以“专业频道品牌建设”为核心,拥有极丰富的教科文节目,栏目内容丰富,形态多样。有效的传播理念,公众价值取向引导力强;大大提升品牌的知名度和美誉度受众特点:白领精英人群,以及高品位的中高档社会知识阶层效果评估:栏目、频道抓住品牌的主流消费群体,并在最红节目档播出增强了宣传力度+全天套播,增强广度宣传。,MediaPlanningandAssessment,媒介策划评估,主要媒介投入收益预估,Simplecaseofmarketingevents,营销事件简案,时间阶段:10月12月针对主要节日:国庆节、中秋节、阳历新年主要促销动作简述:,其他形式媒体推荐,停车场广告效果,高档社区广告效果,机场广告效果,高速公路广告效果,地铁广告效果,Simplecaseofmarketingevents,营销事件简案,具有针对性的纸媒效果,手机媒体,针对于我们特殊的目标受众,可以运用其他方面的媒介造成周边影响,宣传主要以目标受众所聚集的场所,以目标人群更容易接触到的媒介为出发点进行相关宣传,为了达到更强的宣传效果,也可借助“选拔事件营销”主办相关“名人谈话”或“人物评选”等活动造势和增加舆论噱头。,Simplecaseofmarketingevents,营销事件简案,营销事件以及相关宣传预估效果,根据产品定价策略与产品品牌定位为基准,营销事件主旨偏重与对法国风情和纯正品味的诠释。力求使品牌成为社会里中高层人群高品位,懂品味,重品味的红酒消费最佳选择。并在宣传的过程当中运用产品目标人群最容易接触的媒介支持,除相关电视广告外,更有白领商人密集的地铁、机场、高速公路的户外媒介,高档社区以及会所相关宣传,考虑使用手机移动传媒,增加事业繁忙无
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 小学科学教育中社会性议题的融合与创新研究论文
- 节能检测室管理制度
- 英语俱乐部管理制度
- 茶饮店卫生管理制度
- 荆州市中考英语试卷
- 自动化生产设备公司企业信用评级方案
- 自动控制原理重点内容复习总结
- 自动控制原理教学案
- 财务会计系统控制制度
- 高二地理期中试卷
- 热力发电厂课程设计说明书
- 阶梯轴的机械加工工艺过程卡片
- 特发性矮小病例分享
- 气体吸收操作-吸收塔结构认知(化工单元操作课件)
- 2023年副主任医师(副高)-中西医结合内科学(副高)考试参考题库附带答案
- 北京市海淀区八年级下学期期末考试语文试题
- 人工智能知到章节答案智慧树2023年复旦大学
- DB5206T16-2018梵净山茶叶加工场所基本条件
- 学习乡村振兴知识竞赛100题及答案
- 种植基地管理手册
- 工业机器人操作与运维考试中级理论知识模拟试题
评论
0/150
提交评论