大学生化妆品消费PPT.ppt

,研究背景,现在使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生正在成为各种化妆品的新兴消费力量。同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种化妆品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。,研究目的,了解中央民族大学大学生群体的化妆品消费现状、对各种化妆品品牌的满意度，来为一个校园化妆品营销提供现实的参考依据。,研究内容,大学生可接受化妆品的主要价位大学生存在的主要皮肤问题最常使用的彩妆化妆品化妆品的购物渠道化妆品知识的来源以及影响购买的主要因素化妆品品牌的受欢迎程度,研究对象：,中央民族大学学生,研究维度,我们采用时间维度的其中一种方式，即截面式研究：集中在一个时间段对大量样本进行调查研究。具体操作：114寝室成员分别对女生二号公寓和一号公寓的各年级女生进行问卷调查，并且对部分人群即对化妆方面有深入了解的同学进行深度访谈。,研究方法,定量调查：问卷调查，采用随机抽样方法，以广泛地获得相关数据，来进行量化分析定性调查：深度访谈，采用判断抽样方法，以了解大学生对化妆品的深入看法、态度和意见,问卷调查,确定调研目的、来源和局限：目的是获取大学生化妆品消费情况的详细的第一手资料。来源是样本提供的信息。局限是样本范围太窄，不具有普遍性和推广性。确定数据收集方法：人员访问。确定问题回答形式：封闭式问题与开放式问题相结合。决定问题的措辞，使之清楚明白。,问卷调查,确定问题的流程和安排问题顺序评价问卷，需要的话重新安排问题顺序，以达到最佳效果获得小组所有成员和其他友好人士的认可预先测试和修订准备最后的问卷实施,1购买化妆品时，您能接受的化妆品价格范围是（）*A.50元以下B.50-100元C.100-150元D.150元以上2.您比较注重哪个护肤环节（）*A.祛痘B.爽肤C.保湿D.美白E.祛斑,大学生市场是化妆品市场中非常活跃的角色。为了了解大学生对化妆品的使用及购买情况,我们为此进行此次调查,以便方便广大学生购买适合的化妆品,及合理的进行消费.您的配合我们不胜感激.,大学生化妆品消费调查问卷,3.彩妆化妆品中，您最常用的是（）A.粉底B.遮瑕膏C.眼线笔、眼影D.睫毛膏E.腮红F.唇彩G.唇线笔H.眉毛笔4.您购买化妆品是，最喜欢哪一种购物渠道*商场或超市专柜化妆品专卖店网上购物电视购物美容院其它,5.对于化妆品的了解，您认为最具有可信度的信息来源是（）*A.网络广告B.电视广告C.海报宣传D.专柜小姐推荐和产品说明书E.杂志书籍F.朋友介绍G.美容讲座6.影响您购买化妆品的主要因素是（最多选两项）*多选题产品的真伪产品的功效价格品牌包装广告其它,7.品牌对您购买化妆品的影响（）*A.质量有保证，品牌知名度高，可以显示出社会经济地位。B.只要效果好，价格适宜，品牌名气大小无所谓。C.品牌化妆品价格太贵，没有实用价值。8你钟爱哪些化妆品品牌？OLAY曼秀雷敦欧莱雅美宝莲雅芳丁家宜妮维雅兰蔻雅诗兰黛Dior大宝倩碧其它-,深度访谈调查,对所使用化妆品的使用后感受化妆品费用占每月生活费的比例喜欢单件还是整套的化妆品是否经常更换品牌,大纲,调查工具：调研问卷、访谈大纲、录音录像设备和统计分析软件,研究结果,研究结果,研究结果,研究结果,综上所述：我们在进行产品代销时，应该考虑到大学生的消费水平，应以中低档产品为主，高档产品为辅，以护肤产品为主，彩妆产品为辅，加大在学校