旅游广告媒体对旅游的影响

旅游广告媒体对旅游的影响摘褥子旅游广告媒体在旅游产品的宣传和销售中起着非常重要的作用，成为旅游产业市场的标志之一。本文回顾了国内外学者对旅游商品的宣传及广告媒体的研究和理论，系统地分析了旅游广告媒体的一些特点和旅游广告媒体对旅游的影响，为旅游商品的宣传媒体选择提供了一定的指导和支持。另外，对旅游广告特征系统的分析是实验性假设旅游广告效果并进行实验验证的基本。关键词：旅游广告媒体旅游促销和销售1简介在经济稳定发展和人民生活水平提高的基础上，旅游活动逐渐成为人们生活的重要组成部分，促进了国内旅游市场的繁荣。旅游产品的生产企业，他们之间的竞争越来越激烈。旅游产品的宣传帮助越来越多的人通过媒体广告扩大他们的影响力，吸引很多顾客。旅游产品以广告的形式进行宣传和宣传，成为旅游产业市场化的重要标志。我们逐渐把旅游作为我们生活的一部分，在很多人选择旅游后，旅游广告也在一个普通商品广告中逐渐被誉为特别广告分类，因此，对我国当前旅游诗的特点和现状，研究媒体广告的应用是旅游研究的新课题。1.1旅游广告的重要性旅游广告宣布了旅游企业的投资作为宣传旅游产品的重要手段。旅游广告商如果旅游企业出资，将通过各种媒体对旅游商品和旅游信息进行有组织、有说服力的信息传播。旅游广告主要通过电视、报纸、杂志等多人经常观察的媒体宣传旅游产品，并以此为基础，利用各种宣传手段，使旅游产品销售得更好、更受欢迎，帮助游客更好地了解旅游企业获得巨大经济利益、想旅游的地方。1.1.1旅游广告的核心内容旅游广告必须具有广告制作人宣传的广告特色，能抓住人的心，并将旅游产品的特性和特性紧密结合起来。没有特征的广告不引人注目，为了引人注目，通过类型视觉效果和宣传人的解说，配合游客的消费行为和消费心理，有效地宣传旅游产品。如何强调旅游产品的形象，如何强调旅游产品隐藏的无形服务的价值，如何展示旅游产品的文化起源和形象的意义，如何引导大家的旅游需求，促进他们的最终行动，旅游广告商需要考虑的内容。2旅游广告的主要特征作为分类广告，旅游广告具有一般商业广告的多种特征，如目的性、时效性、形态多样性和广泛的内容。这经常出现在电视、报纸、等大众媒体上。另外，由于旅游产品的生产、销售、宣传和消费等特点，旅游广告具有不同于一般商业广告的另一个特点。主要有以下几点。2.1广告媒体与旅游商品的互动旅游产品的销售又要依赖广告媒体，因此需要他们的互动。“交互”一词是双方或多方之间发生的复杂特征。有人指出，交互的核心概念是“对信息的控制”，即主动接收信息的人，对信息的控制。另一种人际互动是发送信息的人和接收者之间的沟通，即他们之间的互动，通过人们与广告信息的互动，可以知道参与了多少。需要竞争的原因是实际考察首次揭示了广告交往和顾客投入的程度，所以首先提出这一点的地方越多，顾客对与广告商的信息交流要求越高，沟通越顺畅，广告交往也越强。因为获取的信息越多，选择这边观光的概率就越高。在市场营销领域，我们了解到，更复杂、成本更高的决策往往伴随着买方的反复测量，还包括很多购买决策者。因此，旅游产品是相对参与较多的产品，目前我国旅游消费还没有成为人们生活中的必需品。去旅行的人在决定去旅行之前，反复收集和整理信息，进行比较比较，经过审查，最终做出他们的决定。当他们准备去旅行的时候，也要做充分的准备。目的地陌生、不安，所以与有经验的人沟通，对这一点的旅游广告进行互动，帮助他们感觉比较熟悉这个地方，帮助他们享受对这个旅游商品的知识，更好的决定，旅游路线。2.2旅游产品决定了广告信息的三维方面旅游商品包括各种旅游目的地的美丽景色和部分接待游客使用的设施等多种物品，比较重要的是以接待为主体的无形服务，许多旅游团体和部分旅游目的地接待部门涉及多方面的服务人员。部分旅游产品的整体特性起到了很大的作用，它决定了旅游产品在宣传过程中提供的信息的可靠性，它要求广告的人提供旅游景点、交通管理、所有食物住宿或购物等三维信息资源，还通过其他形式的信息向部分游客提供信息，例如旅游常识、名胜古迹的优点、附带的历史文化、危险时的生存能力等方面的知识2.3旅游消费的性质可以决定广告的个性化旅游消费是一种体验消费。游客和旅游服务要员，因与当地人交流而产生的一种体验消费，更受感情因素的影响。游客表现出的消费行为和旅行体验具有很强的旅游广告个性。旅游市场必须具有不同的目标，不同的广告给人的感情，不同的战略和形式。这是为了充分反映旅游产品的固有特色，吸引不同爱好的游客。随着许多新媒体技术的开发和利用，旅游广告也将个性化更鲜明，广告制作和发布也将得到更大的响应。2.4海外旅行经验决定了广告的丰富方面旅游活动是游客离开熟悉的生活环境享受的非现场观看及愉快的体验活动。旅游活动的转向性会影响游客对旅游的认识，一些来自他乡的文化、民俗、生活习俗、陌生环境等会给游客带来陌生、不安、好奇和奇怪的感觉。在旅游广告宣传这些旅游产品方面，要激发不安全游客的旅行欲望，同时消除游客对外国文化的警惕或排斥，作为广告的关注。广告应结合感性的呼吁和理性的介绍，利用喜欢美丽舒适环境的人的心理，制作能诱导游客旅游欲望的感性广告，并通过很多相关渠道明确提供对游客有用和真实的旅游相关信息，解决游客旅行过程中遇到的一些问题，用丰富的多方面信息进行广告，更有效地宣传旅游产品和旅游的形象。3旅游广告宣传分析随着我国旅游市场的发展，旅游活动也越来越多。逐渐扩大。根据目前的内容，规格不同，也有广告媒体的优点和缺点。目前旅游广告对媒体的选择和利用的效果主要有以下几种方式。3.1电视广告电视广告是色彩艳丽、情趣丰富、形象生动的产品，具有广泛的应用范围。电视广告是应用其他拍摄技法和广告创意在较短时间内形成的插曲片段，具有很强的号召力，对观众更容易接受和记忆，是宣传旅游目的地形象的最佳表现。现在在旅游宣传中使用了很多电视广告是旅游目的的一般化形象宣传，是一般篇1分钟到2分钟左右进行的电视广告，直观生动地展示了旅游目的地的形象和旅游概念。杭州西湖美景“人间天堂、山东烟台”等景点形象广告在很多地方播出。现在有关旅游的长篇电影、有关旅游的特辑部分、有关旅游的电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过广播主持人或参加者的体验，向观看该节目的观众展示了旅游地的“食客游”，旅游机与旅游文化相结合的形象模糊了所谓的串通电视广告的劝诱特性，在一定程度上看到了旅游广告的互动效果。从中央电视台到各地地方广播，各种形式的旅游节目或电视广告陆续出现。但是电视广告的保留时间比较差，制作、发布成本特别高，部分接收对象的目标不明确等旅游企业要慎重考虑，同时还要考虑旅游商品的等级、等级以及市场内的展望，考虑广告制作和投入、广告媒体的水平等。3.2网络广告1967年，美国CBS技术研究所所长P-Goldmark首次使用了“新媒体”一词，因为此次登场引发了新媒体广告的研究和普及。新媒体主要是指网络技术、基于光纤技术开发的具有双向通信的网络、图形电视、卫星电视等。互联网是代表性的新媒体，在国际上使用最广泛。新媒体的传播具有两面性、信息的三维、表达的多样化和信息传播的无国界的多向分散等特点，是大众媒体没有的优点。新媒体已经成为很多人喜欢的方式，这种新型传播媒体天生的优点就是符合传播旅游广告所需的特性，因此网络肯定会成为旅游广告应用的最佳媒体。1994年美国企业在hotwired上刊登了世界上第一个网络广告，打开了广告发布的新篇章，网络广告作为一种广告形式迅速发展到世界各国。由于网络广告的双重沟通、“一对一”交流、用户主导等性质和特性，网络广告在形式发布中模糊了信息和广告的界限，进一步实现了广告商和观众的互动，为用户提供了丰富多彩、三维、直接的信息，有效地满足了其他观众提出的几个不同要求，实现了广告的个性化。网络广告的这些优点和特点完全符合旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳发行形式。另外，internet上有多种虚拟社区。虚拟社区是通过网络提供的虚拟空间，使人们能够围绕特定的兴趣或要求进行交流，具有共同的特征。与传统媒体相比，虚拟社区为旅游广告的发布提供了很多梦想中的用户资源。网络社区的人们通常有共同的爱好或类似的要求，信息传播方式与人类通信非常相似，信息交换没有绝对权威的载体，人们之间更容易形成信任感，信息的说服力大大提高。虚拟社区提供的几个共同特征有助于提高广告对象和广告信息的目标到达水平，使广告商和用户之间的信息交流