宝恒杯高尔夫精英赛方案

1,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,易恒文化,2,易恒文化,活动目录,活动背景与目的活动概述活动策略活动流程物料清单竞技规则与球场信息颁奖晚宴活动职责奖品信息,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,3,易恒文化,活动背景,活动背景：作为BMW的旗舰车型，BMW7系列一直以来都是最尖端豪华轿车的代表。同时，也是运动性能和操控性能的标志。2013“宝恒杯”BMW7系车主高尔夫球精英赛集豪华、运动及技艺于一身，是BMW最尊贵的车主在高尔夫赛场上的再次竞技。比赛除了展现车主及其朋友的高尔夫技艺，更能呈现车主宝恒归属感与荣誉感。CRM部门季度车主的答谢活动的开展。针对BMW品牌的老客户的圈子营销可以带来高质量的潜在客户和订单。活动目的：宝恒汽车希望通过这项运动赛事，增加与客户的互动和交流，从而提高现有客户的忠诚度。基于高尔夫运动与BMW品牌理念的契合，发掘意向较强客户，拉动销售。,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,4,易恒文化,活动概述,活动时间：2013年11月11日（星期一）活动地点：宁波启新绿色世界高尔夫俱乐部活动主题：挥杆逐悦，巅峰对决2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛目标群体：BMW7系车主及其朋友、其他合作单位的目标客户DMS系统中的宝马潜在客户及宝马爱心车主共计60人（宁波宝恒40人、慈溪宝恒10人、余姚宝恒10人，待定）活动环节设置：上午：签到&午宴下午：高尔夫球赛（高尔夫体验）晚上：颁奖晚宴（兰维乐鳌虾品鉴）,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,5,易恒文化,活动策略,整合既有资源，前期通过系统筛选、俱乐部会员邀约、品牌合作单位等渠道精准邀约。活动全程以体验为主，带给客户真切的尊贵感受和愉悦竞技，令客户感受到BMW宝恒汽车的与众不同，培育客户对BMW的好感度，进而发掘意向较强客户，吸引进店促进产品销售。,策略,2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛推进策略,中期活动体验：活动以体验为主线，对销售政策则进行晚宴延时公布，规避促销因素，给客户带来真切的尊贵感受,1,2,3,前期精准邀约：将购买车龄较长的客户进行分析选取有意向重购的目标客户，并请客户推荐有意向购买的朋友参与,后期意向客户跟进：活动结束后快速跟进，促进了订单及潜在客户的挖掘,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,6,巅峰挥杆，携手逐悦。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,易恒文化,活动流程,活动流程设置：设计精心的日程安排有助于BMW车主全身心享受比赛，进而有助于挖掘潜在客户群体。,7,巅峰挥杆，携手逐悦。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,易恒文化,物料清单,启新高尔夫俱乐部物料支持：开球仪式：开球仪式音响设施大堂内比赛规则、分组名单告示牌制作带有主办方标志参赛球手姓名的球童背心、制作带有主办方标志参赛球手姓名的球车贴片比赛竞技：提供比赛成绩计算（按新贝利亚计分方式）提供免费球车1-2辆供拍照、巡视使用颁奖晚宴：提供颁奖午宴场地布置的音响设施安装提供赚分储藏室以便比赛物品的放置,8,巅峰挥杆，携手逐悦。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,易恒文化,物料清单,易恒文化物料清单：签到区：签到背景板、签到台、欢迎立牌、横幅、邀请函、编号臂贴、展车背景板、展台、刀旗指示区：指示立牌3个、比赛竞技：1号洞开球仪式背景板、发球T（0.3X0.3）、果岭旗X16、最近洞小旗X1、最远距离小旗X1、合影横幅用餐区：晚宴背景板、地毯（灰色）、话筒BMWLOGO、手卡、抽奖券、抽奖箱备注：场地搭建在赛事前一天即11月11日完成,9,巅峰挥杆，携手逐悦。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,易恒文化,物料清单,比赛球衣、彩球、奖杯:,总杆冠、亚、季,净杆冠、亚、季,最远最近奖,10,易恒文化,竞技规则,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,竞赛规则：比赛现场由启新高尔夫俱乐部提供裁判及比赛成绩计算；单轮18洞比赛、除4号、13号、14号球场外，每洞四人四球赛，共计60名参赛者；总杆冠军以最少的杆数打完规定一轮或比赛者为胜者；净杆冠、亚、季军按新贝利亚计分方式选取；最近球洞奖（16洞），最远球洞奖（18洞）；,启新高尔夫俱乐部简介：启新绿色世界高尔夫俱乐部，位于宁波东钱湖湖畔，俱乐部拥有国际标准的18洞高尔夫球场(其中9洞为灯光球场)，由“太平洋高尔夫顾问有限公司”美国资深设计师THOMAS设计。球场面积：1800亩；球道全长7200码。,11,易恒文化,颁奖晚宴,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,餐饮：确保餐饮符合BMW标准，数量6备1桌（含主桌）；装饰：根据以下标准准备装饰：致辞台白色桌花、白色桌布、白色椅套、干净纯色的餐具和主舞台背景；晚宴氛围：在颁奖仪式入场前可以提供诸如宝恒汽车或者产品宣传片，进场音乐播放；设置一轮抽奖环节，活跃现场气氛；鳌虾品鉴环节：抽奖环节后串插设置一轮赞助商兰维乐提供的鳌虾品鉴环节（兰维乐工作人员讲解），推广新西兰深海鳌虾；互动环节：优美背景音乐播放（符合BMW标准），高尔夫相关知识问答、兼顾可推广BMW7系产品和兰维乐相关知识；,12,易恒文化,活动职责,活动公司职责：赛事活动策划安排、球场对接及费用协商、物料选取、设计、搭建及场地装饰、服装、奖杯设计制作、赛事活动流程编排、执行；经销商职责：招募、嘉宾签到时协助球会工作人员登记及发放礼品袋、提供赛事参赛人员人数、名单、BMW7系展车，准备颁奖晚宴互动环节礼品等游戏小奖品、活动前期、执行和后期阶段对此活动进行媒体宣传；产品宣传册等；,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,13,易恒文化,活动职责,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,14,易恒文化,活动职责,活动人员分配及需求：MC主持人1名，全程环节串联，服装要求正装；IT1名，活动晚宴会场投影仪调试；经销商工作人员3人，负责接待、签到、礼品球衣发放、为来宾粘贴编号臂贴等；活动礼仪2名，负责签到环节、晚宴颁奖环节，要求女性，服装要求符合BMW要求的礼仪服装；经销商摄影2名，负责签到、比赛全程、晚宴摄影；经销商产品内训师1名（下午17时之前到场即可），负责晚宴产品讲解及促销政策宣传；活动执行方负责任人8人，负责前期展区搭建及物料在布展期间的完整与整洁，及现场的管理、协调和指引；活动共需经销商提供9人（各店总经理除外），活动执行方8人。,挥杆逐悦，巅峰对决。2013“宝恒杯”高尔夫球精英赛。,15,易恒文化,礼品信息,总杆冠军、亚军、季军：净杆