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文档简介

企业CI案例分析,1,报刊行业老大南方周末,“公正无畏、言人之不敢言”这是南方周末留在人们心中的形。在今天的中国报界乃至传媒界,南方周末早已成为一个符号，一种象征。1998年，南方周末率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。,2,CI理念之VI：,报名标志是采用手写体，通过集字的办法，从鲁迅手稿中选出的。通过运用不同标志的形式主要有以下几种,网站应用标志,期刊应用标志2,期刊应用标志1,3,CI理念之VI：,报纸的版面设计：版面简洁、干净、工整有序；版面多是头重脚轻，采用大图小文的排版风格；对于大图广告的选择十分谨慎，选择的广告多为二分之一版或者整版刊印，显得大气整洁。改进报型：于2002年正式启用国际通行的“黄金报型”，使报纸更美观、更科学、更易读，在任何环境下都可以舒展阅读。,4,CI理念之MI：,2,3,1,基本理念：“正义、良知、爱心、理性”,办报宗旨：“在这里，读懂中国”,报纸特色：注重用深度报道阐释办报理念，用犀利的言辞和独特的角度来剖析社会现象。,5,CI理念之BI：,内容为王：,坚持认稿不认人、认报不认钱的原则，把社会效益放在第一位，把读者的利益放在第一位。,营销战略：,“三个轮子”（编辑部、发行部、广告部）互动的整合营销传播战略。编辑部创造潜在的社会效益；发行部将编辑部创造的潜在社会效益转化为现实社会效益，广告部将编辑部和发行部创造的社会效益转化为经济效益。,6,神舟电脑股份有限公司,深圳市神舟电脑股份有限公司,成立于2001年，是一家以IT、IA为主业，以电脑技术开发为核心，集研发、生产、销售为一体的高科技企业。,7,CI理念之VI：,CI理念之MI：,提升中华民族文化，提高中国人的国际地位。创造物美价廉的高科技产品为全世界消费者带来实惠。,8,CI理念之BI：,9,伊利的新LOGO由三道独特的月牙环绕而成：绿色代表着草原，蓝天与阳光代表着健康与活力，白色代表着营养丰富的牛奶，红色的伊利品牌成长在阳光普照的蓝天绿地中。整个LOGO以圆形为轮廓，既象征着和谐与包容，又象征着伊利独特的精神内涵滋养生命活力。,伊利换标变革,新标,旧标,10,我认为换标的原因,因为企业发展战略的需要，企业的经营理念或者经营的战略方向发生变化，企业需要在品牌标志中注入新的经营思想。环境的改变，政府把奶业消费作为改善和提高居民营养水平的主要手段。居民乳制品消费在食品消费中所占比例节节攀升。提高品牌差异化，提高自身的竞争力。
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