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文档简介
A-Baby儿童摄影投放服务报告,2016年9月8日,01,03,02,04,大数据分析,头条推广介绍,投放数据分析,投放效果总结,05,后期投放优化建议,目录,网易新闻、ZAKER、腾讯新闻从4.0开始推出“个性化推荐”的功能从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前卫且智慧的,今日头条颠覆业态用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐”,3,未来,2012.8,2013.9,2014.6,2015.11,头条大事迹|历程,2016.7,5,今日头条深受用户信赖,说明:2015年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告,尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场,但今日头条在用户使用总时长方面排名第一。用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。,今日头条公司12月数据为:超过53分钟,使用总时长占比:月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例,谁在支持公开课,人均日使用时间超过70分钟,人均日启动次数超过9次,数据统计时间:2016年7月,日活跃用户超6000万,月活总量超15000万,在中国,每三个智能手机中就有一个安装了今日头条,全球同类产品里,这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,在所有APP里,仅次于微信,单省最高月活达1200万,今日头条男女均衡用户生态平衡,说明:该数据统计时间为2015年12月,今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量,说明:该数据统计时间为2015年12月,24-40岁用户居多,具备成熟消费能力,具备旺盛消费需求,广告产品多样任你挑,开屏,GD,竞价,头条广告优化建议,头条广告优化建议,A-Baby儿童摄影,信息流组图,投放客户:A-Baby儿童摄影投放时间:2016年8月4日-8月31日投放形式:原生广告小图、组图-竞价CPC投放定向:无锡,广告展示数,86.1万次,广告点击数,1.02万次,1.18%,信息流组图,点击链入内页,广告点击率,广告展示,广告亮点,单一素材,方便用户快捷报名,落地页清晰明了,优惠力度无法挡,活动惊喜怦然心动,广告数据分析(1)创意,广告标题配图吸引眼球,巧用多创意标题提高点击,无锡A-Baby暑期大促!免费送200套宝宝照仅剩50套!,无锡儿童摄影暑期大促!补贴20万免费拍200套宝宝照,无锡:惊爆好消息!A-baby送锡城宝宝免费萌照写真啦!,展示量:对娱乐感兴趣的用户展示量最高,占到总曝光量的近15%,政治军事、文化历史类用户展示量居其次;点击量:对娱乐感兴趣的用户最高,占总点击量的13%,政治军事居其次。,广告数据分析(2)兴趣,展示,点击,广告数据分析(3)年龄、性别,1、展示量男性高于女性,数据显示2430岁之间展示人数最多,其次是1823岁年龄段的人数;2、点击广告的用户以2430岁之间为最多,其次是1823岁的用户;女性用户点击量明显高于男性用户。,展示量,报告分析:,点击量,广告数据分析(4)后台报名数据,报告分析:,本次投放共计消耗8000元后台收集报名总计413个用户平均客资消耗19元/个,从三个维度体验今日头条效果,海量曝光总计861056次展示覆盖无锡区域86万手机用户,精准投放24-30岁用户占51%以上重点定向无锡用户,转化率总计10168次有效点击后台收集413个有效报名数据,整体效果,后续投放优化建议,长期投放建议使用竞价CPC,建议一组素材用2-3天,投放周期长的话要及时更换素材保证用户体验;或者尝试多创意精准投放匹配用户,效果更优;充分利用头条平台兴趣、年龄等定向,锁定目标用户;增加素材创意性、多样性,使广告更具吸引力;加强与用户互动,如签约抽大奖,集客同时制造更多优惠、惊喜
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