APP分发渠道途径及成本-赵世

APP分发渠道途径及成本,合肥掌魅无线信息科技有限公司赵世2013.09.21,APP分发渠道途径及成本,三、APP分发渠道途径及成本？,四、后APP时代分发渠道格局走向?,一、开场语,二、APP渠道分发有哪些途径？,一、开场语,1、您知道市面上任意一部正在销售安卓系统手机有可能已经被很多APP分发渠道商“LJ“过了？一部新手机有多少应用是用户主动需要安装？,2、您通常获取应用APP途径有哪些？PC装机工具应用市场浏览器入口二维码扫描卖场预装微信微博搜索,人与信息、人与商品、人与人，形成了搜索、电商和社交的三大生态系统。移动端入口碎片化的存在，内容被分散到不同渠道。谁掌握用户获得内容的渠道，谁就具备移动端入口的能力。下面我们就谈谈移动APP分发渠道的现状：,APP分发渠道途径及成本,一、APP渠道分发有哪些途径？,二、APP分发渠道途径及成本？,三、后APP时代分发渠道格局走向?,一、开场语,一、APP分发渠道有哪些途径？,一、APP分发渠道有哪些途径？,应用商店如：安卓市场、安智市场、机锋市场、应用汇、冒泡市场、天翼空间、MM、沃商店、厂商定制的市场、游戏类专属商店等；,网络广告如：Adwords、Admob、搜索、富媒体等，付费方式按照CPM、CPC、CPA方式；,APP关联内置推广如：限时免费促销、流行游戏内置关联APP推广等；,网络病毒视频推广如：凡客、梦芭莎等炫酷的视频广告介绍；,互联网开放平台应用如：腾讯开放平台、360开放平台、百度开放平台、人人开放平台、等；,微博、微信等如：微博营销、微信泛会员营销、微信公众号等；,APP分发渠道途径及成本,三、APP分发渠道途径及成本？,四、后APP时代分发渠道格局走向?,一、开场语,二、APP分发渠道有哪些途径？,一、APP分发渠道有哪些途径？,线下仓库/零售预装如：市场上各种装机盒子、各种PC装机工具批量预装APP等,线下档口ROM刷机预装如：各大通讯市场及卖场潜伏着自制的各种版本的刷机系统，利用刷机工具获取root权限，预装大量APP，APP质量参差不齐，风险极高。,线下二维码广告推广如：各大手机卖场及运营商营业厅，随处可见印刷的二维码广告小册子、海报、DM单页等；,一、APP分发渠道有哪些途径？,如：点评类，团购类、优惠类、打车类、金融类、娱乐休闲、旅行交通等生活消费服务类的APP应用居多；咖啡厅的APP推广机场附近的打车App推广公交车上的App推广垃圾短信或Imessage推广,二、APP分发渠道的成本？,线上分发渠道,效果：用户比较真实、留存率和活跃度比较高、容易获取用户行为、习惯数据；尤其在应用商店大洗牌之后，小白用户学习期过后，市场日渐成熟，线上分发渠道价值越来越大。,风险应用市场鱼龙混杂，应用市场安全性、公平性等不确定因素太多、内置SP业务、恶意的刷榜行为、个人隐私、数据安全等国产品牌手机定制市场、山寨机定制市场、第三方公司独立运营市场、,成本：获取用户的成本是多少？,二、APP分发渠道的成本？,效果：上量快、收益快、整体价值不高，尤其在用户成熟期后、线下预装价值逐渐减少。,风险下载渠道作弊频繁，装机盒子预装、PC工具预装都存在很大隐患，比如：静默安装、内置SP业务、绑架用户等；留存率和活跃度比较低、虚拟用户增多、用户投诉风险增高。某些刷机商制作一些个性化系统内置大量不安全的APP的供发烧友和爱好者下载。,预装渠道：手机厂商、ROM厂商、运营商、终端卖场、电商等。,成本：获取用户的成本是多少？,二、APP分发渠道的成本？,效果：用户真实、需求明确、留存率和活跃度都很高，但是量不大。,成本：获取用户的成本是多少？,APP分发渠道途径及成本,二、APP分发渠道途径途径及成本？,三、后APP时代分发渠道格局走向?,一、APP分发渠道有哪些途径？,三、后APP时代分发渠道格局走向?,1、线下预装渠道慢慢萎缩最终消失；,2、应用商店面临双重挑战考验；考验一：类似“微信”超级APP存在，它们在朝向“全服务平台”方向发展，它们才是真正的移动互联网入口；单纯的应用分发已经够不上移动互联网入口，中国智能手机用户常用应用数量占手机应用总量20%左右。低使用率最大原因是用户面对众多的选择，往往精疲力尽，碎片化时间有限，只能专注少数的几个应用。考验二：百度推出的轻应用平台。为开发者免费创建轻应用、接入轻应用，提出“移动搜索+轻应用”是满足海量中长尾需求的最佳模式，可以有效解决应用开发和用户需求的对接。,三、后APP时代分发渠道格局走向?,3、传统分发渠道，是线上渠道的最有力补充，后续市场渐好。,4、二维码广应用推广APP越来越普及。,5、单一市场到多元化渠道，由于免费是趋势，APP应用市场性质正在弱化，分发形式多元化发展；,6、本地APP到多重分发形态，移动互联网的一切都是碎片化的，包括内容形态；web浏览器入口价值越来越高，它的优势是开发成本低，一次开发多处移植，适配有浏览器来做。应用、数据和计算一切都走向云端是未来趋势。但受制于移动网络环境，HTML5技术、WEB普及等。,7、杂交APP，由一款平台级的APP调用浏览器内核嵌入WEB内容，结合附属功能使用过程与APP相似