应用文写作商业广告的写作PPT课件

我不认识你，但我感谢你狭义的广告，它特指商业广告。商业广告是指广告主或商家通过各种媒体销售商品以获取经济利益的方式和手段。其目的是影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促进商品销售，使广告商或商家受益。酒香也怕巷子深。其次，广告的种类可以分为：1。商品广告，企业形象广告，2。媒体广告、网络广告、灯光广告、实体广告招牌广告。独白对话、情节类型、商品广告、企业形象广告等。网络广告、招牌广告、9、3、商业广告的构成和类型、广告文案，通常包括标题、文字、广告标语、文字等四个基本部分。随着广告形式的革新，表达这些部分的形式和方法也在改变。根据广告策略的不同要求，一些广告标题和口号合二为一，一些广告文本和标题难以区分。完整的广告文案、标题、广告标语、文字、美菱武汉经销处、电话：12345678、联系人：张三、附随文字、11、12、成功广告的基本条件、1、广告传播的三个基本问题1、传播什么？(属于广告定位问题。给谁？(属于广告定位问题。如何传播它？(属于广告的方式、方法、手段、渠道等问题。(2)广告定位广告定位是决定向谁传播什么内容的工作。广告定位是广告设计的基础、核心和灵魂。广告定位工作主要包括产品定位和消费者定位。三、成功广告的基本条件1、广告定位准确。上诉对象明确，上诉内容有针对性。2.广告的内容是真实的。以有力的证据，真诚地推动商品和服务项目的引进。真理是信誉的基石，是商品经营者和服务提供者的利益来源。诚信是广告的生命力。3.广告文稿是创新的。表达广告主题的创意意境美妙而恰当。表现手法独特新颖。关键在于对产品的分析，产品的定位可以从广告内容的角度来确定，包括产品的产地、类别、特性、用途、使用时间、等级、原料、加工和用途。1.产品产地：有些产品的质量和特性与产地密切相关，这意味着产品是纯净的。例如：来自芒果的故乡.(芒果汁广告定位)2、产品类别定位：产品特征由商品属性来表示(类别差异、品种差异)。例如，盐(食品)和工业盐(化学品)都是盐，但它们有不同的类别。同一种奶粉有不同种类的母乳，多维的，全脂的，脱脂的和半脱脂的。3.产品特征定位：特色是购买的原因。例如：XX灯泡，它像太阳和月亮一样明亮和耐用(位于光线和耐用)XX灯泡，8元的月亮(位于价格低廉和光线和柔软)XX灯泡，安静和温暖(位于室内大气和无噪音)4，产品使用时间位置：具体的时间感，这可以迎合消费者的特殊心理。例如，XX奶粉、XX校园美女奶粉(位于小学生课间用餐处)、XX旅游伙伴奶粉(位于野餐处)5、产品档次定位：高、中、低档同类商品或同一品牌，可迎合不同阶层的消费者。比如，我住的XX别墅，人类的仙宫(位于高档)XX复式建筑，是成功的和富有的(位于中档)XX公寓，并走向富裕(位于低档)。(2)消费者定位从消费者的角度出发，让消费者知道“这种产品是为谁生产的？产品卖给谁？”主要从消费对象、消费心理两个方面定位。1.消费者的取向由消费者的种族、年龄、性别、身体状况、文化、职业和社会阶层决定。例如：A、XX面霜，冷缩肌肤层，去除“青春痘”(针对年轻女性)B、XX面霜，冷缩肌肤层，减少皱纹(针对中老年女性)C，出门前轻轻按压，然后回家加热菜肴和米饭。女孩罗天的传说是XX牌电饭煲。(针对工作中的员工)2。消费者的心理取向迎合消费者的生活需求(生活习惯、合理价格、坚定性等)。)和心理需求(风格、舒适、爱好等。)。例如，XX服装舒适耐用(定位为舒适耐用)。第四，广告文案和平面广告文案的写作通常包括四个基本部分：标题、文字、口号(广告口号)和伴随文字。商品名称、品牌、企业名称或其他信息的直接展示。间接标题：使用委婉语和耐人寻味的方法，用一些情绪化的、富有想象力的和发人深省的陈述来吸引公众。复合标题：直接标题和间接标题的混合使用。直接标题开门见山，维维豆奶，快乐。白猫洗衣粉，把衣服洗得很干净。阿里山瓜子吃起来很开心。芬比头疼，整天都很放松。间接标题，冷清联想冰箱广告标题你跟着我，走向未来齐鲁鞋业广告标题第一步显示优雅，步伐显示青春优雅拖鞋广告标题脚不再生“齐”安涤纶脚气药广告诞生跑运动鞋广告蒸热蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸蒸案例滴纯铅，味顶好题目顶好香味油题目足癣净副标题 30分钟治脚气，无效退款铅只要青春不长粉刺题目神奇功效祛痘，20、1、坚持广告标题的准确性，必须与标题一致。2.语言应该生动、有创意，但词语应该恰当，不要生搬硬套，更不要提错误的文字，这样才能使文字变得神秘。3、标题不宜过长，最好控制在几个字以内。广告标题中的字数少于6个字，识别率为34%。超过6个单词，记忆率为10%；超过12个单词，注意力率接近于零。4.最具推广力的标题是承诺给读者带来任何好处。因此，在标题中，有必要尽可能回答潜在客户的问题。5、以标题和图片为整体。不仅要用图片来匹配标题，还要用标题来匹配图片。我们应该尽力在两者之间起到衬托和衬托的作用，以增强整体广告效果。6.标题的字体应该不同于副标题和文本的字体。标题应该放在显眼的位置。标题写作注意事项：1。广告体：广告的核心部分，1)广告体的结构，介绍体的结尾，2)广告体，广告体的构成分析，雀巢咖啡瑞士雀巢公司的广告体向您隆重介绍享誉国内外的雀巢咖啡。它是通过烘焙精选的咖啡豆，用一茶匙雀巢咖啡加热水，加入糖，然后立即制成一杯芳香可口的咖啡，提神醒脑，尊重客人，服务自己，享受最高。太好吃了！雀巢咖啡！(2)神奇品牌蒸汽电熨斗的广告文字一口气写完，不再重复。加入强力蒸汽，喷射量可任意选择，携带方便，易于存放，大面积熨烫，速度快，成型效果极佳。它的出现改变了熨烫工具的历史。广西永福制药厂宣传的永福县是珍稀特产罗汉果的故乡。罗汉果味道甜美，味道凉爽。具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、乙肝健脾、促进胃肠功能、降血压的功效。安得咖啡豆成熟后，用手采摘。只有最好的咖啡豆才会被烘焙，以确保其独特的风味和香味。如果你是咖啡爱好者，你必须选择各种哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。在中国，只有马克斯韦尔特级速溶咖啡和生活伴侣杯咖啡是你的最终选择。不同！台湾江南村别墅的广告说中国人不能忘记江南风味。中国人应该享受江南风味。一条清幽的小路，垂柳和柳树，唐代的山水和地形，中国古典的大门转出一种江南风味，淡淡地支撑着淡淡的山岚，我们仿佛回到了江南山水的故乡，24座小桥，苏杭在习字湖畔.都在我们脑海中涌现。亲爱的扣眼，你好！我是一颗纽扣，你还记得我们多久没在一起了吗？虽然每天都能看到你，但你丰满的肚子挡在你我之间，让我们像牛郎和织女一样痛苦。然而，这里有个好消息给你。主人决定尽最大努力让我们聚在一起。我相信在主人吃了DEPLICAL脱脂奶粉后，我们很快就能天长地久，永不分离。由“海飞丝绸”洗发水和护发素设计的广告向无辜的孩子展示了他们母亲的心脏病“妈妈，你肩膀上有白斑。”头皮屑让年轻母亲很尴尬。我该怎么办？这时，画外音响起了母亲内心的独白：“嗯，我看到了海飞丝绸广告。”悬念自然会把观众引向主题，就像一个头皮屑“苦涩的主人”向人们介绍她的个人故事。然后画外音继续说:“四个星期后，普通洗发水的这一侧会有头皮屑，而海飞的这一侧不会有头皮屑。”证词案例浪潮洗衣粉的电视广告通过家庭主妇的亲身体验证明了产品的功效。家庭主妇：如果不是个人经历，我不会相信！我祖父在我们的院子里举行了一场盛大的宴会来庆祝他的60岁生日。我丈夫的新衬衫一件一件地记录了各种美食。如果不洗干净，一件好衣服就会毁了。咳嗽。试试广告中介绍的全新潮汐洗涤剂吧！我不敢相信它的新鲜和清洁能如此迅速地发挥作用，如此彻底地去除污渍和汗水，恢复干净的衣服和香味！我丈夫很开心。谢谢你！旁白：新浪潮洗衣粉干净、清新、芳香。3)广告语，也就是广告口号一句广告语：味道好极了33，354雀巢咖啡广告口号给电脑一个奔腾的核心33，354英特尔公司广告口号吃的是香33，354娃哈哈广告口号弄富山泉有点甜33，354弄富山泉广告口号对面一句广告语：永久骑自行车”99，还是永久骑“格力空调”好空调，格力做的“海飞洗发水”头皮屑不着痕迹。头发更突出“滴香满香，这还不够。马克斯韦尔咖啡口号，28，广告口号的功能1。表达功能：用最精炼的语言表达企业特色和商品特色。2.品牌功能：通过一段时间的反复使用给人一定的印象。3.形象功能：为企业和商品树立良好形象。4.激活功能：激活人们消费商品的欲望。根据宣传对象的不同，广告标语的类型可以分为三类：1。产品形象口号：用情调词直接描绘产品特征，创造亲切可信的产品形象。例如：输入几千字，做一个深情(电脑键盘)今年20，明年18(美容产品)2，品牌形象口号：用商标品牌来直接描述商品的特征，提高商品的知名度。例如：新鲜人经常从XXX(XXX电器)路知道马力，并看到“ZZ”(ZZ汽车)3。企业口号：从企业的管理思想、服务宗旨和发展目标出发，挖掘企业精神，展现企业鲜明的个性，树立企业形象。例如，效率、质量、平等和信誉(肯德基炸鸡公司为人类的共同繁荣而奋斗，是全球企业公民(日本佳能公司)。它不想取得快速的进步，但只想实用(芬兰卫子莱集团公司)。29，广告标题和广告口号的区别，30，和广告标语的写作技巧(1)是成对联系在一起的。双重语言创造了一种形式美感和丰富的内容。例如：一切都有保险，年年平安(保险公司)五月黄梅日，三星白兰地(三星品牌白兰地)(2)幽默诙谐的方法。用有趣和含蓄的语言让人们知道、记住、比较、选择和购买商品。例如，如果你正在节食减肥，你为什么要剥夺自己生活中最大的乐趣呢？从视觉、嗅觉和味觉的角度来看，商品的特征是用生动、简洁、优美的语言真实地描绘出来的。例如：晶晶亮，心凉(苏打水)滴滴香浓，意不满意(咖啡)(4)比较法。通过比较商品前后的质量、性能或价格，突出商品的特点(高质量和低价格)。例如，20年内唯一需要更换的部件是铰链(打火机)、一个鸡蛋两袋洗发水(洗发水)和提问方式。提问以提醒人们识别新图像或产品。你今天喝醉了吗？(酸奶)中原之旅在哪里？郑州XXX(XXX商业大厦)(6)叙事方法。如实陈述商品的特性或企业的目的。例如，当太阳升起时，我们的爱将永远持续。通过承诺和保证突出商品或服务的优势。例如，如果一辆奔驰汽车因故障而抛锚，它将赢得10000元。强调商品的特性和对消费者的好处，雀巢咖啡“味道很棒”；康师傅的方便面“好吃，好吃，看得见”M&M巧克力“只会在嘴里溶解，不会在手中”娃哈哈的“吃起来很甜”海飞的“头皮屑不见了，头发更突出了”健民喉片健民喉片“健民喉片，遵从药片的意愿”伦勃朗的作品一开篇，好东西就自然出现了。法国皮拉斯矿泉水的“甜蜜和纯净到最后一滴”。要创造一个成功的广告口号，有三个方面要开始：b。突出企业的业务特点，1。凸显企业历史中国牙膏的“40年风尘岁月，中国在我心中”。潘太科的单反相机的历史就是潘太科的历史等。2.以企业的未来为主题：东芝电视的“创造美好的明天”创造更美好的明天，发展未来三菱电机；挑战21世纪的新技术”等。3.反映企业的国际性或市场规模：长城电风扇的广告口号“世界，我们的市场”；大宝化妆品系列的广告口号是走遍世界，无处不在，大宝无处不在；非常可乐“非常可乐，中国人自己的可乐”。4.反映企业的技术水平：通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步”；西屋公司的广告口号是“只要你认出西屋的名字，你就可以放心”。神华电气的“领先一步”。5.表达企业的理念、思想和活动：海尔的广告口号是“真诚到永