童装市调报告(某市中心商圈)

XX童装市场调查报告2008年11月上旬，我们对XX市童装市场进行了初步市场调查，由于童装面临的特殊消费群，这种服装受到了该地区人口结构比例、人口出生率、城市化水平等因素的巨大影响。因此，此次纠正工作将展开到两个方面，1111。首先要收集和分析XX地区乡镇人口和城市人口的结构比例、人口出生率等方面的数据，对地区人口结构有初步了解，便于对当地童装市场价格定位、人口导向点进行初步判断。接着通过对当地童装主要卖场的形式、价格、品牌、布局的当地始祖、数据摘要和分析，结合当地消费特点，对我们童装卖场的定位提出初步建议。具体内容包括：111一、XX人口结构分析时间(年)全市人口(一万人)乡镇人口(一万人)城市人口(一万人)乡镇人口占比城市人口占比出生率自然增长率2002248198.849.280.16%19.84%6.73%1.75%2003249.5199.1150.3979.80%20.20%6.58%1.88%2004250.13198.2851.8579.27%20.73%6.65%2.30%2005250.71197.5153.278.78%21.22%7.45%2.58%(注：上述人口数据来自政府网站XX市人口和计划生育委员会，中国宏观数据分析系统。)，以获取详细信息有关数据显示，从1998年到2004年，节目出生率比地方维持了6.1个百分点以上99%以上。由于这一整体环境影响，XX市总人口增长较慢。具有一定购买力的城市人口总比例呈每年增长的趋势，但由于城市人口的低密度，增长缓慢，例如，从2002年到2005年，城市人口的比例从19.84%增长到21.22%，四年内城市人口的比例仅为1.38%。因此，出生率也从2002年的6.73%增长到2005年的7.45%，4年内增长了0.72%，呈缓慢增长趋势。其中，2003年的出生率与上一年相比略有下降。这些数据很容易表明，在童装市场上，XX市人口结构是基本的：1、实行计划生育政策，更多的乡镇人口，城市人口增长缓慢，整体城市化水平不高。第二，主要消费人口仍集中在现阶段的乡镇消费集团。3.购买力有所提高，更注重风格的城市消费群处于增长平稳、不冷不热的状态。对人口结构敏感的特殊服装类别，如童装，在城市人口基数大、城市化程度高的一线城市，童装市场更大、利润更高，但是童装市场现在也发展得更好，竞争也更激烈。反过来看XX等2-3线城市，由于城乡结合的地区的市场特点，商业情况比较复杂，市场化程度不高，有实力的商人还没有受到指责。总之，下一步工作需要对XX地区童装市场进行现场调查。二、解放路童装卖场1、解放路童装商店分布图2、解放路童装商店信息摘要点名面积(平方米/房子)类型年龄阶段主要品牌售价(元)2岁以下2-6岁5-12岁鹿学市场童装3辑10童装什么什么/20-80玩具店5辑10玩具什么什么/10-100解放路市场23件童装15童装什么什么什么大黄蜂50-13026家儿童鞋店5童鞋什么什么什么/20-120玩具店你家8玩具什么什么什么/10-120百家童装4辑20童装什么什么什么/80-190百家童鞋第二辑20童鞋什么什么什么/30-120艾尔广场2楼400童装、童鞋、玩具什么什么什么ABC，迪斯尼，米奇，好孩子30-380帝王服装城2楼100童装什么什么/30-180童装卖场2楼80童装什么什么/30-130小太阳童装30童装什么什么/30-120龙凤宝石2楼50童装什么什么/30-130安徒生童装(ERKE鞋店二楼)80童鞋，玩具什么什么什么皮格班纳，好孩子20-180诚信鞋第二层150童鞋什么什么/20-190ABC专卖店30童装什么什么ABC50-2303、解放路童装商店业务类别比例图4、解放路童装商店特点鹿学市场、解放市市容商场、百家童装共有60多个小型儿童用品卖场，各个年龄段的商品比较完整，总量大，但都是平均价格在20-120韩元区间的杂牌低价商品。童装、童鞋风格千篇一律，手艺一般。从很多童装卖场可以看出城乡结合市场XX的特点。乡镇居民基数大，有一定的市场需求，乡镇居民的童装商品购买不方便，一般购买童装，消费到城市，以鹿起重机，解放，形成市场需求量大、商家多的局面。解放路正街的全面童装、鞋店在2楼很多，销售的产品也是赝品。商品质量与卢鹤、百川没有太大区别，价格区间也一样。只有“im广场”2层的童装卖场，品种比较齐全的设计，价格相对高。另外，个别童装卖场为了体现自身的特色，小型儿童游乐场、ERKE鞋店2层安徒生童装等也在卖场中特别开放。相反，游乐设施上积满了灰尘，利用率低的说明，商人们预想的联系效果不大。以低成本消费者群体为对象的商品销售主导因素或价格。三、新世纪购物中心童装区1、新世纪购物中心童装区域分布图2、新世纪购物中心童装品牌信息摘要品牌面积类型年龄阶段售价(元)2岁以下2-6岁5-12岁ABC童鞋20童鞋什么40-230铜川童鞋20童鞋什么60-260米奇童鞋25童鞋什么50-230七宝辉童鞋20童鞋什么什么40-200七宝辉童装25童鞋什么90-240皮尔卡坦童装15童装什么90-230史努比童装15童装什么什么80-240蒙泰教童装15童装什么80-230ABC童装20童装什么什么70-200爱因美产妇用品(非食品)50童装什么20-200中低级童装60童装什么什么60-1603、新世纪商场品牌管理比例4、新世纪购物中心童装区域特征新世纪商场童装、童鞋比重适中，品牌卖场商品平均价格为50-200元，风格大众化。童装区布局比较合理：高价品牌卖场靠在墙上，一目了然，整体形象美丽，有效提高了卖场等级。卖场中部地区以中低价童装、仓库超市销售模式以中低价童装名义码实价销售，消费者可以自行购买。考虑到XX乡镇和低收入消费者的要求，一家商店满足了消费水平不同的顾客。四、中国商人百货商店童装区1、中国百货商店童装地区品牌布局2、中国百货商店童装地区品牌信息摘要品牌面积类型年龄阶段售价(元)2岁以下2-6岁5-12岁铅笔俱乐部30童装什么90-260好孩子30童装什么什么90-260皮格凡纳30童装什么80-250米奇25童装，儿童鞋什么什么80-260小熊座20童装什么90-240迪斯尼世界20童装什么80-270玩具区60玩具什么什么80-230曹操30童装，儿童鞋什么什么120-360怀孕地区30童装什么20-200重复的童装30童装什么什么60-1803、中国商人百货商店童装地区业务类别比例4、中国百货商店童装地区特点中百货商店童装地区基本上以童装为主、童鞋、卖场有玩具区，款式更时尚，但价格也比较高。童装、床、内衣、胸罩、羽绒服在同一层，孕妇装区和童装区有内衣区和羽绒卖场，两侧有通道和床，布置太乱了。另外，卖场也在照顾低价消费者，但两个品牌卖场之间，卖场的整体形象比比皆是。五、童装、童鞋(不包括玩具)形式价格领域比较单一价格鹿起重机市场三家解放路市场55个解放路街头卖场八家新世纪童装10个品牌中国商人童装区10个品牌最低平均价格(元)1020406080最高平均价格(元)80130170230260六、纠正摘要在市场结构上，XX乡镇人口全年保持在78%以上，童装消费大，但对质量的要求不高，当地童装市场总体上倾向于低价：低价商品过于集中，商品同质化现象严重，竞争激烈。主要集中在商场的中形象产品反而品牌不足，风格也大部分陈旧。地方市和中等收入消费者更难购买质量好、风格好的童装，选择馀地太小，商品丰富度不足。目前全市没有品牌丰富，风格丰富，卖场面积等所有方面都没有