SEO实战密码：快速诊断网站

搜索引擎优化实用密码：快速诊断网站详细诊断网站并提出优化计划是本书要解决的问题。本文首先简要介绍了网站的快速诊断方法。搜索引擎优化服务提供商需要在目标网站上做一个快速检查，并在与客户接触时发现重要问题。快速诊断的第一步是在研究竞争对手网站时，检查上一节提到的相同指标。唯一要添加的是计算包含的页面比例，即搜索引擎包含的页面数量与网站实际总页面数量的比率。网站管理员必须清楚自己网站的实际总页数。如果包含的页面百分比为20% 30%，则表明网站结构存在很大问题，需要改进。只有当它达到60%或更高时，它才合格。快速诊断的第二步是查看谷歌网站管理员工具中给出的信息。/intl/zh-CN/webmasters/谷歌网络管理工具控制台如图3-31所示。图3-31谷歌网络管理工具控制台谷歌站长工具是一个非常有用和强大的工具，是免费的。强烈建议所有网站管理员注册。微软必应和雅虎也有类似的工具，但提供的数据与谷歌的网络管理工具相比过于简单。百度也在内部测试网络管理工具。首先，如果网站存在重大问题，如网站被黑客攻击、网页被感染、网站被删除并因作弊受到严厉处罚，谷歌会在网站管理员工具中给网站管理员留言，网站管理员不必猜测问题是什么。当没有严重问题时，站长可以检查以下主要内容。机器人文件检查不能包含整个网站或目录中的所有页面，这通常是由robots.txt文件中的错误引起的。网络管理工具抓取工具的权限部分显示了谷歌抓取的机器人文件的内容，如图3-32所示。图3-32谷歌网络管理工具显示机器人文件内容网站管理员也可以在这里测试不同的机器人文件指令，然后输入一个网址来测试该网址是否可以被包含或禁止，如图3-33所示。图3-33在谷歌网络管理工具中测试网页是否被机器人文件禁止爬行机器人文件中的任何字母错误都会导致致命的后果。有了这个工具，网站管理员可以确保机器人文件中的每一行代码都是正确的，不会禁止应该包含的文件或目录。首选域设置网站管理员可以设置谷歌是否应该包括有或没有www的网站版本，称为首选域名，如图3-34所示。当然，谷歌网站管理员工具中设置的首选域名对百度等其他搜索引擎没有影响。这只是解决谷歌网站标准化的一种辅助手段，不能完全依赖这种设置。正确合理的网站结构是解决问题的根本方法。网站管理员也可以在此部分设置网站的目标地理区域。搜索引擎优化在搜索查询部分，网络管理工具列出了网站获得排名的关键词，并列出了搜索结果显示的次数、点击次数、点击率和平均排名，如图3-35所示。图3-35谷歌网络管理工具显示的关键词排名在搜索引擎的工作原理一章中，介绍了搜索结果页面前十名结果的点击率，而网络管理工具列出了网站的真实排名和点击率。这也为搜索引擎优化人员提供了另一组关于搜索结果点击分布的数据，可用于搜索流量估计。但是，应该注意的是，网络管理工具中列出的点击率与网站的权重、受欢迎程度和页面标题标签的书写有很大关系，不一定与其他关键词的点击率一致。例如，当作者的博客搜索“网站关键词优化”时，首先显示1000次，命中率小于1%，如图3-36所示。图3-36低命中率关键词这与一般搜索结果的点击分布有很大不同，点击分布表明被排名的博客帖子与用户的搜索意图有一定的距离。也有可能是因为标题写得不好，点击率很低。另一个关键词“搜索引擎优化”的点击率为9%另一个搜索词“扎克”的点击率达到了另一个极端。当排在第6到第10位时，点击率高达23%,这比一般搜索点击分布的点击率高得多，如图3-38所示。图3-38高命中率关键词这表明当搜索“扎克”时，大量用户确实在寻找作者的博客。外部连接谷歌链接：这些说明非常不准确，很难用来查看外部链接。网络管理工具中列出的外部链接更加准确。搜索引擎优化人员一眼就能看出他们网站上哪些页面最受欢迎，哪些页面吸引了最多的外部链接，如图3-39所示。图3-39谷歌网络管理工具显示的外部链接谷歌的网络管理工具还列出了用于外部链接的锚文本，在网络管理工具中称为“定位文本”，如图3-40所示。图3-40谷歌网络管理工具显示的外部链接锚文本这也使得搜索引擎优化人员能够清楚地看到他们想要排名的核心关键词是否有足够的外部链接锚文本支持。遗憾的是，网络管理工具的外部链接不能用于查询其他网站，只能看到网站管理员自己认证的网站数据。网站内容事实上，网络管理工具的关键字部分列出了谷歌在网站上捕获的最常见的关键字，如图3-41所示。显然，这些最常见的关键词反映了网站的内容主题。图3-41谷歌网站最常见的关键词从图片中，我们可以看到我的博客的主要内容大致合理，但最常见的两个词是意想不到的，一个是回复，另一个是说。这两个英文单词出现在博客评论模板中，回复和说每个评论出现一次。当评论数量较大时，整个网站的主要内容有一定的偏差，如图3-42所示。图3-42博客评论中的“回复”和“说”查看这里列出的关键词对页面的编写和修改非常重要，尤其是第一页。内部链接内部链接部分列出了所有页面的内部链接数量，如图3-43所示。图3-43谷歌网络管理工具显示的内部链接从这里，站长可以大致判断网站的内部链接结构是否有重大缺陷。如果站点主导航中分类主页上的内部链接数量很少，则导航系统可能有问题。内部链接数量的另一个功能是反映网站中包含的页面数量。谷歌网站：说明也不是很准确，而且变得越来越不准确，经常无法反映包含的数字。网络管理工具的“内部链接”部分列出的主页内部链接的总数大致相当于谷歌包含的页面总数，因为网站上的每个页面都应该有一个指向主页的链接。抓取错误和统计数据抓取错误部分列出了404个错误(页面不存在)、被机器人文件禁止且不能包含的页面等。如图3-44所示。图3-44谷歌网络管理工具显示的404错误404错误有助于检查网站上是否有错误的链接。对于每一个404错误，网络管理工具都会列出该网站的链接，如图3-45所示。如果到不存在的页面的链接是从网站内部发送的，那么这些链接页面上的链接地址是错误的。如果到另一个网站的链接不存在，网站管理员可以尝试联系另一方，将错误的链接更改到正确的位置。网络管理工具还列出了捕获统计信息。如图3-46所示，作者的博客每天平均抓取400多页，这对于只有几百篇文章的博客来说是正常的。如果是一个拥有数十万页面的大中型网站，平均每天抓取数百个页面就太糟糕了。以这种速度，更新整个网站可能需要几年时间。大中型网站每天抓取数万页是最低标准。如果捕获频率太低，搜索引擎优化人员必须在外部链接建设和网站结构上做出更多的努力。图3-46谷歌网络管理工具显示的捕获统计数据HTML建议查看谷歌的HTML建议是找到可能出现在网站上的复制内容的最简单方法，如图3-47所示。网络管理工具列出了重复的元描述(即标签)和标题标签的数量图3-47谷歌网络管理工具显示的HTML建议图3-48谷歌网站管理员工具显示的重复标题标签标题标签的重复实际上通常意味着这些页面的内容重复，这通常是由网站结构造成的。应当注意，有时网络管理工具中列出的数据是不完整的。一般来说，博客上有两个以上带有重复标题标签的页面。模拟蜘蛛抓取网站管理员可以在自己的网站上输入任何网址，网络管理工具将发送谷歌蜘蛛实时抓取页面内容，并显示捕获的HTML代码，包括服务器头信息和页面代码，如图3-49和3-50所示。图3-49通过谷歌网站管理员工具发送蜘蛛抓取网页显然，这对于站长确认转弯设置和检查服务器是否正确返回内容非常有帮助。此外，该工具还可用于检查页面是否为黑色。有时黑客输入的代码会检查浏览器类型，如果是用户使用的正常浏览器访问，就会返回正常内容；如果是搜索引擎的蜘蛛访问，黑客添加的垃圾内容和垃圾链接将被返回。因此，站长自己在访问网站时看不到任何异常，但谷歌蜘蛛捕捉到的不是站长自己看到的。这个工具可以帮助网站管理员检查网页是否有安全漏洞。图3-50蜘蛛抓取的HTML代码网站性能网站的速度越来越受到关注，这不仅会影响排名，还会影响用户体验。网络管理工具的网站性能部分显示了网页