当前我国图书出口中存在的不足

1/4当前我国图书出口中存在的不足改革开放20多年来，我国的图书出口已逐步纳入对外贸易的轨道。以前，图书作为一种对外宣传的工具，基本上是以赠送的形式输出国外，至今，我国图书出口的数量仍然较少，究其原因，是多方面的，笔者通过我国图书出口的现状，谈谈自己的浅见。一、当前我国图书出口中存在的问题第一，计划企业就要明确讲出口创汇，讲经济效益。、第二，要增加出口外文图书的比重。图书出口的营销策略应该与其他货物一样，把消费对象确定为所有的外国人。因此，我们眼睛不能光盯着几千万华人、华侨，而应该把视线扩大到40多亿老外的身上。诚然，这只能作为一个战略目标，要达到这个目标，需要付出艰苦的和长期的努力，而且还需要大量的投入。然而，千里之行始于足下，关键是在确定目标的前提下，脚踏实地，一步一步地向前走，哪怕第一步目标只定在1坐标上，消费者也有四千多万之众。第三，要努力使中国图书进入外国人的营销企业的产品介绍以及顾客所需的各类服务，此外，还要通过直接接触市场和消费者，进行市场调研，并为管理者进行决策提供依据。如在第六届北京国际图书博览会上葡萄牙图书翻译成中文展团的做法很独特纸袋里盛着大小厚薄不一的七2/4八本书，每袋售价为十元人民币，如果是免费赠送，根本不想要的人也会去领一袋；如果按原价出售，想要而囊中羞涩者可能会望而却步，而他们采取的是基本上属赠送，但象征性地收点钱的方式。笔者认为，这是一种非常好的现代广告促销方式，很值得我们借鉴。第五，要尽快开发外国人学中文的系列丛书。21世纪将是中国的世纪，这已是不争的事实。LOCALHOST我们要抓住这个千载难逢的机遇，尽快开发出适合不同群体、不同层次的外国人学中文的系列丛书。对此，笔者在法国参加“中国文化周”时感受颇深。有不少法国人兴冲冲地来我们展台，左看右瞧就是想寻找到一套适合自己学习中文的书，但最后都是扫兴而归。那一张张显得遗憾和无奈的脸，至今仍记忆犹新。第六，要集中编写出一套多语种的、内容丰富的全面介绍中国的商务旅游系列丛书。目前，我国这方面的书籍是已不少，但从内容到结构都不甚理想，且不成系列。随着世界经济形势的持续趋好，以及我国改革开放的不断深化，中国在世界上的地位和知名度日益提高，再加上中国即将加入WTO，来中国考察经商和旅游观光的外国人将越来越多。编写出一套好的商务旅游丛书，让更多的外国人在未到中国之前，就先对中国有一个比较全面的了解。这不仅有利于扩大图书出口，而且还能促进旅游业的发展，可谓是一3/4举两得。第七，要突破出口图书主要介绍53栏目主持石河中国传统文化这个框框，更多地出口介绍现代中国的政治、经济、社会、文化以及普通百姓日常生活等内容的图书。就目前来看，我们从出口图书目录和参加国际书展的书目中可以发现，中国古代艺术品、中国功夫、中国中草药、中国针灸等图书占据了相当的份额。这些作为我国五千年的优秀传统文化，毫无疑问是要经常地向世界推介的。但这些“阳春白雪”毕竟需求有限。我们应该更多地介绍适应不同国家和民族以及不同层面读者口味的，反映当代中国各个方面的图书。这实际上是让中国融人世界，让世界接纳中国的有效手段之一，也可以叫做文化渗透吧。这件事着实应该花大力气去做。第八，要加强管理，组建图书进出口商会，制订统一的游戏规则。图书出口属于专业不同的专营范围，除中央三家经营公司外，大多数省、市、自治区也都先后成立了经营图书出口的公司，全国至少在20家以上。但目前这些公司处于各自为政的状态，由此而产生的后果，则是被一些客商所利用，如他们采取多头询价，甚至与几家签协议，以此来达到压价的目的。急于想扩大出口的公司，往往会因此而就范。为此