汽车上市活动策划方案

目录,目录,背景分析,作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。梦迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。,来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特强强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形象，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。,活动目的,充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点，以及这些技术优势为受众带来的全新感受；,创造消费需求，协助Aak销售；,在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众；,通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象；,产品分析,产品定位,欧洲血统与技术,大空间，大家轿,宜家宜商,受众分析,政府官员,中小家庭,中高层白领,媒体记者,经销商代表,现有车主,潜在用户,目录,传播架构,爱的摄影：线上征集有关以“爱”为主题的真实照片，发送至众泰官网微信公众号,微信投票出前十名照片，其照片主人会收到上市发布会邀请函，并在发布会上获得大礼。,策略方向,预热期（8月1日-8月7日）,上市期（8月8日-9月8日9月9日-10月15日）,预热期采用户外广告、电视广告、网络资源等进行全国性和地区针对性的上市告知和上市前期的炒作，突出梦迪博朗品牌个性，树立初期良好的品牌认知度,8月8日-9月7日为上市重点期，各地区电视电台、平媒以及互联网、杂志进行重磅渗透宣传，升华品牌的形象9月8日-10月8日为上市持续期，互联网配合电视继续深度传播，刺激市场销售,策略方向,目录,整体思路,活动主题,活动时间：2018年8月8日时间：14：00-16：10上市仪式活动地点：室内展馆（场外布置也行,看天气情况）活动规模：预计200人左右活动对象：众泰区域代表处、区域经销商代表、当地主流媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀请的众泰大用户活动形式：上市仪式上市媒体发布公关信息：1）18年车型梦迪博朗区域上市信息；2）18年车型梦迪博朗的产品特性；3）18年车型梦迪博朗价格信息；,活动概述,将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行（若空间不足，可在大型广场）,黄山市体育馆展馆,安徽省淮南市奥林匹克公园,场景选择,图一,图二,OR,场景布置,活动主体流程,14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35开场秀（激光人+激光舞）14:3514:40主持人开场14:4014:45众泰领导致辞14:4514:50众泰梦迪博朗宣传短片14:5015:10情景剧-设计组的加班风波15:1015:15新车亮相15:1515:25钢琴伴奏+车上芭蕾舞15:2515:30交车仪式15:3015:40爱的摄影评选最佳15:4016:10主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，16:20活动结束,活动执行流程,亮点一,礼仪小姐,亮点二,车模,签到及礼仪安排,签字墙板,亮点三,亮点四,开场秀（激光人+激光舞）,动感绚丽的激光扫射全场舞者控制激光造型配合震撼的音乐，带来超强的视觉感受。节目特点：科技、炫彩、动感,亮点五,舞台布置,舞台布置风格：以梦迪博朗车内向外观看的视觉抽象形式表现,传达信息要点：梦迪博朗是一辆结合菲亚特多年造车经验以及众泰先进造车工艺的产物。,活动开始时画外音提示：“发布会主题”，众泰梦迪博朗上市发布正式开始！主持人上场致欢迎词，并带领大家进入众泰梦迪博朗的世界；发布会正式开始。画面出现众泰及新车的历史介绍，以及梦迪博朗的造车工艺和先进科技等。,亮点六,情景剧设计组的加班风波,舞台布置风格：以车内向外观看的视觉抽象形式表现屏幕视频：手绘车图、抽象线条等,传达信息要点：梦迪博朗外观和性能兼备，代表着众泰设计师们的智慧结晶，是一辆完全为中国用户打造的多功能宽体家轿,设计师以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等，经过无数次的挣扎与突破，终于有了自认为满意的作品；（设计师上台操作的笔记本与大屏幕相连，让观众更加直观看到设计过程（完善过程）设计师完成设计作品后，新车缓慢从后台驶出,亮点七,钢琴演奏+车上芭蕾,亮相分三个环节：1、车手驾驶梦迪博朗穿幕布而出。2、钢琴演奏者进行演奏3、车手配合车顶芭蕾演员完成车顶芭蕾表演。流程详解：车手发动汽车、踩油门热车、音响播放发动机轰鸣声音，干冰机释放干冰，营造烟雾效果，车手驾车到指定位置后，灯光给演奏区，钢琴演奏者演奏，待舞台灯光亮起，车手引导芭蕾舞者走出，一起完成顶上芭蕾表演。,亮点八,交车仪式,主持人请上梦迪博朗第一位车主。邀请领导上台交接车钥匙，礼仪小姐引导领导上台并拿上车钥匙和纪念礼品。主持人请领导给车主交接钥匙。完成钥匙交接后主持人邀请领导及车主合影留念。,亮点九,爱的摄影评选与颁奖,上市发布会前期的微宣传，获得投票票数前十的照片，由此次发布会在场人员进行再次投票，选出其中前三名，再由礼仪小姐引导领导上台为前三名照片主人颁奖（奖品最好符合此次主题）,鸡尾酒晚会,亮点十,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个紫色手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,紫色高贵手腕花,细节策划,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供众泰的资料袋。充分体现众泰对来宾的亲切关爱和周到服务。,来宾纪念品,目录,进度控制,执行保障,活动执行小组,安徽泰新汽车工业有限公司营销部所有人员以及此次发布会所有合作单位（详情见活动执行小组人员职责划分）,目录,应急