广告的情感诉求.ppt

第八章广告的情感诉求，教学目标：理解情感的一般解释；理解情感广告的说服方法；理解现代广告诉求的表达方式；掌握情感词汇、色彩、字体等元素在情感诉求中的应用；1.情感和情感理论；1.情感和情感；1.情感：满足低级需求的体验。特点：情境性、流动性、暂时性基本情绪：喜悦、愤怒、悲伤、恐惧2、情绪：满足高级需求所产生的体验。情感是情感的外在表现，情感是情感的本质内容。在他画的空间模型图上，前八个部分代表八种最强烈的基本情绪。旧居在顶层，越靠近底层，情绪越低落。相邻扇区的情感属性越相似，距离越远，差异越大，两个扇区中彼此相反的情感也就彼此相反。例如，仇恨和接受是两种相反的情绪。接近仇恨的悲伤和它相似，接近接受的快乐和它在本质上相似。强度与极性相似，(2)高层次情感的分类分为道德感、理性感和美感。1、道德感是人们的道德需求得到实现和满足时产生的情感体验。道德信念、道德判断和理智感是当认识和追求真理的需要得到满足时产生的体验。知识、对知识的渴望和怀疑感。美感是根据一定的审美标准，对包括人在内的客观事物进行欣赏和评价的情感体验。它简要描述了人们对美的体验。自然社会的艺术和情感三要素理论是由美国心理学家沙赫特在20世纪70年代提出的。他把情绪的产生归因于刺激因素、生理因素和认知因素的综合。其中，对现状的评估和对过去经验的回忆在认知因素中对情绪的形成起着重要的作用。他建议我们应该注意情感因素在交际活动中的应用，不能忽视认知的作用。在第二部分中，对广告情感的反应如下：第一，情感劝说导致对广告中特定商标的积极态度。(情感广告优惠)1。直接效应(联想广告)(1)经典条件化(广告移情条件反应)(2)模仿学习2。间接效果模式。2.对广告情感的反应模式。在广告(情感)反应模型中，情感有四个方面。它们可以影响认知反应，从而间接调节商标态度。2.这些情感(或情感体验)可能通过条件作用过程(即与商标关联的过程)与特定商标相关联。结果影响对商标的态度或商标的选择，或两者都有。3.由广告引起的情感，进而导致对广告的态度。4.情感的作用也可以转化为使用的体验。具体来说，人们感受到了广告中英雄使用特定商标所产生的积极情绪，通过广告的重复和使用体验，广告所引起的同情可能成为实际体验。这也可以解释如下：广告可以促进对过去经历的记忆，并引起对情感的新的想象，这实际上给广告中的场景增加了新的细节。围巾的温度是巴宝莉。第三，盈亏的情感体验。万宝路的神话，通过牛仔和美国西部的形象创造，传达了一个强烈和情感化的品牌形象。香烟销售是基于这种错觉，使得万宝路香烟畅销世界各地。情感层面在广告诉求中很常见。1.爱情的诉求是姚明和上海常见的形象广告。刘翔回家很好吃。2.幽默。幽默广告的特点：1。含蓄：请飞往北极度蜜月。2.深刻性：充满复印机的汽车广告。3.温柔：餐馆。3.对吸引力的恐惧可以理解为一种通过外部事物唤起人们心理活动的手段。注：1。过度的恐惧气氛无法加强，太强的刺激只会失去魅力。2.一方面，上诉应以一种相对新的、可接受的方式进行，并与产品的功能和特性紧密联系，从而达到归纳的目的。3.当给出如何去除它的建议时，要真诚和关心。美容店广告空调广告第五季美感美感美感是人们根据一定的审美标准欣赏和评价包括人在内的客观事物的情感体验。包括自然、社会和艺术三个标志。特点：愉快体验、倾向性体验、社会性、阶级性、客观性、冰室茶、MOTO、麒麟啤酒、3、网络理论和情感诉求、1、网络理论(1)刺激类似于凝视(2)兴奋从另一个部分扩散(3)使用存储的规则生成所谓的生成系统(如专家建议的)、2、实证研究(情感诉求的心理策略)、1、使用情感语言、图像和背景氛围来作用于消费者需求的兴奋。2.增加产品的心理附加值3。使用光晕效果4。用暗示来提倡受欢迎。2008年，南京发生了十大假货事件。第二个假货：南京“假商店街”、“曲童(假屈臣氏)、毕升酱(假必胜客)、李明(假李宁)、巴克星(假星巴克)、哈根达斯(假哈根达斯)一条布满“假”标志的商业街让南京的文安街大吃一惊，被网民称为有史以来最轰动的“假街”，并在标志张贴后几天内在工商部门的干预下消失了。任磊指数：华丽的爪印：疯狂到怀疑PS出来，雷德我不能动。4.广告元素的情感诉求1。创造力中的情感因素。情感因素(1)和广告元素的颜色。人类对各种自然颜色形成了一系列共同的印象，如红色、绿色植物、黄色大米和小麦、蓝色海洋等，赋予了颜色这一物理光波特殊的象征意义。由颜色形成的“视觉语言”通常表达以下含义：红色温暖、喜庆、热情、避邪、危险.橙色是温暖，事物，友好，财富，警告.黄色华丽、简单、明亮、温和、活泼.绿色是生命，安全，年轻，和平，新鲜.青色是信任，年轻，精致，真诚，美丽.蓝色整洁、安静、寒冷、稳定、准确.紫色浪漫、优雅、神秘、高贵、妩媚.白色纯净、圣洁、洁净、高压、单调.灰色普通，休闲，宽容，老，MoMo.黑色正统、严肃、死亡、沉重、恐怖.要使用好的颜色，首先，你需要理解颜色语言“快乐和快乐”、“悲伤和悲伤”、“吝啬和吝啬”和其他词语的细微差别，虽然意思相似，但含义不同，颜色也是如此。以黄色为例，黄色有很多种，如鹅黄、橙、金黄、土黄色、韭菜黄、柠檬黄、果酱黄、杏黄、鸡肉黄或桂圆黄。什么时候，在哪里，在哪里，用什么颜色，这真的是一个很大的知识和关注。因此，我们在选择颜色时应该考虑以下因素：1。清楚地定义我们想要用颜色达到什么样的目的。2.选择反映设计所需的主色。选择中心纯色后，安排配色设计。4关注设计特点或人们的感受，使可用的颜色选择更加完美。同色调和，互补色调和，对比色调和，近似色调和，双互补色调和，三角形调和，(2)黄色，(3)蓝色，(4)绿色，(2)插图，(3)标题广告和文案，戴比尔斯DIA: DIA是永远的，永远的半人马XO:一旦半人马开始，好的东西自然会出现在整个广告中：如果你在这里吸烟，但请先留下地址，这样你的骨灰就可以送到你的家人那里。孔家酒：孔家酒让人想家。4.广告曲娃哈哈只在我眼里看见你-只有你在我心里爱你等于爱我自己，给我香奈儿艳舞的感觉。3.情绪和广告的强烈情感体验不会因为情感对象的消失而很快终止。这种情感体验可能在一定时期内的其他体验或活动中染上同样的情