广告语：太极急支糖浆_第1页
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文档简介

江川 11应用心理学太极急支糖浆广告剧情为一只豹子追着一美女。美女：为什么追我。豹子：我要急支糖浆（声音沙哑）。美女手上拿着太极急支糖浆。（完） 急支糖浆的产品为纯中药成分，功效为清热化痰，宣肺止咳，用于治疗急性支气管炎，感冒咳嗽等。该产品在国内市场有一定知名度，并且有较高的市场份额。 该广告在央视以及各大地方大电视台播放多年，该广告有极强的暗示性，广告中的豹子声音嘶哑，明显有支气管炎，追着美女，既有视觉冲击，但是最后豹子只要急支糖浆，这是厂家的表达。 首先观众不一定看懂其中的暗示，该产品的治疗效果如何。其次广告并没有突出该产品的特点，功效，对产品功效没有任何介绍，停留在让观众记住这个层面。最大的问题在于，剧情突兀，很有可能不能理解剧情，因为观众不知道豹子声音如何，也许本省就因该是那样的沙哑才是正常的，所以并没有击中观众痛点，记住该广告也并非源于此。 以兽喻人不免让人产生误解，是“兽药”还是人药，让部分观众产生错误联想，这对于广告来说，这个错误是致命的。但是有一点这个广告做到了，大批的观众记住了这个广告。
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