汇驾精准传媒介绍(汽车)

汇驾传媒,汽车4S店终端批量集客整合营销解决方案,目录|Contents,关于驾校媒体,为什么选择汇驾传媒,关于汇驾传媒,成功案例,关于驾校媒体,以下媒体分析中，所涉及到的市场数据全部来自国内领先的媒体市场调研机构新生代市场研究机构权威调研论证之后发布的数据。,驾校学员构成,社会中坚力量驾校学员中60.8%处在领导干部、专业技术人员、企业/公司管人员，是新富人群的主力群体。,具有高消费力驾校学员平均个人月收入为4641.9元、平均家庭月收入10966.1元，驾校学员对汽车等家庭消费产品具有远高于普通居民的消费力。,生活中的意见领袖有61.3%的学员在自我评价时表示：身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见，可见他们通常是生活圈中的意见领袖，能对周围的人产生较大的影响。,购车主要决策人驾校学员有近六成都是家庭购车的决策者，由此可见，驾校学员的家庭地位较高，具有较大的家庭决策力。,数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）,数据来源：新生代市场研究机构（2010年6月N=960北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、济南、武汉、石家庄）,购买及购买价位,在一项车管所购车人群调研中发现，现在市场购车者中有23.2%的人只拿到驾照3个月之内就进行购车，充分说明驾校与消费端距离非常近在取得驾照3个月内的购买这种，其平均购车价位为12.8万，紧凑型及中级轿车消费比较集中,取得驾照时间,购买价位,媒介接触习惯,数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）,关于汇驾传媒,汇驾传媒，覆盖中国每年70%驾校毕业学员的精准营销平台！,我们是谁？,我们只传播汽车及相关产业领域的信息。,我们只锁定“汽车玩家”（能在未来一年内买车或能围绕汽车进行消费的人群）,我们正在打造户外唯一汽车产业专业媒体,我们正在打造户外第一个精众营销整合平台,中国驾驶学校基本环境特征,传播方式,中国驾驶学校基本平面示意图,三画面滚动灯箱、LCD液晶显示屏、框架海报、杂志展架户外形象大牌、实物展示区,传播方式,驾校户外大牌,画面尺寸：6m（高）*18m（宽）安装位置：设置于入校口，训练场等视野开阔处。媒体价值：落地搭建，产生强烈震撼,驾校媒体介绍户外大牌,传播方式,的视觉冲击，与驾驶舱内学员视线平行；安装位置多为练车场直角转弯、环岛或丁字路口，完美展现广告创意，为企业树立产品/品牌形象呈现超乎想象的传播效果。,媒体价值：休息亭是汇驾传媒经过研究学员在驾校中的行为习惯后，倾力打造的全新产品，为学员在室外训练场提供休息区。产品特性有：关注时间长，有效到达率高，适用于可读性强的广告信息传播，引导学员主动阅读。,画面尺寸：1m（高）*2m（宽）安装位置：设置于练桩场，户外休息区等。,学员休息亭,驾校媒体介绍学员休息亭,传播方式,媒体价值：有效填补学员非上课时间活动场所，配合户外类媒体使用，令广告达到无缝化传播，根据媒体安装位置，还可设计不同画面，形成连环画效果，适用于多频次、短周期的广告发布。,画面尺寸：900mm（高）*600mm（宽）安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室及公共通道。,框架海报,画面尺寸：450mm（高）*750mm（宽）安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室。,杂志展架看板,驾校媒体介绍框架海报、杂志展架,传播方式,画面尺寸：42吋、37吋安装位置：计时大厅、报名处、待考区、食堂及学员休息室。,媒体价值：LCD媒体通常安置在人流密集处，每天高频次循环播放，适合新品上市推广，与电视媒体搭配，对有购车需求的人群（驾校学员）在迫切获取产品资讯的时候（驾校学车阶段）进行品牌/产品提示，有效达成品牌/产品回忆度；另也可作为线下活动的现场支持。,驾校媒体介绍LCD全国驾校联播网,传播方式,展示面积：100平米实施位置，场地形态可为广告主量身打造。,媒体价值：将实车开进驾校，增加传播的体验性和互动性，是厂家给当地经销商推广支持的有力武器。,驾校媒体介绍实物展示,传播方式,驾校媒体介绍汇驾汽车网,汇驾AUTOGUIDE杂志内容杂志规格：210*285力求在汇驾户外媒体的基础上，给予客户更加全面立体的媒介组合，从而给予学员更多信息传达，有效营销目标消费群体的未来购买决策。,学车频道全面考试信息帮助学员顺利拿到驾照,买车频道放心选车、轻松买车,养车频道爱车养护、丰富知识,租车陪练频道足不出户，轻松搞定陪练租车,传播方式,为什么选择汇驾传媒,传播优势,受众是汽车“买家”,数据来源：中国驾校网,调查显示81的学员为购买汽车而去驾校学习驾驶。,2006年中国汽车乘用车市场销量达到416万辆，其中首次购车比例在80左右。,数据来源：新华信,传播优势,封闭环境、无缝隙传播,每个学员的学车周期为2.5个月；每次8小时/天重度接触。,传播优势,“最后一公里”营销,38的学员表示会在毕业后半年之内买车；66的学员表示会在毕业后一年之内买车；驾校学车阶段是汽车购买决策过程中，厂家影响“买家”最后临门一脚。,数据来源：中国驾校网,出色的ROI（投资回报率）入门级汽车,价格体系,假设1：价值15万的新车上市推广，在汇驾传媒选择：5个城市的20所驾校，一个季度的1个户外形象大牌套装（共10块，刊例价为160万）2个三画面滚动灯箱套装（共60块，刊例价为130万）290万元。一个月在一个驾校的花费为：4.8万元。每个驾校每个月平均到达人次为1200，由于每个学员的学车周期是2.5个月（重复到达率为2.5），实际每个驾校每个月平均到达的人数为480人。,每个月每所学校平均到达人数,购买意向为15万元人数占比,整车价格,一个月用在一个驾校的广告花费,促进销售，优质性价比,投资回报率为：480664015/4.8400:1,未来一年购车人数占比,出色的ROI（投资回报率）中高端汽车,价格体系,假设2：价值30万的新车上市推广，在汇驾传媒选择：5个城市的20所驾校，一个季度的1个户外形象大牌套装（共10块，刊例价为160万）2个三画面滚动灯箱套装（共60块，刊例价为130万）290万元。一个月在一个驾校的花费为：4.8万元。每个驾校每个月平均到达人次为1200，由于每个学员的学车周期是2.5个月（重复到达率为2.5），实际每个驾校每个月平均到达的人数为480人。,树立品牌形象，提升产品销量,每个月每所学校平均到达人数,购买意向为30万元人数占比,整车价格,一个月用在一个驾校的广告花费,未来一年购车人数占比,投资回报率为：480667.130/4.8140：1。,传播优势,与其他户外媒体对比,让学员从对品牌的认知开始，到逐渐产生兴趣，再到产生期待和购买行动的过程中每一步都伴随着品牌的教育和传播进行,把握汽车销售中的关键节点,有力影响学员的购买决策!,驾校学员最关心的产品信息,数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）,传播优势,精准营销，解决汽车营销关键环节上的每个需求!,传播优势,线上线下多种形式结合，有效提升到店率，推动销售进程!,传播优势,高效的运营维护体系，确保广告执行效果！,专业第三方媒体检测机构对媒体发布效果进行评估,自上刊日起，每月提供画面监播报告,传播优势,超过七成客户重复续约,成功案例,基础信息广告主：北京现代发布产品：伊兰特悦动推广目的：新车型上市推广驾校数量：40所发布周期：2个月发布媒体：户外大牌、框架海报、LCD、展示活动,媒介策略：依托汇驾传媒全国网络媒体资源优势，全方位展开品牌诉求为主，户外大牌、LCD全国范围内强势导出品牌形象功能诉求为辅，框架海报搭载一系列车型升级换代后的更新技术，从理性上说服潜在消费者,从成功尝试到深度合作！,悦动汽车广告达到了91.5%的广告到达率，加之户外大牌和框架海报的有效组合，广州实现了100%的广告到达。可见媒体和广告形式对广告到达率具有重要的影响。,数据来源：新生代市场监测机构,广告到达率极高,81.9%的受众表示非常喜欢或者比较喜欢这个广告，可见悦动汽车广告在受众中得到了很高的评价。,看过此广告的受众100%都表示对其原有北京现代汽车品牌喜爱度有不同程度的提高，可见此广告彰显了显著的提升品牌的作用。,广告喜好,数据来源：新生代市场监测机构,品牌提升,有效提升品牌美誉度,近六成的受众表示，看完伊兰特悦动汽车广告后，他们肯定会或者可能会把这款汽车纳入购车考虑范围。,58.1%的受众表示，看完此广告后，肯定会或者可能会将伊兰特悦动这款汽车推荐给有购车打算的亲友