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文档简介

宁波市鄞州区“感冒清片”市场调查方案背景资料：医药行业是关于国计民生的行业，随着我国市场经济的建立和完善，医药市场竞争更加激烈。根据资料表明：每年城镇居民在非处方药OTC消费上，感冒药占85。据业内人士预测，目前我国OTC市场约有近200亿元的容量，而感冒药的年销售额在20100亿元。显然这是一个让医药生产企业趋之若鹜的市场。现假定你是某医药企业的一名市场部经理，准备在本地区的零售药店、医院药房采用抽样调查和问卷调查法对本企业生产的治疗感冒的新产品“感冒清片”进行一次市场调查活动。一调查目的全面了解我公司“感冒清片”在患者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。全面了解“感冒清片”在本地区的价格、销量、发展状况。全面了解其它竞争感冒药在本市场的价格、促销等。预测“感冒清片”的市场容量及潜力。2 调查对象：本地区的零售药店、医院药房、“感冒清片”所有适应人群。3 调查内容（一）感冒药市场环境调查了解调查XX区感冒药种类、品牌、及销售情况。了解调查XX区“感冒清片”市场的容量及发展潜力。了解调查市场上治疗感冒的药品的认知及需求状况。了解调查市场上治疗感冒药的使用及购买状况（是否会购买、购买动机、购买的频率等）。（二）消费者的调查了解调查消费者对感冒药的认知及现实的态度。了解调查消费者对“感冒清片”这一感冒药的了解（包括特点、价格、包装等）。了解调查消费者品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌的忠诚度。了解调查消费者对产品的意见和态。（3） 竞争者的调查了解调查竞争对手产品的特点、价格、销量。了解调查竞争对手的营销方式与营销策略。了解调查竞争对手的品牌优势和劣势。四调查的方法：抽样调查、问卷调查、网络调查。五调查区域：XX区的各医院药房、各个零售药店。六调查时间及进段确定人员半个工作日上网查阅相关资料，为调查做准备半个工作日拟定调查方案、问卷设计个工作日调查方案、问卷的修改、确认个工作日实地访问阶段 个工作日数据处理、整理阶段个工作日调查报告撰写阶段个工作日论证阶段个工作日七调查人员拟定调查方案、问卷设计者：名调查人员
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