民营医院明星基金操作方案与市场运作

筹建XXX慈善基金”策划方案,“XXX慈善基金”方案策划市场背景,01,“XXX慈善基金“市场运作框架,02,“XXX慈善基金”活动执行方案,04,目录,1,“XXX慈善基金”方案策划市场背景,LittleRedRidingHoodvolunteersplanningmarkebackground,1、民营医院发展到今天，广告狂轰乱炸，地面部队遍地扫荡，爱心、慈善的幌子四处飘扬。2、传统的地网广告成本是越来越高，广告价值却直线下滑移动互联终端的崛起让我们看见了曙光，不过我们龙山龙凤妇产医院面临的是县级城市我们不可能走省会的移动互联路线，所以我们必须另辟蹊径。3、我们需要改变思维，我们需要转变观念，我们需要构建一个“非医院操作”的平台。我们需要切实领悟付出与获取之间的辩证关系，通过实实在在的作为，找回百姓的信任，符合百姓的期待。4、我们看到了一些集团将明星慈善基金这块的操作取得了很大的成功甚至还复制到了国外市场，甚至还得到了行政部门的褒奖。5、跳出“医院”的圈子，以一群志愿者的个人名义向民政部门申请成立“小红帽爱心义工协会”，搭建一个“非医院操作”的平台。走出自己的营销模式。,方案策划市场背景,1、向吉首市慈善总会递交意向书和其他附属材料（捐款协议、基金使用办法等）2、公关谈判，商讨确定捐款协议、基金管理、基金使用办法等文件3、签署捐款协议4、5月8日举办基金大型启动仪式，并召开新闻发布会5、设立慈善基金办公室（龙凤妇产医院一楼），配备专业人员，运作基金,基金筹建过程,1）策划部充分利用杂志、画册、电视、商家联盟等各种途径宣传基金。2）公司网络部建设“仙桃市慈善会江汉慈善医疗基金”专业网站，通过网络手段大张旗鼓宣传“龙山XXX慈善医疗基金”：网站形式：建设“仙桃市慈善会江汉慈善医疗基金”独立网站，或采用二级域名挂靠江汉医院网站。网站板块：基金介绍、新闻追踪、帮扶动态、我要申请、我要募捐、指定医院等,基金品牌的宣传,龙山县慈善总会：慈善事业是非营利、公益性的社会建设事业，是社会保障体系的重要组成部分。加快发展慈善事业，对于弘扬中华民族的传统美德、增强公民社会责任，调节利益分配，缓解社会矛盾，完善社会保障体系、促进社会公平、构建文明和谐社会，都有十分重要的意义。为贯彻党的十七大提出的“着力保障和改善民生，推动建设和谐社会”精神，弘扬乐善好施、扶贫济困的传统美德，推动我市慈善事业向前发展，切实为龙山县市民带来实惠，龙山龙凤妇产医院愿意主动承担社会责任，秉承“悬壶济世，救死扶伤”的精神，10年内每年捐款至少50万元人民币，与龙山慈善总会联合设立“龙山市XXX慈善基金”，旨在树立龙山县市民正确的健康观念，提醒他们早防早治、定期体检，并按计划对患病的市民实施公益帮扶，让他们早日远离疾病困扰，以健康的体魄投入工作，共建和谐仙桃。该基金由龙山县慈善总会和龙凤妇产医院医院共同组成基金管理委员会共同监管。委员会按照“公开、公平、公正”的原则，对基金的拨付、使用进行监督和管理；对帮扶项目的筛选、帮扶金额、帮扶形式等有最终决定权。基金拟实施以下帮扶措施：1、龙山县市民健康普查；2、龙山县市民专项医疗帮扶；3、龙山县市民重症疾病帮扶；4、特困龙山县市民医疗帮扶；5、龙山县市民健康科普宣传教育活动；6、甲方策划并经过本基金管理委员会批准的其它公益活动。“龙山XXX慈善基金”指定龙凤妇产医院为唯一指定执行帮扶医院。公益活动执行期间，龙凤妇产医院负责设立基金办公室，基金办公室负责公益活动计划的实施，负责在实施公益活动帮扶计划的过程中按基金管理委员会要求搜集受助人接受帮扶的证明文件，并由龙凤妇产医院按照计划给受助人以服务或现金帮扶。基金办公室每季度将已经帮扶的现金进行汇总，连同受助人接受帮扶的证明文件一起提交基金管理委员会审核，并按照程序办理报销手续。基金管理委员会审核通过后，按审核通过的总额给江汉医院划拨报销款项。为此，我们诚挚地向龙山县市慈善总会提出此申请，并承诺遵守管理规定，接受贵会对捐款和公益活动进行全程监督，确保该基金的落实使用，给龙山县市民带去实实在在的帮助，共同推进公益活动的开展。专此申请，恳请批复！龙山龙凤妇产医院二零一五年四月五日,意向书,明星公益方案评估,民营医院对明星公益效应的应用目前在博生旗下送子鸟不孕不育连锁医院操作是非常成功的。由此可见科学合理的应用是可以为医院取得巨大成就的，明星公益的特点具有可信度高，辐射速度快，操作性强，影响力巨大，市场效果反馈佳等特点。是我院优先考虑的运作方案。然方案的不成熟性也要考虑其中，第一同明星/名人合作费用较高，第二长期合作存在一定的安全风险，第三广阔市场居民的接受能力。因为我们是县级城市对于现场之的乡镇操作是否会获得共鸣需要认真考虑。第四我们是否可以长期累月的坚持下去，如何坚持，如何科学运作这个阳光项目。方案总结：明星公益有操作前景，短期内能够为医院快速提升品牌取得酵母反应，其长期操作可为医院带来经济效应。,整形妇科案例,企划先策划公益组织整体操作框架，然后同名人/明星签”合作“协议，,医院策划相应的宣传资料，制定相应的活动内容，公益组织于医院开业当天成立.,整形妇科案例,邀请广大媒体朋友，召开新闻发布会，公布公益组织服务内容与发展服务方向,整形妇科案例,案例欣赏-明星公益案例1,医院只需借势发力，策划开展相对应公益活动，进行海陆空宣传，为医院产生巨大影响,送子鸟案例,案例欣赏-明星公益案例1,医院只需借势发力，策划开展相对应公益活动，进行海陆空宣传，为医院产生巨大影响,送子鸟案例,案例欣赏-明星公益案例1,医院只需借势发力，策划开展相对应公益活动，进行海陆空宣传，为医院产生巨大影响,送子鸟案例,医院只需借势发力，策划开展相对应公益活动，进行海陆空宣传，为医院产生巨大影响,送子鸟案例,医院只需借势发力，策划开展相对应公益活动，进行海陆空宣传，为医院产生巨大影响,送子鸟案例,医院只需借势发力，策划开展相对应公益活动，进行海陆空宣传，为医院产生巨大影响,送子鸟案例,反复强调明星公益组织为民服务理念，不断完善公益组织的权威性,送子鸟案例,2,”XXX慈善基金“市场运作框架,XXXcharityfundorganizationframework,秘书长,医疗技术组,活动策划组,主题策划,赞助商家,物料设计,拍照录像,医务人员,器械药品,手术援助,市场运作框架,为将“龙山XXX慈善医疗基金”公益活动做细、做精、做深，基金办公室向社会招募30名基金活动志愿者，协助开展相关工作。龙凤妇产医院健康管理中心（市场部）业务员在某些活动场合中以志愿者身份出现。招募方式：1）到基金办公室领取龙山XXX慈善医疗基金志愿者申请表进行填表自荐。2）在基金网站下载龙山XXX慈善医疗基金志愿者申请表。填好后交到基金办公室。3）由相关人员进行推荐或邀请。4）经评定入选后统一颁发志愿者服装及工作证。5）报名热线：6262555志愿者条件：身体健康，作风端正，年龄16周岁以上，热爱社会工作,市场运作框架,慈善基金整体运作所需物料,办公环境：在医院1楼设置XXX慈善基金办公室，并要挂铜牌于门口，室内办公桌椅电脑各1，墙壁上有慈善基金的管理章程、制度以及开展活动的相关拍照。宣传资料：设计慈善基金宣传手册1本，设计慈善基金网站，制作每次活动的专题页面出来，带慈善基金logo粉色旗帜10面，条幅2条，定制T桖50件，定制太阳帽50个，宣传展架+画面2份，环保袋1000份。带慈善基金LOGO的车辆1辆，司机1名，医务人员2名，录像拍照1人，记者1人。志愿者30名医院的地网营销每项都要植入主办单位：XXX慈善基金承办单位：龙山龙凤妇产医院,市场运作框架,2,”XXX慈善基金“活动执行方案,XXXcharityfundorganizationframework,活动执行方案,由企划部医务科协同策划、市场部负责落实，组织专家深入各社区、乡镇卫生院进行妇科、产科知识健康讲座，配合在龙山龙凤妇产医院孕妇课堂开展的“围产保健知识”，广泛宣传健康慈善理念。宣教过程中宣传基金政策。现场义诊，可赠送简单的感冒药、防暑药、好孕妈咪杂志，进一步筛查孕产妇。,”XXX慈善基金”健康大讲堂,由市场部组织实施，配备“龙山县XXX慈善基金”医疗服务志愿者义诊专职队伍和专用车辆及设备，统一着“龙山县XXX慈善基金志愿者”服装，长期有计划、有组织地进入各社区、乡镇进行义诊活动，接受市民的健康咨询，现场为市民把脉健康。1）现场发放慈善基金杂志和基金宣传资料；2）现场对市民进行健康状况调查；3）现场接受市民疾病咨询，收集病人信息，预约患者，建立就医通道；4）现场招募基金志愿者；5）现场为市民办理“xxx慈善基金爱心卡”6）每一个活动单位可给予若干名额患者医疗帮扶，授权组织者推荐。在建立互信的基础上将组织者发展成为医院的转诊联络员。,“XXX慈善基金”送健康进社区（爱在身边）,活动执行方案,由企划部与演艺公司合作策划、市场部负责落实，配备“龙山XXX慈善基金温情之旅”巡演志愿者专职队伍和专用演出车辆及设备，长期有计划、有组织地进入各社区、乡镇进行义演活动，使“龙山XXX慈善基金”深入人心。A、文艺节目；B、现场发放援助物料（米油、面粉）；C、现场讲述援助故事；D、现场展示重症疾病资料；E、现场募捐；F、互动问答；G、现场义诊活动，开展工作内容与“爱在身边”、”相同。,“慈善大爱走遍湘西”巡演,活动执行方案,操作方式在全市20个行业各寻求一家知名品牌企业合作，共同组建“龙山XXX慈善爱心联盟”，由龙山XXX慈善爱心基金”办公室统一设计制作“龙山XXX慈善爱心联盟卡”和使用手册。凡持有“龙山XXX慈善爱心联盟卡”的消费者，均可在衣、食、住、行、玩、学等各消费层面任意选择一家加盟企业，享受以下特殊服务政策：1）购买所有物品享受商家针对持“龙山XXX爱心联盟卡”者提供的特惠服务（详见使用手册）2）医疗由“龙山XXX慈善医疗基金”提供以下服务：（1）一年一次免费健康体检（2）一年一天全额帮扶看病（首诊当日不收取任何费用，手术患者和产妇生宝宝除外）（4）产妇生宝宝，给予200500元医疗帮扶（5）贫困家庭给予大米、油、面粉赞助。,“龙山XXX慈善爱心”联盟,活动执行方案,加盟优势：1、强强联手，品牌互补，稳步提高消费者选择加盟企业进行消费的概率，并促进加盟企业美誉度的不断提升。2、相互促销，迅速传播，你为20家企业做营销，20家企业共同为你做营销。3、目标群体数据库共享加盟行业：医疗、商场、汽修、旅游、家电、家居、装修、家政、电影、摄影、驾校、保健、运动、餐饮、娱乐、通讯、广告、物流等卡的传播：各加盟企业对自己的消费者进行发放。各加盟企业通过自己的外联渠道发放。（卡发放越多，各加盟企业的市场占有率就越大）,活动执行方案,志愿者工作细则：1）协助基金指定执行医院进企业、社区、乡镇进行义诊、健康宣教工作，对医院帮扶落实工作进行监督2）协助基金办公室开展“大爱之旅”巡演活动3）协助基金办公室开展其他慈善活动,活动执行方案,在申请项目前面的内打编号：,基金申请表,活动执行方案,活动执行方案,公益体检（健康普查）帮扶流程：体检者到基金办公室填写体检申请表在龙凤妇产医院进行免费体检医疗帮扶流程：申请人到指定执行医院正常看病消费申请人到基金办公室提交证明材料和医院收费票据（办公室复印件）申请人填写基金申请表基金办公室3个工作日内审核申请人提交的证明材料基金办公室通知申请人领取相应的帮扶金基金办公室将申请人材料整理归档基金办公室每季度向基金管理委员会提交帮扶总结和详细证明材料、医院收费票据复印件基金管理委员会审核证明材料、医院收费票据复印件基金管理委员会按审核通过的帮扶总额，从基金账户向江汉医院划拨基金专款,基金申请、发放和划拨流程,方案可行性分析,1、“慈善爱心联盟”模式捆绑多家爱心企业，使医院居于幕后，隐蔽性很强。2、所有地面营销操作都以“龙山