联想-NBA合作伙伴总结.ppt

1,NBA与联想合作回顾,目标加强国际品牌形象增加品牌喜好度，建立品牌忠诚度增加产品销售（包括NBA特许外设产品）战略围绕“玩转NBA”开发整合营销活动通过NBA多媒体渠道展示“联想指数”通过NBA活动增强与消费者的互动体验，从而提升品牌喜好度,NBA与联想合作背景,官方称谓NBA中国官方市场合作伙伴地域美国，中国大陆，香港总述NBA知识产权使用/市场推广进行全国性的促销活动图片和视频，图标和队标的使用NBA媒体和活动，如2007全明星票选联想指数冠名芯片厂商标识,合作权益,NBA球票/VIP活动NBA全明星赛套票NBA嘉年华门票NBA活动NBA地面活动赞助，如大篷车NBA中国赛官方市场合作伙伴,合作权益,目标：通过促进扬天产品销售，加强该产品在中小企业的喜好度，同时推动联想“明日之星”篮球赛时间：2006年10月24日-12月促销方式价格促销，纪念品促销，产品升级媒介：平面/户外/网络/店铺结果：在促销第一天便创下3万台销售记录，总体比上年同期增长30%,活动案例：扬天产品促销,目标：通过NBA全明星票选平台（包括球票）促进联想产品销售时间:2006年12月2007年2月平台：NBA.com/china,联想官网，渠道店铺，NBA杂志，NBA制造栏目，CCTV5和地方电视台方式：在NBA.com/China以及票选网站融入联想促销广告以及活动介绍结果：电视:在NBA全明星电视直播中的联想广告在15秒全明星票选广告中融入联想标板全明星票选促销广告中融入联想标识(55)CCTV+(70)地方台网络:联想品牌曝光:882,819次,点击率0.57分三批共1千2百万份电子信件发送给网站注册用户在NBA官方杂志的联想平面广告NBA时空(1/20and2/20;发行量:250,000)灌篮(12/5,12/20and1/5;发行量:480,000),活动案例：2007年全明星票选,目标：为联想提供一个特别的NBA平台时间:2006年11月-2007年10月方式:NBA数据频道专设联想指数频道电视广告与特别电视节目联想中国赛最佳5人组合票选结果:网络:联想指数频道与NBA数据频道每日访问量达到1,188,307，独立访问量为222,538.联想中国赛最佳5人组合票选超过70万访问者电视广告和特别电视节目:2007年3月-4月，10个电视广告和9期特别电视节目超过700万电视观众，平均收视率为0.72007年3月31日的休斯敦火箭与湖人队的比赛达到了创纪录的1580万电视观众和1.3的收视率,NBA赛季联想指数（上）,中国赛联想指数（下）,联想在中央5套、上海、广东播出定制电视广告,2007年16米长的大篷车在全国24个城市巡游联想成为大篷车前13个城市的赞助商在客户帐篷内显著的品牌曝光和电脑展示，消费者电脑体验。加强联想与NBA大篷车的联系，提升产品喜好度主场地联想快速投篮游戏成为现场最受欢迎的游戏之一2007年大篷车成绩24个城市,73个活动日参与者:1,023,200人受众:3,874,000人,活动案例：2007NBA大篷车,2007年7月篮球无疆界重回上海，联想成为该活动合作伙伴传承计划，与上海慈善协会携手进行的NBA社区活动，对新兴民工子弟学校进行翻新工作联想为学校的科教中心提供15台电脑，NBA球员和教练参加捐助仪式宣传报道:超过50篇媒体报道，包括中国日报等NBA.com/China上13篇篮球无疆界新闻稿NBA.com上3篇新闻稿,活动案例:NBA关怀传承计划,场内赛场展板（电视直播正中）联想“玩转NBA”场上游戏联想外设产品帐篷媒体电视:联想电视广告，特别制作节目，标板等网络:中国赛官网中联想的品牌曝光和产品促销广告。每天访问量超过630万联想中国赛最佳5人组合票选。超过70万访问者和2500名投票者(,活动案例:NBA2007年中国赛整合营销,NBA篮球嘉年华为消费者和球迷提供了免费的篮球娱乐活动，通过娱乐体验提高篮球水平。活动包括NBA和合作伙伴主题的互动游戏，如灌篮比赛，弹射游戏等目标：通过提高产品喜好度以增加销售时间：2007年10月13-14日,北京亮点：NBA传奇球星里克巴里到访并与消费者一起参加联想场上互动游戏结果：12,000名参与者,活动案例:NBA2007年中国赛NBA嘉年华,目标：通过特别的互动平台促进外设产品销售时间：2007年9月30日11月1日平台：NBA.com/China,联想官网，零售，NBA制造，灌篮方式:通过中国赛门票对产品进行促销联想指数中国赛最佳5人组合票选地区：中国，包括香港和台湾地区结果：超过6