媒介专有名词解释

媒体专有名词解释1、ABC audit bureau of circulation(发行审核机构):由广告商、广告公司、媒体单位的团体组成的团体，严格感谢印刷媒体的发行，发行了发行量证书，证明了其发行量。2、发行：在印刷媒体打印量中，每期读者实际发行的份数。3、付费发行：在出版物发行过程中，读者付费，属于出版物的发行量。4、赠送发行：在发行量中，以赠送或其他免费提供方法发行出版物的发行量。5，分发率(Pass Along Rate或Pass Over Rate):打印介质中每个出版物的平均分配数，即读取人口除以发行数量。6、阅读人口(Readership):每期出版物的接触人口总数，包括以订阅、零购买或传阅等方式接触出版物的人口。7、回看人口：接触出版物的阅读人口。8，接触人口接触号：暴露在一个介质上的重复人口或家庭数的暴露数。9、随时间推移的家庭开机速度(HUT house hold Using TV):在特定时间内观看所有电视节目的家庭总数的百分比。10，随着时间的推移个人引导率(PUT People Using TV):在特定时间内观看所有电视节目的总人口比例。11，Spot(级别):在传播介质上，广告出现在所有负载中，因此称为级别。12，出版品：印刷媒体出现在广告称为刊登的所有装载物上。13、购买代理人：服务同一广告商的代理人中，为其他代理人购买媒体的代理人。14、集中购买(Master Buying):使用多个分销商的广告商向一个分销商购买媒体，称为集中购买。负责购买的流通企业不一定是负责创意的流通企业之一。15、展示知名度：得到提示，能记住品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。16、没有知名度不明的：提示，拥有能积极记住的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。17、第一次提及认知度：是在没有提示的情况下，第一次提及任何品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。观众：媒体曝光的人口。19、听众组成部分标准：根据听众对统计变量(即年龄、性别、收入、教育水平等)的构成情况，构成媒体。20、听众流(Aduience Flow):电波以时间或程序为单位测量听众随时间在频道之间移动的情况。21、听众特定特性：介质包含与人口接触的统计变量特性。22、“Average Frequency(平均接触率)”:暴露在介质计划假设或每个人的平均接触次数中。23，公告板：程序赞助工作中用于宣布程序开始、结束或程序赞助的片段。24、出血广告：在印刷广告中，广告打印超出出版物印刷安全框，以全版打印，没有边框。出血广告通常高于一般广告。25，品牌发展指数(BDI brand development Inde *):通过将一个地区(或地区)的品牌销售比率除以该地区(地区)的总人口比率，评估该地区(地区)的品牌相对发展状况。26，类别发展指数(CDI category development Inde *):通过将某个地区(或分区)的销售总额除以该地区(分区)的总人口对比率，评估该地区(分区)中类别的相对发展情况。27，有线电视：通过天线接收信号，然后以有线方式发送给用户的电视系统。运营上分为系统操作员和通道操作员。28、System Operator(系统操作员):具有接收信号并将其传递给用户的信号传输线系统的电缆运营商。国内说的有线电视大部分是指系统操作员。29、Channel Operator(渠道操作员):是指程序提供商，负责创建程序，然后将其作为渠道销售给系统操作员，例如CNN、ESPN、HBO、WOWO等。30，收费频道：有线电视频道中除基本频道外，用户还需要另外付费的频道。31、付费观看：在有线频道上，广播节目由观众在节目中指定，并按费率对每个节目收费。32，单位价目表价格或汇率：表示媒体单位发行的帐簿中媒体广告费用的价格。33，现金折扣(Cash Discount):媒体单位为支付现金的广告商提供的折扣优惠。34，跨页广告(电子表格):在印刷媒体上面对面连续两页刊登的广告。35，Centre Spread(中跨页):跨页广告是指在出版物中间面对面的页面，特别是在用马钉装订的杂志上以这种方式刊登的广告。中间跨页的平板可防止装订剪下创意画面，因此通常价格较高。36、布告栏广告(Banner):报纸上多列的广告。37，报纸(Flag):在报纸版面中，出现在新闻标题左侧或下方的小版面。“Junior Page(小整页)”:打印介质对角缩小，回版缩小到相当于前版第3/4页的布局。小的完整页面具有布局大的创造性表达空间的优点，可以防止读者在阅读过程中因完整页面广告而跳过。39、广告干扰度：媒体车辆中广告布局或段落长度与载体本身内容的比例。40，广告段落：计划在传播媒体上中断以显示广告的时间段。41，Agency Commission(广告费):广告商向广告商支付的报酬，以媒体发行金额的百分比支付。一般做法是15%的佣金或1765%的辅助价格。42、Continuity(连续):在媒体日程模型中，总体分布均匀，消费者无法检测到广告中断的媒体曝光模式。43，Flighting(围栏):媒体日程模式中的一段时间，一段时间内中断的广告曝光模式。也称为间歇或跳跃。44，Pulsing:在媒体笔划模式下，整个过程不断显现，中间比重大、起伏大的媒体曝光模式。45、媒体频带(Burst):广告从开始到结束在媒体上公开之间没有明显间隔的完整曝光时间。46，媒体空间(Hiatus或Break):广告频带之间没有明显的广告曝光时间。47，百分位数收视费用(Cost Per Rating Point):在传播媒体上，每百分位数收视(收听)的支付额除以单价收视(收听)。48，000人成本(CPM Cost Per Thousand):媒体车辆包括1000人，乘以1，000除以接触人口的媒体单价。49，服务范围：在指定的复盖对象层次结构中，可暴露在一个媒体类或容器中的人员占总层次结构数的百分比。50，当天：通过广播广告，然后跟踪消费者接收广告信息的广告效果调查方法，测试创作表达传达主要信息的准确性，修改创造性成果。DAR的调查结果也可以与看过本节目和本广告的人数进行比较，确认节目收视率和广告收视率的差异。51、直播卫星(DBS):与传统微波相比，直播卫星从地面审计信号接收为卫星，通过卫星接收返回地面，通过地面碟形天线接收。52、日记法(Diary):以问卷保留方式选择样品家具，记录家庭内成员收视率节目及时间，固定时间回收后，计算机统计各阶层的收视率、到达率及接触频率。53、个人分级记录器：电子自动分级记录器、置于示例假设中、记录器的每个成员都有表示自己的键，成员按键记录自己的观看情况，通过计算机深夜连接方式收集数据，用户可以使用一天。54，被动记录器：收视率调查方法之一。将示例家庭成员的样子扫描到内存中后，成员将出现在电视机前记录器上，自动记录观看情况，并在数据恢复后供客户使用。55，暴露：这意味着消费者面临一个或多个媒体车辆。消费者对媒体载体的暴露是媒体量化计算标准之一。但是消费者对媒体车辆的暴露可能不是认识接触。也就是说，不一定会引起广告信息的接收。56，Gross Impression(总接触次数):一个介质执行程序使用的所有介质托架接触的总次数。总接触次数的计算是一个消费者将3号或3名消费者分别登记为1号3人的重复测量。57，效率：由于媒体的单位投资，广告接收的接触人口数。58，Effectiveness(效果):表示实现市场营销和通信目标的投资成本。59，高清电视(HDTV High Definition TV):新的电视广播系统，提供比当前系统高的扫描线和逼真的画面。60、统一通信：使用广告、直接市场营销、市场活动和宣传等多种通信工具，共同实现产品信息传播和利用的工作分配方式，以实现指定的通信目标。61，收视率，收视率：观看一个电视节目的个人或家庭点的总人口或家庭数的比例。观看这个节目的人数或家庭数除以总人口或总家庭数计算。62，家庭收视率(Household Rating):以家庭为单位的节目收视率。63，个人收视率(People Rating):人为的节目收视率。64，对象层收视率：对象层收看节目的人口占对象层总人口的比例。65，总收视率：媒体传输量的度量单位之一，等于一段时间内所有级别的收视率总和，或到达率乘以平均接触频率。66，到达率(Reach):显示一个媒体执行程序人口或家庭在整个人口或家庭中所占的百分比，计算非重复人口的数量，即在特定时间期内至少暴露一次的总人口或家庭的百分比。根据期间的定义，通常为4周。也称为非重复的到达率或净到达率(Net Reach)。67，目标层到达率：特定时间期内向一个媒体执行程序公开的目标层总量占总人口数的百分比。计算非重复(Unduplicate)的数值。68，有效到达率：超过有效频率的到达率。如果有效频率定义为3，则3次以上(包括3次)的到达速度为有效到达率。69，Average Frequency(平均接触频率):一种介质暴露在运行程序的人口中的平均接触次数，通常表示特定期间(即4周)内的测量值。70、有效接触频率：充分记住广告信息的接触次数，累计消费者接触广告信息的次数。71、接触频率分布：介质执行方案中暴露的消费者接触频率分布。72，市场份额(SOM Share of Market或Market Share):特定市场的品牌销售量或销售量占整个类别的销售量或销售量的百分比。73、心理占有率(SOM Share of Mind或Mind Share):品牌在消费者心中所占的比重占整个类别的比重。品牌的心理占有率通常是市场占有率的先驱。74，取决于观众份额：在传道方面，所有听众同时看着不同受体的人的比例。75，媒体比重份额：每个品牌的媒体曝光率表示为类别整体媒体曝光率的百分比。测量结果通常为GRP或Impression。76，媒体投资份额：每个品牌的媒体投资额占该类别媒体总投资量的百分比。度量单位通常是金额。77，最佳记忆品牌(Top of Mind):消费者记忆的品牌中记忆和印象最深的品牌。78，介质比重：设置介质执行方案对，通常意味着GRP、Reach和Frequency。79、媒体类：媒体分类的第一级主要分为媒体传播形式，一般分为电视、广播、报纸、杂志、户外和新兴网络媒体。80、Media Vehicle(媒体车辆):表示特定媒体，在媒体类别下传递详细的个别信息(例如，位于电视媒体类别下的节目、位于报纸媒体类别下的报纸等)。81、媒体单位：媒体类别中实际使用的创意大小或长度，例如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的前版或半版。82、监视：在媒体执行过程中，对不是买方或卖方的媒体进行曝光验证和记录。83，Penetration(普及率):市场营销中使用