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文档简介

公关策划文件的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公共关系规划文件必须有一个标题，这样人们一读就能明白这是一份活动规划文件，而不是工作总结或评估报告。标题可以直接写成“xx公司xx活动计划”，也可以用指出活动主题的文字作为主要标题，用“xx公司xx活动计划”作为副标题。标题写作应该清晰易懂。前言也称为背景介绍。也就是说，简要介绍组织和计划这份拷贝的背景。这是因为任何由社会组织组织的公共关系特别活动的策划、组织和实施都不是没有原因的，而是有其特定的背景和需求。只有明确了这一背景和需求，才能制定出以下具体的规划内容(计划)，并说明开展这一活动的紧迫性和意义。没有一定的活动背景，规划内容(方案)会使人看不到它的目的。序言写作应该简明扼要。三。调查和分析公关策划是以调查分析为基础的，是公关活动策划的先行工作。调查分析主要是对组织形象进行具体分析，可以从当前组织形象的优势、问题和机遇三个方面进行分析，从而确定下一步公关工作的重点和方向。调查分析应当注重调查对象的代表性、调查方法的适用性、调查方法的科学性、数据收集的真实性和全面性以及分析结论的可靠性。四.目标策略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。目标的分类应根据组织的具体情况进行选择，如将目标分为一般目标和子目标、长期目标、阶段目标、具体目标等。(见教科书第188页)。目标战略主要考虑设定的目标是否符合社会组织的发展战略、组织形象的定位要求、公众的需求、社会文化及其发展需求，以及组织中存在的问题。V.想法描述创造力是公关活动成功的关键。创造力是公关人员根据调查结论、社会组织形象特征和公众需求进行的创造性思维活动。这是整个公关活动规划的最后一步。一个创造性的公共关系计划可以吸引和感染公众，使公共关系传播取得良好的效果。创意内容包括：1.活动主题。2.活动和项目的名称。3.口号。4.宣传作品等。活动的主题应该新颖、独特、个性化，具有意境和吸引力。六.媒体战略公共关系活动的过程也是从组织到公众的信息传播和双向沟通的过程。因此，正确选择媒体是活动成功的重要部分。媒体的选择应具有针对性、可行性和有效性。七.活动计划活动计划是具体活动的指南。每个活动计划应根据每个活动项目分别制定。活动计划应该是彻底的、可操作的和具体的。八.预算正确的预算是活动实施的保证。预算应该合理、全面并留有余地。九.有效性评估正确评价此次活动的效果，有助于组织了解公关项目的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，为下一轮公关工作提供新的信息。有效性评价应以目标为基础，实事求是，给出评价有效性的方法。X.签名在文件末尾，必须说
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