重庆市广告行业发展概况

重庆市广告业发展状况,目录,一、历史：讲述上世纪的老重庆二、现状：优劣并存三、趋势：展望未来四、对策：从未止步探索,一、历史：讲述上世纪的老重庆,自唐宋始，重庆商业活动日渐活跃，形成了“六街三市”、沿江商业区。到明清时，重庆成为西南最大的转运口岸城市。重庆开埠以后，洋商洋行出现在重庆街头，立德乐、太古、怡和、隆茂洋行、美孚油行等，形成重庆城市经济的另一道风景。为了抵御外国商业资本的侵略，重庆商业出现了明显的行帮和经营区域。,到二十世纪二十年代，郊区的石桥铺也形成了商品集中的商业街；1939年，民国政府内迁，重庆主要商业市场，汇集于城西陕西街、武库街、都邮街、小梁子及新街口等街道两旁。,历来商家开买卖，都讲究取名号，请名人写牌匾，借以抬高店铺身价，正如俗话说的“佛靠金装，人靠衣装”。康心之创办的“美丰”银行，其招牌指定请擅长草书的于右任用楷书题写,抗战胜利后，国民政府官员吴鼎昌题写的“抗战胜利记功碑”碑文，重庆解放后，将碑命名为“重庆人民解放纪念碑”，原碑文被覆盖。据说，抗战期间，重庆的许多小吃店的招牌都是青红帮头子杜月笙、张树生所写，其目的是小饭馆为了求得黑社会的保护，得到些许安宁。,改革开放后的新发展,重庆广告业恢复于1980年，成长于20世纪80年代至90年代末，猛进于重庆设立直辖市后。可以说，改革开放是重庆广告业得以复活的前提，直辖市地位的确定则进一步激活了重庆广告业，开创了持续10年以平均28%的年增长速度跨越式发展的局面。,主要表现：,1.广告市场主体多元化2.民营广告企业地位凸显3.四大传统媒体仍唱主角4.户外广告发展迅猛5.法规及自律体系初步形成,1、广告市场主体多元化,目前，重庆市除国有、集体、个体、私营广告企业外，外商投资、联营等各种经济形式均获得了发展。目前重庆市联营广告企业已达到5家，彻底改变了计划经济时代公有制一统天下的市场单一格局。,2、民营广告企业地位凸显,1997年，重庆市发布重庆市广告业“九五”及2010年发展规划纲要。纲要明确提出，要“以转变广告经营体制和增长方式为契机，实现广告经营市场化、增长方式集约化、产业素质智力化、行政管理法治化、行业管理自律化、中介服务社会化，争取用10年至15年的时间建立起良好的广告投资经营环境和竞争秩序，使广告成为重庆第三产业的重要组成部分，为使重庆成为我国西部地区广告的辐射地、聚散地打下坚实基础，使重庆真正成为长江上游的广告设计制作中心和发布传播中心”。,纲要还对重庆广告业“九五”及2010年发展规划的总体目标，提出了具体要求下，重庆的民营广告企业得到了长足发展。民营广告企业数量和广告经营额2007年分别达到3992户和10亿元，分别占到全市广告企业的89%和34%。,3、四大传统媒体仍唱主角,报道内容的社会化、生活化，吸引了广告主进行大量的广告投入，进而影响了重庆人消费观念和消费方式的改变；媒体与媒体之间的资源整合，造就了强势媒体的强势影响，推动了地方广播电视广告、报纸杂志广告的进一步发展1984年，中共中央关于经济体制改革的决定发布，重庆和全国其他地区一样迎来了中国改革开放后的第一次办报热潮。1992年10月党的十四大确立社会主义市场经济体制的改革目标后，随着国内第二次办报热潮的兴起。,4、户外广告发展迅猛,1992年至2005年，重庆市户外广告已达6万余块，“量”的扩张成为这一时期户外广告发展的主流。据统计，目前重庆市现有户外广告经营单位2600户，年经营额约7亿元，分别占到全市广告经营单位总数和经营总额的58%和24%。1992年后重庆户外广告发展变化的另一个特是,户外广告开始从量变转向质变。进入21世纪后，重庆的户外广告媒体在发布形式上充分结合山城空间多层次、城市布局立体化、建筑错落有致的特点，变20世纪80年代单一、粗糙的路牌、墙体、张贴广告，为大量使用新技术、新材料的多媒体广告。,5、法规及自律体系初步形成,1984年，重庆成立了当地广告界的第一个行业组织重庆市广告协会。改革开放30年来，重庆市工商局在多年的监管执法实践基础上，经过不断总结完善，形成了独具特色的广告监管法规、制度体系，使重庆广告市场始终处于一种市场不断变化，相关法规也不断出台的情形之下。重庆市户外广告管理条例、重庆市新闻媒体广告管理条例、广告属地化监管制度、违法广告公告制度、媒体发布违法广告扣分办法。,二、现状：优劣并存,主要优势；主要劣势。,1、广告经营和宣传网络体系已基本建立,重庆(含万县、涪陵、黔江)广告经营和发布单位总量为923家，其中广告公司336家，各类媒体123家，其它兼营广告和广告制作单位464家，广告经营额4.3亿元。重庆现有公开面向全国发行的刊物20多家，主要面向市内和西南地区的媒体100余家，每年向社会发布数百万件广告，创造了可观的社会效益和经济效益。,2、广告法制管理机制初步形成,1982年广告管理暂行条例实施和1987年国务院颁布广告管理条例及“施行细则，推动重庆市市形成了以市工商局为指导和监督管理主体，以相关职能部门为依托的法制监督体系。全市43个区(市)县基本建立了相关的职能机构，共有专职管理干部74人。1993年市人民政府制定了重庆市户外广告管理规定，1996年市人大党委会颁布了第一个地方性广告管理法规重庆市户外广告管理条例，使我市广告法制环境日趋成熟，有效地维护了广告经营秩序。,3、农村广告取得了可喜的成绩,迄1996年底，全市农村地区有广告经营和发布单位402家，占全市的43.5%，其中广告公司106家，媒体34家，其它262家。广告经营额达4278万元，占全市11.2%。,4、户外广告有了长足发展,1992年，在发展市场经济大环境中，户外广告进入长足发展时期。到1995年全市发展户外广告7000余件，增长了8.7倍，经营额达到7000多万元，增长28.8倍。1991年前户外广告主要以路牌为主，近年来大量高新技术涌入户外广告领域，霓虹灯、电子显示屏、立体造型等依靠新材料、新工艺制作的户外广告已占据主导地位，使户外广告的发展质量明显上了一个层次，大型化、高档化、科技化、灯饰化开始成为我市户外广告的发展趋势。,5、待业管理和行业自律为依托的中介服务活动逐步进入正轨,重庆市于1984年10月成立了广告界的行业组织-重庆市广告协会。万、涪、黔分别成子地区广告协会，市广协先后建立了报刊、广播电视电影、公司、印刷、客户、学术理论等6个专业委员会。1992年创办重庆市广告事务所，形成了相对完整的行业自律和中介服务工作体系。,主要劣势：,一是重庆是内陆城市，与深圳、广东比较，广告开放意识不强；二是重庆是老工业城市，国有企业亏损面大，企业体制改革和技术改造任务重，制约着广告业快速发展三是重庆大城市与大农村并存，广告业竞争实力不强，大部分区、县广告业欠发达，广告农村广告业待开发，与北京、上海、天津比较，发展极为不平衡，在与沿海竞争中处于被动地位；四是重庆广告业以代理制为主体的市场机制未建立，广告市场公平竞争秩序有待进一步维护，广告产业结构直辖市发展受到影响；五是重庆广告管理存在多头，监督管理部门技术装备落后，调控、监测、反馈手段都不适应现代广告业的发展。,三、对策-从未止步探索,重庆广告业“九五”及2010年发展规划目标任务的主要措施。这些措施涵盖了各方面的建设性意见，对未来广告业的发展作了很好的基础，是未来广告业发展的航标。,教育方面,1、坚持开展各种培训，全面提高广告从业人员的整体素质，为重庆广告业的振兴培养人才。拓宽广告专业培训渠道，创办广告培训教学基地，鼓励大专院校开设广告专业，开办广告专业自学考试；把好进入广告市场主体从业人员的文化和专业技术关；三是做好上岗后的专业技术培训。建立广告教育基金，吸引广告高级人才。,管理监督,2、加强言辞管理队伍建设，全面提高管理干部的素质和服务水平。抓好组织建设，建立一支政治素质好、文化高、业务精、服务能力强的广告管理干部队伍。加强法规学习，每个管理干部的均必须学法、懂法、能熟练掌握应用广告管理法规，切实做到依法行政、依法监督管理。,政府职能,3、转变政府职能，强化服务和监管功效。减少环节，提高办事效率，树立为企业服务思想。政府应从宏观上予以规划、指导，政策上予以扶持广告。维护广告市场的经营秩序，防止不正当竞争，有关职能部门应按国家法律法规办事。配合工商行政管理部门管理好广告，严格依法行政，共同促进重庆市广告业的发展。,市场策略,4、扩大对内对外开放，改善广告投资环境。进一步放宽政策，充分利用重庆直辖市的有利条件吸引外资和外地产品进入三峡库区，引导三峡库区的新兴产业和名优产品走向全国。扶持重庆广告业快速发展，鼓励国内外实力雄厚的广告公司参与重庆广告市场竞争。形成广告主、经营者、发布者的招标与竞标机制，推进广告市场化。,宏观调控,5、指导各区、县在本发展规划的基础上，结合本地区经济发展水平和广告业现状，制定切合实际的分类发展替。重点应放在提高企业负责人、营销人员的广告意识和广告经营单位的素质上，推动广告更有效地为企业营销和创名牌服务，促进本地经济发展。,农村发展,6、“九五”期间，根据本规划纲要，大力发展农村广告，将全市区域广告划分为三个层次，放宽农村广告经营主体的入市条件，改善农村广告市场的投资和经营墙，提高队伍素质和经营水平。拓展农村广告，采取分类指导，先在窗口开展广告，通过广告把农村经济的拳头产品、重点支柱产业推向市场。,多元化发展,7、按照重庆市户外广告设置规划审批、发布户外广告。把高层建筑的户外广告纳入城市建设规划。不断改进户外广告的材质，提高设计、制作的档次和水平，重点发展霓红灯和各类灯饰广告，努力营造多层次、立体化、动静结合、远近互补、错落有致的具有山城特色的广告景观。,秩序管理,8、严格广告企业资质条件，积极建立和完善广告审查体系，对广告企业进行调查研究，坚持企业资质标准，严把企业入市关。培训广告媒介和广告经营单位的广告审查员，增强其法制观念和审查广告的能力；加强与广告审查行政机关的联系和协调，互通情况，各司其职，共同维护广告市场秩序，为重庆经济发展创造良好的广告法制环境。,资源管理,9、改革行业组织机构，强化中介服务体系。充分发挥行业组织的自律职能，努力建立广告企业自我管理、自我约束、自我发展的机制。待业组织和中介服务机构，要发挥各自的功能，除建立行业纠纷促裁委员会、技术人才档案、行业指导价格、行业公告制度以外，还要膛步形成广告发布前咨询服务、广告资产价值评估和广告人才、技术、设备、资源配置流动协调系统。,创新与发展,10.积极进行体制机制创新时尚集团在人员使用上创新，一是采取发行人制度，发行人总体负责一本杂志的采编、发行、经营和管理；二是发行人由广告总监出身的人来担任。11.顺应新旧媒体融合趋势，进入新媒体以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体对传统媒体的挑战日益严峻，传媒集团纷纷采取各种措施进入新媒体，以在未来的媒体竞争中取得先机,四、趋势：展望未来,重庆将成为中西部广告中心重庆将成为中西部的中心，长江上游的经济中心、金融中心，也会成为广告中心。两江新区的设立带来新的广告机会。中国的第三个副省级新区，广告经营：结构改革实现多元化广告结构要改革，将来不要主要依赖于车、房、药等客户。,新的利润增长点,未来经济发展的方向毫无疑问是走清洁能源经济、低碳经济的道路。提出了“建设资源节约型社会”的方针政策。在这样一个背景下，凡是节约能源的产品不仅仅代表了未来经济发展的趋势需求，更是政策所要贯彻执行的。在政策与需求双重推动下，LED应运而生，并迅速发展起来。而LED在广告领域的应用，使广告业“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，出现了一片前所未有的新天地。LED广告车的诞生，正是顺应了这种趋势，它是“应运而生”。因此，它的发展也将是必然的。